本文在密歇根大學(xué)教授杰羅姆·麥卡錫提出的4P理論（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)）的框架下,探討美國(guó)《體育畫(huà)報(bào)》從"文字時(shí)代"到"融媒體時(shí)代"的發(fā)展變遷以及數(shù)字時(shí)代的品牌經(jīng)營(yíng)策略變化,以期對(duì)中國(guó)綜合性體育期刊的發(fā)展與轉(zhuǎn)型有所裨益。 

【文章來(lái)源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(23)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、《體育畫(huà)報(bào)》的發(fā)展分期與困境
    （一）品牌引入期（1954—1963年）
    （二）品牌成長(zhǎng)期（1964—1989年）
    （三）品牌成熟期（1990—2012年）
    （四）品牌的衰敗與困境（2013年至今）
三、《體育畫(huà)報(bào)》品牌經(jīng)營(yíng)策略的轉(zhuǎn)型
    （一）定位策略:搶先定位,塑造品牌價(jià)值
    （二）渠道與價(jià)格策略:以網(wǎng)站為核心的多樣化購(gòu)買(mǎi)渠道,低價(jià)銷(xiāo)售內(nèi)容
    （三）促銷(xiāo)策略:品牌授權(quán)增多,發(fā)展全球業(yè)務(wù)
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中美體育雜志營(yíng)銷(xiāo)策略剖析[J]. 劉旭東,劉洋.  新聞戰(zhàn)線. 2014(05)
[2]從三次售賣(mài)理論看我國(guó)網(wǎng)絡(luò)雜志的盈利模式[J]. 羅穎.  出版科學(xué). 2010(02)
[3]美國(guó)雜志出版250年史[J]. 葉新,于春生.  出版史料. 2003(03)



本文編號(hào)：3007232