隨著經(jīng)濟水平的提高,人們越來越注重精神享受,消費類型也從生存性消費轉(zhuǎn)變成為了享受型消費。在閑暇時間也會選擇旅行豐富自己的精神生活,感受文化的多樣性。在旅行過程中,人們有意識的選購有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為紀(jì)念和饋贈佳品。選購過程中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重、材質(zhì)做工劣質(zhì)、機械代替手工產(chǎn)品、文化和審美缺失等遺憾。秦淮燈彩是"活化"的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),秦淮一帶擁有千年的優(yōu)秀歷史文化,燈彩是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一大媒介,將秦淮一帶優(yōu)秀的民俗文化傳播出去,讓越來越多的人們能夠了解到秦淮燈彩的美妙;讓更多的人們在秦淮燈彩衍生出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中感受傳統(tǒng)文化與新時代的交融。樹立秦淮燈彩的品牌文化,尋求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新之路,以達(dá)到文化創(chuàng)意傳播的目的。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、秦淮燈彩品牌的內(nèi)涵分析
    （一）秦淮燈彩的視覺內(nèi)涵
    （二）秦淮燈彩的美學(xué)內(nèi)涵
    （三）秦淮燈彩的文化內(nèi)涵
二、秦淮燈彩瞄準(zhǔn)美妝品牌
    （一）品牌傳承需要年輕化
    （二）品牌聯(lián)名需要疊加化
    （三）品牌建設(shè)需要多元化
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究
    （一）文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀
    （二）文創(chuàng)產(chǎn)品的核心
    （三）文創(chuàng)需要理性
四、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]時尚視野下的跨界設(shè)計研究[J]. 孫鈺雯,戚孟勇.  大眾文藝. 2020(01)
[2]數(shù)字出版環(huán)境下秦淮燈彩的發(fā)展之路[J]. 孫姍姍,陶克彥,廖智.  廣東蠶業(yè). 2019(09)
[3]邊界、規(guī)律與智能賦能:IP生態(tài)商業(yè)價值分析[J]. 姜智彬,郭欽穎.  廣告大觀(理論版). 2019(01)
[4]南京秦淮燈會的現(xiàn)代特征與民俗意義[J]. 陳明輝.  民藝. 2018(04)

博士論文
[1]文旅融合下文化遺產(chǎn)與旅游品牌建設(shè)研究[D]. 厲建梅.山東大學(xué) 2016



本文編號：3003115