以貴州盤州妥樂古村為研究對象,對其現(xiàn)有的品牌形象進行分析,尋找妥樂古村品牌形象的差異,強化品牌個性并進行設(shè)計創(chuàng)新,為構(gòu)建區(qū)域品牌提供有效的路徑與方法。妥樂古村品牌形象塑造研究是基于古村落民族文化與區(qū)域特色而展開,插畫是一種通過圖形語言替代文字語言進行信息傳達的藝術(shù)形式,它的藝術(shù)性、直觀性都為品牌形象的設(shè)計提供了創(chuàng)造視覺符號傳達的可能。針對插畫的創(chuàng)作手法以及插畫在區(qū)域品牌構(gòu)建中的要素進行思考,分析了插畫在品牌形象塑造過程中帶來的優(yōu)勢以及如何通過插畫去塑造區(qū)域品牌形象差異。通過研究發(fā)現(xiàn),插畫在妥樂古村品牌形象塑造中的運用,主要解決妥樂古村品牌形象缺乏系統(tǒng)構(gòu)建及單一化的問題,借助插畫的藝術(shù)性加強品牌與受眾影響,從而更好的推廣妥樂古村品牌視覺形象,為古村落區(qū)域品牌構(gòu)建和品牌價值可持續(xù)提供可能。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需要具有代表性、有特色的視覺形象,插畫融入品牌形象構(gòu)建除了可以滿足人們的物質(zhì)需求,更能滿足當代人的審美需求與情感需求,借助插畫的表達形式拉近受眾與品牌之間的距離。插畫在妥樂古村品牌形象塑造中的研究是解決當下區(qū)域品牌形象千村一面的現(xiàn)狀,為構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村,傳承文化與發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟增加一種設(shè)計學(xué)的解決辦法。 

【文章來源】：貴州大學(xué)貴州省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

妥樂古村現(xiàn)狀

創(chuàng)造了自身的品牌優(yōu)勢。其中，馬路村商品的視覺形象就是采用插畫的形式去展現(xiàn)自身的文化魅力（如圖1-2 日本馬路村插畫品牌視覺形象）。馬路村在產(chǎn)品的包裝上有著明確的品牌意識，商品廣告、產(chǎn)品照片、宣傳海報、銷售視覺載體都有著統(tǒng)一的視覺形象。插畫的視覺形象不僅展現(xiàn)了馬路村商品的質(zhì)優(yōu)，更是讓受眾感受到馬路村濃厚質(zhì)樸的地域文化特色，因此插畫在馬路村品牌形象中起到了尤為重要的作用。插畫的圖 1-2 日本馬路村插畫品牌視覺形象

設(shè)計運用不僅滿足了消費群體中部分消費人群的對該商品的消費需求，而且豐富多彩的插畫形式可以在特定的節(jié)日主題中結(jié)合文化因素表達出獨特的藝術(shù)性，這就是馬路村能夠成功的因素之一。再例如日本的湯布院小鎮(zhèn)，湯布院小鎮(zhèn)原先是以溫泉而聞名，但是真正讓湯布院小鎮(zhèn)聲名遐邇的是是日本著名漫畫家、插畫家宮崎駿先生。宮崎駿在在動漫作品《龍貓》里將湯布院小鎮(zhèn)作為龍貓的故鄉(xiāng)，用插畫的形式大量描繪湯布院小鎮(zhèn)獨特的自然景觀與人文特色，讓人一看到龍貓就會聯(lián)想到風(fēng)景如畫的湯布院小鎮(zhèn)，同時也讓身處湯布院的人感受到龍貓給其帶來的巨大財富，就是因為這種獨特的視覺形象，讓湯布院小鎮(zhèn)享譽全球。在湯布院小鎮(zhèn)，按照電影塑造很多原型景觀，例如龍貓公交車站牌的龍貓專賣店、電影中公交站場景、英式的風(fēng)情商業(yè)街、千與千尋中的木橋等等（如圖 1-3）。其小鎮(zhèn)的視覺元素都大量運用著電影里插畫的場景，插畫讓湯布院小鎮(zhèn)散發(fā)著如同電影里的夢幻場景，也給湯布院小鎮(zhèn)帶了源源不斷的財富。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2977211