隨著社會的進步,每個人的思想觀念都有了巨大的發(fā)展。每個人都追求美,每個人都渴望自己受到別人的歡迎。這樣一來,一種新興的行業(yè)孕育而生并且有了顯著的發(fā)展。這種行業(yè)就是化妝品行業(yè)。不少人沖著化妝品的市場火熱從而開了公司。化妝品企業(yè)要想得到進步。首先該公司需要聲名遠揚,而聲名遠揚的一個基礎就是要有一個好的品牌。所以品牌對于一個企業(yè)來說具有非常大的積極作用。本文主要研究的是品牌塑造策略。根據(jù)文章的實例對相關問題進行闡述,并對相關理論進行深化。文章采取了多種研究方法,詳細對M公司的品牌樹立程序認真地剖析。經(jīng)過認真分析后,根據(jù)相關理論知識,發(fā)現(xiàn)它的樹立過程有很多缺陷。然后根據(jù)這些缺陷,找出解決的方法和措施。文章主干主要劃分成三個模塊。模塊一有兩個章節(jié)。主要講的是選題的研究背景和目的。還把國內(nèi)外的相關文章都進行了認真總結(jié)。而且把相關理論進行了詳細的描述。模塊二也是兩個章節(jié)。該模塊把案例公司的基本情況進行了詳細闡述。包括它的銷售情況,所處的市場環(huán)境。最后,分析了當前情況下,想要把品牌樹立起來需要做哪些努力,以及出現(xiàn)的問題。上面這些數(shù)據(jù)和信息資料都是通過問卷調(diào)查而得的。主要調(diào)查對象是購買案例公司產(chǎn)品的消費... 

【文章來源】：昆明理工大學云南省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國化妝品市場規(guī)模情況

或“拉斯維爾程式”的過程模式。，如下圖所示�！�5W”模式同樣適用于品牌傳播。圖 2.1 5W 傳播模式圖 2.1 中所示的 5W 傳播模式第一次將傳播活動明確表述為五個環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過程，奠定了傳播學研究的范圍和基本內(nèi)容，為人們理解傳播過程的結(jié)構(gòu)和特性提供了具體的出發(fā)點。該模式中的每一個組成部分都是品牌傳播過程中必不可少的環(huán)節(jié)。其中，傳播者是傳播活動的起點，通俗來講就是第一個說話的人，在傳播活動中尋找消息、整理消息、篩選消息、傳遞消息的作用。消息是傳播的內(nèi)容，即傳播者要告訴別人什么，它包括傳播內(nèi)容和傳播方式兩方面。傳播內(nèi)容，相當于人與人之間傳播時要說的話，是在傳播過程中“加工”出來的。這種內(nèi)容并不是最初的信息，而是通過如電視、報紙、網(wǎng)絡、廣播等大眾傳播媒介加工后想要傳播給受眾的內(nèi)容；傳播媒介是指消息通過哪些方式傳播給大眾，就是上述所列的報紙、網(wǎng)絡、廣播等

品牌塑造流程


本文編號：2940326