發(fā)布時(shí)間：2020-12-26 21:10

　　黃金葉品牌創(chuàng)建于1951年,與中華卷煙同年投產(chǎn),自創(chuàng)牌之初便以黃金般的品質(zhì)和濃郁煙香贏得廣大消費(fèi)者青睞,美譽(yù)度和知名度高,曾多次榮獲國(guó)家及省部級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)。在62年的風(fēng)雨洗禮中,黃金葉從河南中煙散亂差的品牌歷史背景中發(fā)展出來,最終成長(zhǎng)為煙草行業(yè)重點(diǎn)骨干品牌,成為河南一張叫得響的名片。品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好,品牌管理成效明顯。本案例以煙草行業(yè)和河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司品牌發(fā)展為背景,按照品牌管理基本要素和基礎(chǔ)理論知識(shí),主要從五個(gè)方面,對(duì)黃金葉品牌管理進(jìn)行研究,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)成效,分析不足提出建議。首先,介紹了黃金葉品牌行業(yè)背景、品牌所在企業(yè)的歷史以及案例研究的目的意義；其次闡述了黃金葉品牌發(fā)展的歷史背景、宏觀環(huán)境,分析了河南中煙品牌存在的一些問題和不足；第三,將品牌管理理論運(yùn)用到黃金葉品牌研究中,研究了黃金葉品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌品質(zhì)、消費(fèi)群體、消費(fèi)市場(chǎng)、品牌文化定位等；第四部分總結(jié)分析了對(duì)黃金葉品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)以及取得的巨大成效,并運(yùn)用品牌規(guī)劃分析,發(fā)展目標(biāo)分析,產(chǎn)品定位分析等方法,分析出品牌自身需要進(jìn)一步改進(jìn)的地方,并結(jié)合煙草行業(yè)和河南中煙現(xiàn)狀,從品牌形象塑造、品牌品類構(gòu)建、重點(diǎn)規(guī)格培養(yǎng)、品... 

【文章來源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

010年1季度——2013年1季度黃金葉關(guān)聯(lián)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)趨勢(shì)圖

名度、較大的市場(chǎng)份額、較高的信譽(yù)度和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。黃金葉品牌肇興于建國(guó)之初，與祖國(guó)成長(zhǎng)同行，歷史悠久，富有品牌傳奇。是歷史還是現(xiàn)在的發(fā)展，都可以證明“黃金葉”這三個(gè)字，是河南卷煙品和價(jià)值形象最直觀、最準(zhǔn)確的表述。下面，重點(diǎn)聚焦河南中煙重點(diǎn)品牌，波斯矩陣、品牌定位等方法，研究黃金葉品牌發(fā)展對(duì)策、思路及過程實(shí)施。Boston矩陣分析按照波斯矩陣分析方法，從2010年公司銷售報(bào)表來看，紅旗渠和帝豪品牌場(chǎng)占有率高，但因?yàn)樽陨斫Y(jié)構(gòu)等原因持續(xù)增長(zhǎng)性不佳，相對(duì)河南中煙其他來說，屬于市場(chǎng)成熟性品牌，下一步的發(fā)展動(dòng)力不足，若要成為明星產(chǎn)品，巨大的市場(chǎng)運(yùn)作費(fèi)用。黃金葉產(chǎn)品雖然銷量增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率都不高，處于痩狗行列，因?yàn)槠涞锰飒?dú)厚的品牌優(yōu)勢(shì)，如果能夠給予一定的發(fā)展支快速解決自身發(fā)展問題，那么，向現(xiàn)金牛區(qū)域邁進(jìn)的可能性極大。具體分下圖。

上世紀(jì)80年代以前，黃金葉品牌風(fēng)靡全國(guó)。形象定位富貴是黃金的社會(huì)形態(tài)表現(xiàn)，黃金是富貴的必要條件，培育黃金葉品牌對(duì)黃金葉卷煙進(jìn)行高起點(diǎn)設(shè)計(jì)、高品質(zhì)制造、高水平策劃，突出黃金葉尊貴，突出高貴稀有，低調(diào)奢華，表達(dá)消費(fèi)者尊貴的自我滿足需求，最金葉品牌打造成為行業(yè)有影響的重點(diǎn)骨干品牌，實(shí)現(xiàn)“讓人一想到煙草想到黃金葉，一想到高檔煙就想到黃金葉”的品牌目標(biāo)。具體體現(xiàn)在，系列產(chǎn)品的裝潢設(shè)計(jì)所必不可少的三個(gè)元素，一是包裝盒均釆用“黃”；二是名稱字體均采用創(chuàng)牌字體，更據(jù)歷史厚重感；三是產(chǎn)品LOGO均為的“大金葉”標(biāo)志，這三個(gè)元素使黃金葉品牌獨(dú)具煙草文化魅力。（具體-1)究其原因，就在于其以獨(dú)具煙草文化特色的經(jīng)典包裝和產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)，征服了廣大的消費(fèi)者，樹立了良好的品牌形象和質(zhì)量信譽(yù)。如今象依然是“尊貴、稀有”的中式卷煙經(jīng)典品牌，也即高檔卷煙產(chǎn)品。隨公約的全面履行，其品牌傳播優(yōu)勢(shì)將更為明顯。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品類“頭羊”走向何方[J]. 李亮.  銷售與市場(chǎng)(管理版). 2013(11)
[2]關(guān)于煙草行業(yè)卷煙品牌培育的思考[J]. 鄧麗杰.  西安電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2010(02)
[3]建主題專柜,探索煙草品牌建設(shè)新模式[J]. 顧建英,李文艷.  上海商業(yè). 2009(08)
[4]淺析卷煙品牌培育[J]. 穆建軍,張義志,張麗.  企業(yè)家天地下半月刊(理論版). 2008(09)



本文編號(hào)：2940462