針對當(dāng)前江蘇老字號在品牌傳播與視覺設(shè)計方面存在的問題,提出基于受眾需求的品牌升級策略,探尋老字號品牌在文化內(nèi)涵創(chuàng)新、"超級符號"塑造、品牌IP建構(gòu)、包裝情感設(shè)計等方面的思路。在理論指導(dǎo)下,開展"馬頭牌"老字號品牌升級設(shè)計實(shí)踐,進(jìn)行品牌個性重塑,主視覺與傳播媒介的更新設(shè)計。強(qiáng)調(diào)升級設(shè)計要引發(fā)受眾關(guān)注,激活新消費(fèi)市場需求,適應(yīng)時代潮流變化。 

【文章來源】：設(shè)計. 2020年19期

【文章頁數(shù)】：3 頁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2958810