隨著社會(huì)的進(jìn)步,每個(gè)人的思想觀念都有了巨大的發(fā)展。每個(gè)人都追求美,每個(gè)人都渴望自己受到別人的歡迎。這樣一來(lái),一種新興的行業(yè)孕育而生并且有了顯著的發(fā)展。這種行業(yè)就是化妝品行業(yè)。不少人沖著化妝品的市場(chǎng)火熱從而開(kāi)了公司�；瘖y品企業(yè)要想得到進(jìn)步。首先該公司需要聲名遠(yuǎn)揚(yáng),而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的一個(gè)基礎(chǔ)就是要有一個(gè)好的品牌。所以品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有非常大的積極作用。本文主要研究的是品牌塑造策略。根據(jù)文章的實(shí)例對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行闡述,并對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行深化。文章采取了多種研究方法,詳細(xì)對(duì)M公司的品牌樹(shù)立程序認(rèn)真地剖析。經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析后,根據(jù)相關(guān)理論知識(shí),發(fā)現(xiàn)它的樹(shù)立過(guò)程有很多缺陷。然后根據(jù)這些缺陷,找出解決的方法和措施。文章主干主要?jiǎng)澐殖扇齻�(gè)模塊。模塊一有兩個(gè)章節(jié)。主要講的是選題的研究背景和目的。還把國(guó)內(nèi)外的相關(guān)文章都進(jìn)行了認(rèn)真總結(jié)。而且把相關(guān)理論進(jìn)行了詳細(xì)的描述。模塊二也是兩個(gè)章節(jié)。該模塊把案例公司的基本情況進(jìn)行了詳細(xì)闡述。包括它的銷售情況,所處的市場(chǎng)環(huán)境。最后,分析了當(dāng)前情況下,想要把品牌樹(shù)立起來(lái)需要做哪些努力,以及出現(xiàn)的問(wèn)題。上面這些數(shù)據(jù)和信息資料都是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查而得的。主要調(diào)查對(duì)象是購(gòu)買案例公司產(chǎn)品的消費(fèi)... 

【文章來(lái)源】：昆明理工大學(xué)云南省

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模情況

或“拉斯維爾程式”的過(guò)程模式。，如下圖所示�！�5W”模式同樣適用于品牌傳播。圖 2.1 5W 傳播模式圖 2.1 中所示的 5W 傳播模式第一次將傳播活動(dòng)明確表述為五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過(guò)程，奠定了傳播學(xué)研究的范圍和基本內(nèi)容，為人們理解傳播過(guò)程的結(jié)構(gòu)和特性提供了具體的出發(fā)點(diǎn)。該模式中的每一個(gè)組成部分都是品牌傳播過(guò)程中必不可少的環(huán)節(jié)。其中，傳播者是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，通俗來(lái)講就是第一個(gè)說(shuō)話的人，在傳播活動(dòng)中尋找消息、整理消息、篩選消息、傳遞消息的作用。消息是傳播的內(nèi)容，即傳播者要告訴別人什么，它包括傳播內(nèi)容和傳播方式兩方面。傳播內(nèi)容，相當(dāng)于人與人之間傳播時(shí)要說(shuō)的話，是在傳播過(guò)程中“加工”出來(lái)的。這種內(nèi)容并不是最初的信息，而是通過(guò)如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等大眾傳播媒介加工后想要傳播給受眾的內(nèi)容；傳播媒介是指消息通過(guò)哪些方式傳播給大眾，就是上述所列的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等

品牌塑造流程


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