發(fā)布時間：2021-01-11 10:44

　　隨著共享經(jīng)濟的發(fā)展,社交電商成為電子商務(wù)的重要模式。用戶生成內(nèi)容（UGC）模式與電商平臺不斷融合,UGC電商平臺逐漸改變了人們的生活方式,也使得企業(yè)越來越關(guān)注在新的平臺上如何建立品牌信任。采用案例分析法,通過對小紅書上企業(yè)成功案例的分析,構(gòu)建起不同企業(yè)利用UGC電商平臺建立品牌信任內(nèi)在機制模型,為企業(yè)在UGC電商平臺建立品牌信任提供指導(dǎo),幫助企業(yè)進一步提升品牌知名度,增強消費者的品牌信任。 

【文章來源】：經(jīng)營與管理. 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、導(dǎo)言
二、理論背景
    （一）UGC電商平臺的概念
    （二）品牌信任
三、研究方法
    （一）方法選擇
    （二）案例選擇
    （三）數(shù)據(jù)收集及分析
四、案例分析
    （一）小紅書平臺
        1. 平臺自營模式
        2. UGC原創(chuàng)模式
        3. 口碑傳播模式
    （二）品牌分析
        1. 低知名度品牌
        2. 高知名度品牌
    （三）品牌信任建立的內(nèi)在機制
五、結(jié)論與研究展望
    （一）研究結(jié)論
    （二）研究局限與展望


【參考文獻】：
期刊論文
[1]用戶生成內(nèi)容（UGC）概念解析及研究進展[J]. 趙宇翔,范哲,朱慶華.  中國圖書館學(xué)報. 2012(05)
[2]品牌信任結(jié)構(gòu)及其測量研究[J]. 袁登華,羅嗣明,李游.  心理學(xué)探新. 2007(03)
[3]品牌信任結(jié)構(gòu)維度的探索性研究[J]. 于春玲,鄭曉明,孫燕軍,趙平.  南開管理評論. 2004(02)



本文編號：2970627