發(fā)布時(shí)間：2021-01-27 23:30

　　汽車零部件行業(yè)是全球汽車工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),隨著世界經(jīng)濟(jì)朝著全球化和市場(chǎng)一體化的方向發(fā)展,汽車零部件公司品牌也在逐漸走向國(guó)際化。中國(guó)企業(yè)因在品牌觀念、品牌意識(shí)、品牌管理存在薄弱環(huán)節(jié),中國(guó)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被定義為“制造大國(guó)、經(jīng)濟(jì)大國(guó)、品牌小國(guó)”,汽車零部件公司的品牌形象更是如此。中國(guó)汽車零部件公司品牌在全球的汽車零部件行業(yè)中的地位和影響力相對(duì)較弱,還有較大的提升空間�；谝陨系难芯勘尘�,本文聚焦我國(guó)汽車零部件行業(yè)里面的優(yōu)勢(shì)制造業(yè)企業(yè)D公司,通過調(diào)查、分析該公司的公司品牌現(xiàn)狀、對(duì)D公司的公司品牌形象影響因素進(jìn)行研究分析,依據(jù)分析結(jié)果找到提升該公司的品牌的發(fā)展路徑與策略,為中國(guó)汽車零部件公司打造國(guó)際品牌形象提供借鑒。本文第一部分緒論將提出本文研究的背景及選題的意義,并且大致的闡述論文的研究?jī)?nèi)容與研究方法。第二部分介紹本論文研究的相關(guān)理論基礎(chǔ),包含了品牌形象理論,品牌形象模型理論,公司品牌理論以及公司品牌形象影響因素分析,為后續(xù)的論文寫作奠定理論基礎(chǔ)。第三部分則針對(duì)D公司的公司品牌進(jìn)行SWOT分析,從D公司的概況介紹開始,回顧D公司的品牌發(fā)展歷程,通過SWOT分析工具對(duì)D公司公司品牌進(jìn)行全面分析。第四... 

【文章來(lái)源】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)天津市

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１?？?１?２００７－２０１９年全球５００強(qiáng)品牌中國(guó)入圍企業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)??資料來(lái)源：根據(jù)ＢｒａｎｄＦｉｎａｎｃｅ網(wǎng)站資料的數(shù)據(jù)摘錄匯總編制而成??

性、象征性和體驗(yàn)性這三種品牌概念進(jìn)行區(qū)分，認(rèn)??為任何產(chǎn)品從理論上講都可以定位為功能、象征或體驗(yàn)的形象。功能性品牌是與消費(fèi)基本??需求有關(guān)，象征性品牌是與角色定位或自我認(rèn)同的需求有關(guān)，體驗(yàn)性品牌是體驗(yàn)刺激或多??樣化的需求有關(guān)。帕克等學(xué)者建議企業(yè)在三種品牌理念中選擇一種，并以一種來(lái)長(zhǎng)期堅(jiān)持??創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)，然而在現(xiàn)實(shí)中，大量強(qiáng)勢(shì)品牌會(huì)同時(shí)選擇兩個(gè)或三個(gè)理念，且公眾感知的??品牌形象也并不是都是“非此即彼”的。由此，功能性、體驗(yàn)性和象征性事實(shí)上可以被看??作是品牌形象的三個(gè)構(gòu)成維度。見圖２．?１所示。??功能性品牌??象征性品牌?＞?品牌形象??體驗(yàn)性品牌’??圖２．?１帕克（Ｐａｒｋ，?Ｊａｗｏｒｓｋｉ＆ＭａｃＩｎｎｉｓ）品牌形象模型??資料來(lái)源：根據(jù)?Ｐａｒｋ?的?“Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ?Ｂｒａｎｄ?Ｃｏｎｃｅｐｔ－Ｉｍａｇｅ?Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ”?資料整理編制??王長(zhǎng)征和壽志鋼（２００７）【１Ｄ】認(rèn)為，帕克的“品牌概念一形象管理”模型是目前最有影響??的品牌形象模型，這個(gè)模型探討了品牌滿足消費(fèi)者需求的方式，以便企業(yè)能夠準(zhǔn)確的定位??其自己的品牌。學(xué)術(shù)界不少后繼學(xué)者采用該模型進(jìn)行規(guī)范或?qū)嵶C研宄。??２．２．２品牌形象的測(cè)評(píng)模型??范秀成和陳潔（２００２）將各種品牌形象的評(píng)測(cè)模型進(jìn)行論綜合，然后從不同的角度對(duì)??各模型中的品牌形象的內(nèi)涵進(jìn)行呈現(xiàn)，并提出了一些學(xué)者獨(dú)到的有價(jià)值的評(píng)價(jià)指標(biāo)。從品??牌識(shí)別出發(fā)將品牌概括為四個(gè)組成部分：產(chǎn)品的品牌、企業(yè)的品牌、人的品牌和符號(hào)的品??９??

（ＯＥＭ）品牌差異化的發(fā)??展階段；以品牌、技術(shù)等為載體的輕資產(chǎn)擴(kuò)張的集團(tuán)化商業(yè)模式品牌創(chuàng)新發(fā)展階段；通過??國(guó)際并購(gòu)實(shí)現(xiàn)由單一品牌向多元品牌的轉(zhuǎn)變的多元品牌發(fā)展階段；在實(shí)現(xiàn)全球銷售、全球??研發(fā)的同時(shí)實(shí)施生產(chǎn)基地全球化布局的國(guó)際化品牌發(fā)展階段。??５．品牌國(guó)際化發(fā)展??４．??（２０１１－２０１５）?Ｂ??３．品牌麵階段??＿???＾０３－２０１０）＾Ｈ??２．品牌差異働???—?（１９９３－２００２）??１．品牌倉(cāng)｜］＾卩介１??（１９８８－１??４?－１?圖３．１?Ｄ公司的發(fā)展階段??資料來(lái)源：Ｄ公司的公司發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)部資料??３．２．１品牌創(chuàng)立階段（１９８８－１９９２）??在Ｄ公司成立的１９８８年，中國(guó)汽車工業(yè)隨著改革開放得到快速發(fā)展，國(guó)際上的大品??１６??


本文編號(hào)：3003926