隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展,商家的運營方式也發(fā)生了顛覆性的變化,基于明星效應引發(fā)的粉絲經(jīng)濟、明星經(jīng)濟以及粉絲—明星關系等一系列新的互聯(lián)網(wǎng)運營方式應運而生。如何運用好互聯(lián)網(wǎng)進行新型運營,如何運用好明星效應設計運營策略開始成為各大品牌運營的核心問題。百草味在2019年簽下新的品牌代言人并針對新的品牌代言人進行了一系列的運營設計。本文在明星效應的運營策略設計的基礎上針對百草味的各種運營策略進行分析并且找出其優(yōu)勢以及劣勢,并針對不足之處提出建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1. 引言
    1.1 研究背景
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 有關明星效應的文獻研究
        1.2.2 有關運營策略的文獻研究
        1.2.3 綜述分析
2. 研究結(jié)果與分析
    2.1 明星效應對百草味的影響
    2.2 調(diào)查數(shù)據(jù)分析
        2.2.1 代言人帶貨指數(shù)分析
        2.2.2 代言人對品牌網(wǎng)絡熱度影響分析
3. 百草味對明星效應的使用存在的問題
    3.1 針對代言人明星效應的運營推廣渠道單一
    3.2 與代言人相關的差異化服務過少
    3.3 產(chǎn)品質(zhì)量和服務速度有限
4. 對未來運營推廣的建議
    4.1 增加對代言人明星效應的運營渠道
    4.2 增加與代言人相關的特色化服務
    4.3 提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量
結(jié)束語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]步步為營 讓明星效應全面開花[J]. 朱忠民.  現(xiàn)代家電. 2014(17)

碩士論文
[1]論我國名人虛假代言的法律規(guī)制[D]. 周博文.蘭州大學 2019
[2]從Bigbang代言農(nóng)夫山泉茶π看粉絲經(jīng)濟中“明星—粉絲”關系的營銷傳播[D]. 馮倩楠.云南大學 2017



本文編號：2986861