21世紀(jì)企業(yè)的競爭是品牌的競爭。從國家層面來看，擁有世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)名牌的數(shù)量，已成為國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要表現(xiàn)，從企業(yè)層面來看，著名品牌是企業(yè)的寶貴資源，是企業(yè)贏得消費(fèi)者、克敵制勝的重要武器。在經(jīng)濟(jì)全球化程度日益加深的今天，商品品牌作為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中的強(qiáng)大力量滲透到了世界的各個(gè)角落。隨著企業(yè)之間的競爭日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高，品牌就成為了引導(dǎo)顧客識(shí)別和辨認(rèn)不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)的唯一利器，企業(yè)的市場競爭從某種意義上講就是品牌的競爭。因此，如何進(jìn)行卓有成效的品牌管理，使品牌轉(zhuǎn)化成更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力，是每一個(gè)企業(yè)值得認(rèn)真研究的課題。本文以寧夏紅品牌環(huán)境和對(duì)策為研究案例，結(jié)合國內(nèi)外專家學(xué)者的理論研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其品牌定位、品牌識(shí)別和品牌形象傳播等品牌管理的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究，希望研究結(jié)果能對(duì)同類型企業(yè)有一定的借鑒作用。文章共分五個(gè)部分。第一章緒論，內(nèi)容包括問題的研究背景、研究內(nèi)容、研究框架和研究方法；第二章為品牌理論的文獻(xiàn)綜述，包括介紹了國內(nèi)外品牌理論研究的成果和品牌的基本概念以及品牌管理的相關(guān)概念。第三章對(duì)寧夏紅品牌環(huán)境進(jìn)行了分析，包括分析了我... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：102 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

品牌標(biāo)記

圖 4-7 寧夏紅電視廣告截圖—每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)的酒出產(chǎn)品“健康、保健”的作用枸杞酒文化，沒有明確的目標(biāo)只是能夠有限的提高產(chǎn)品的知度沒有什么貢獻(xiàn)。寧夏紅必須化內(nèi)涵和企業(yè)形象的宣傳。例無需多言，眾所周知。寧夏紅的傳播運(yùn)作，深入人心。因此為訴求的重點(diǎn)，而取形象之路中國的文化深深相連，以增加產(chǎn)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌理論研究綜述[J]. 宋旭琴,向鑫.  商業(yè)時(shí)代. 2006(33)
[2]中外企業(yè)品牌管理研究綜述[J]. 李曉青,周勇.  商業(yè)研究. 2005(21)
[3]品牌維護(hù)與企業(yè)的持續(xù)發(fā)展——以“寧夏紅”為例的分析[J]. 王娟.  市場經(jīng)濟(jì)研究. 2004(06)
[4]國內(nèi)外品牌本性理論研究綜述[J]. 張燚,張銳.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2004(01)



本文編號(hào)：2947776