數字媒體境遇下品牌標志演繹識解與設計研究
發(fā)布時間：2020-12-22 11:13
數字媒體為生活在信息社會中的人們帶來了全新的信息互動體驗模式。技術的成熟使得傳統平面設計領域(靜態(tài))和傳統影像制作領域(動態(tài))在品牌標志演繹的范疇內發(fā)生了融合。對于品牌標志設計而言,時間維度的融入使其獲得了影像(視頻)的屬性,較之以往能夠承載更多的信息;對于影像制作而言,CIS的導入強化了影像的符號屬性,使得影像含義更加系統化和更具可控性。如果將品牌標志演繹設計的實質,看作是一種對品牌信息進行編碼的過程;那么,針對品牌標志演繹的體驗(觀看)行為,就勢必存在傳播學意義層面的解碼過程。本文擬將觀看者針對品牌標志演繹的單次且完整的觀看行為,視作關涉品牌認知的互動體驗事件中的一個環(huán)節(jié)。通過借用認知語言學中“識解”概念的內涵,來對該環(huán)節(jié)進行分析;闡明品牌標志演繹觀的看行為,是基于“突顯”原則來進行識別與理解的;并把這種現象稱為品牌標志演繹的“識解”。進而在詮釋學的“文本”、“詮釋”、“理解”三個維度下,依靠“認知事件區(qū)域模型”和“突顯”原則對品牌標志演繹的傳播進行解構。最終通過“爬爬步步”手工糖果品牌的標志演繹設計實踐來加以印證。以此尋求更加便于人類接受、更為契合時代發(fā)展需要的品牌標志演繹設計方...
【文章來源】：安徽工業(yè)大學安徽省
【文章頁數】：73 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
德國漢諾威世博會——動態(tài)標志（圖片來自網絡）
第 1 章 緒論于標志形態(tài)的運動狀態(tài)，是相對于傳統的靜態(tài)標志而言的，強調標志形態(tài)的周期續(xù)運動的過程，而不是一個靜止不變的畫面或形狀；而多形態(tài)標志側重于形態(tài)的，是相對傳統標志固定、單一的形態(tài)而言，多形態(tài)標志就是用一系列的標志圖形品牌的特性，強調標志形態(tài)的多樣和變化。澳大利亞第二大城市墨爾本(Melbourne)城市形象設計，這個多形態(tài)標志在其英首“M”中應用了色塊分割的結構，以此幻化出千姿百態(tài)的。眾多的形態(tài)象征了城市的豐富而多元的內涵。
圖 1-3 墨爾本城市形象設計——多形態(tài)標志（圖片來源于網絡）3) 交互式標志李子鈺在《視覺識別系統中動態(tài)標志的設計研究》中指出，交互式標志并非單純的標志展示，它通過視覺、聽覺、甚至觸覺和嗅覺來與受眾進行交互與溝通。在新媒體傳播環(huán)境中，交互性包含兩方面內容：其一是信息的發(fā)送者與接收者之間信息的雙向交流；其二是受眾在信息交流過程中具有控制權。[10]2010 年為紀念牛頓，Google 推出了一款交互性的 Google Doodle。Doodle 上的蘋果會因為萬有引力而掉落至圖形下方�；釉氐娜谌�，使得用戶體驗較之以往得到了大幅度的提升。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]當代標志設計中的后現代語義特征[J]. 王麗梅. 包裝工程. 2017(06)
[2]淺析數字媒體環(huán)境下品牌形象設計如何轉型[J]. 方芳. 藝術家. 2017(03)
[3]新媒體時代下CG技術的運用[J]. 唐曾云. 西部廣播電視. 2017(01)
[4]“超離”與“切實”:關于CG動畫建構的思考[J]. 孫少華,段曉昀. 當代電影. 2016(10)
[5]新媒體環(huán)境下動態(tài)標志設計形式分析[J]. 柳林,徐敏. 戲劇之家. 2016(04)
[6]淺析新媒體藝術背景下的信息設計變革——以動態(tài)標志為例[J]. 黃自福,張春妮. 藝術與設計(理論). 2014(Z1)
[7]影視動畫三維CG制作流程研究[J]. 靳宇,雷振宇,王建雄,柳學成,孫浩惠. 現代電影技術. 2013(11)
[8]多形態(tài)標志設計形式的發(fā)展趨勢[J]. 何軒. 商業(yè)文化(下半月). 2012(12)
[9]標志設計的動態(tài)表現研究[J]. 崔磊. 中國包裝工業(yè). 2012(17)
[10]多維度的視覺智慧——動態(tài)化標志[J]. 苗紅磊. 設計藝術研究. 2012(04)
碩士論文
[1]數字媒體發(fā)展背景下的動態(tài)標志設計研究[D]. 劉佳.青島科技大學 2017
[2]動態(tài)標志在品牌視覺識別系統中的情感化設計及運用研究[D]. 吳慧霞.廣西師范大學 2016
[3]視覺識別系統中動態(tài)標志的設計研究[D]. 李子鈺.內蒙古師范大學 2016
[4]“母圖重組”思維框架下多形態(tài)標志創(chuàng)新設計研究[D]. 李元春.沈陽航空航天大學 2016
[5]品牌標志的動態(tài)化設計研究[D]. 汲婷婷.吉林藝術學院 2016
[6]從靜態(tài)到動態(tài)的溝通[D]. 唐詩.中國藝術研究院 2015
[7]中國電影節(jié)VI設計及應用研究[D]. 徐微微.南昌大學 2015
[8]新媒體技術下的動態(tài)標志研究[D]. 楊曉文.東華大學 2014
[9]基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別的動態(tài)化設計研究[D]. 張力.浙江工業(yè)大學 2013
[10]頻道包裝設計研究-VI設計的動態(tài)延展[D]. 王睿志.內蒙古師范大學 2013
本文編號：2931660
【文章來源】：安徽工業(yè)大學安徽省
【文章頁數】：73 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
德國漢諾威世博會——動態(tài)標志（圖片來自網絡）
第 1 章 緒論于標志形態(tài)的運動狀態(tài)，是相對于傳統的靜態(tài)標志而言的，強調標志形態(tài)的周期續(xù)運動的過程，而不是一個靜止不變的畫面或形狀；而多形態(tài)標志側重于形態(tài)的，是相對傳統標志固定、單一的形態(tài)而言，多形態(tài)標志就是用一系列的標志圖形品牌的特性，強調標志形態(tài)的多樣和變化。澳大利亞第二大城市墨爾本(Melbourne)城市形象設計，這個多形態(tài)標志在其英首“M”中應用了色塊分割的結構，以此幻化出千姿百態(tài)的。眾多的形態(tài)象征了城市的豐富而多元的內涵。
圖 1-3 墨爾本城市形象設計——多形態(tài)標志（圖片來源于網絡）3) 交互式標志李子鈺在《視覺識別系統中動態(tài)標志的設計研究》中指出，交互式標志并非單純的標志展示，它通過視覺、聽覺、甚至觸覺和嗅覺來與受眾進行交互與溝通。在新媒體傳播環(huán)境中，交互性包含兩方面內容：其一是信息的發(fā)送者與接收者之間信息的雙向交流；其二是受眾在信息交流過程中具有控制權。[10]2010 年為紀念牛頓，Google 推出了一款交互性的 Google Doodle。Doodle 上的蘋果會因為萬有引力而掉落至圖形下方�；釉氐娜谌�，使得用戶體驗較之以往得到了大幅度的提升。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]當代標志設計中的后現代語義特征[J]. 王麗梅. 包裝工程. 2017(06)
[2]淺析數字媒體環(huán)境下品牌形象設計如何轉型[J]. 方芳. 藝術家. 2017(03)
[3]新媒體時代下CG技術的運用[J]. 唐曾云. 西部廣播電視. 2017(01)
[4]“超離”與“切實”:關于CG動畫建構的思考[J]. 孫少華,段曉昀. 當代電影. 2016(10)
[5]新媒體環(huán)境下動態(tài)標志設計形式分析[J]. 柳林,徐敏. 戲劇之家. 2016(04)
[6]淺析新媒體藝術背景下的信息設計變革——以動態(tài)標志為例[J]. 黃自福,張春妮. 藝術與設計(理論). 2014(Z1)
[7]影視動畫三維CG制作流程研究[J]. 靳宇,雷振宇,王建雄,柳學成,孫浩惠. 現代電影技術. 2013(11)
[8]多形態(tài)標志設計形式的發(fā)展趨勢[J]. 何軒. 商業(yè)文化(下半月). 2012(12)
[9]標志設計的動態(tài)表現研究[J]. 崔磊. 中國包裝工業(yè). 2012(17)
[10]多維度的視覺智慧——動態(tài)化標志[J]. 苗紅磊. 設計藝術研究. 2012(04)
碩士論文
[1]數字媒體發(fā)展背景下的動態(tài)標志設計研究[D]. 劉佳.青島科技大學 2017
[2]動態(tài)標志在品牌視覺識別系統中的情感化設計及運用研究[D]. 吳慧霞.廣西師范大學 2016
[3]視覺識別系統中動態(tài)標志的設計研究[D]. 李子鈺.內蒙古師范大學 2016
[4]“母圖重組”思維框架下多形態(tài)標志創(chuàng)新設計研究[D]. 李元春.沈陽航空航天大學 2016
[5]品牌標志的動態(tài)化設計研究[D]. 汲婷婷.吉林藝術學院 2016
[6]從靜態(tài)到動態(tài)的溝通[D]. 唐詩.中國藝術研究院 2015
[7]中國電影節(jié)VI設計及應用研究[D]. 徐微微.南昌大學 2015
[8]新媒體技術下的動態(tài)標志研究[D]. 楊曉文.東華大學 2014
[9]基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別的動態(tài)化設計研究[D]. 張力.浙江工業(yè)大學 2013
[10]頻道包裝設計研究-VI設計的動態(tài)延展[D]. 王睿志.內蒙古師范大學 2013
本文編號：2931660
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