品牌作為一種企業(yè)無形資產(chǎn),一定程度上反映著企業(yè)自身實力。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化背景下,許多大型企業(yè)已成功創(chuàng)造出貼合自身產(chǎn)品、市場定位明確的優(yōu)質(zhì)品牌,并通過品牌管理搶占市場、獲取消費(fèi)者忠誠度;但我國大多中小企業(yè)依舊處于品牌缺失或品牌管理不佳的階段,如何通過切實有效的企業(yè)品牌管理建立企業(yè)品牌形象成為我國中小企業(yè)現(xiàn)今發(fā)展過程中面臨的重要問題。本文就此對造成問題的原因進(jìn)行探討并嘗試提出解決辦法。 

【文章來源】：商場現(xiàn)代化. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、品牌管理的意義
    1. 提高消費(fèi)者忠誠度
    2. 反饋企業(yè)文化
    3. 順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢
二、我國中小企業(yè)品牌管理存在問題
    1. 對品牌管理缺乏重視
    2. 對品牌建設(shè)及品牌管理的理解較為單一
    3. 缺乏明確的品牌定位
    4. 品牌管理人員專業(yè)技能不足
    5. 品牌缺乏核心價值
三、中小企業(yè)品牌管理對策
    1. 轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌管理意識，提煉品牌核心價值
    2. 建立完善的品牌管理體系
    3. 引入專業(yè)品牌管理人才



本文編號：2970243