<正>圍繞品牌創(chuàng)新,近期我撰寫了拙文《品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略思維與方法》《品牌創(chuàng)新的源動力從何而來?》。在前一篇中,我力圖總結(jié)出創(chuàng)造品牌價值差異化的七種戰(zhàn)略思維與方法;后一篇則進一步闡述了這些思維與方法在品牌創(chuàng)新中發(fā)揮作用的內(nèi)在動力來自人的深層需求,也來自對技術與人性關系的敏銳洞察。蔽文歸納的這些戰(zhàn)略思維與方法,每一種都可以深入闡述、單獨成篇。我之所以選擇"重新定位"作為命題,是因為"定位"是近二十年來對中國企業(yè)影響最深,然而爭議最大的理論。所謂定位,是指企業(yè)洞察顧客需求、尋找市場空白、選擇目標市場,進而制定企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的過程;重新定位則是企業(yè)為應對 

【文章來源】：中國廣告. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：1 頁


本文編號：3003108