隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,體育賽事市場(chǎng)化、社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作模式日漸成熟,體育賽事已經(jīng)超越單純的競(jìng)技層面而成為了一種商品,更多地表現(xiàn)為一種賽事品牌。以體育賽事為核心的體育競(jìng)賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè),以其獨(dú)特的影響力和輻射力推動(dòng)著中下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,在促進(jìn)社會(huì)和諧、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及文化繁榮等方面發(fā)揮著重要作用。與此同時(shí),政策的支持與群眾參與度的提升使得馬術(shù)賽事迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,中國(guó)馬術(shù)賽事市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈發(fā)激烈,品牌化成為馬術(shù)賽事發(fā)展的必由之路。馬術(shù)世界杯是目前世界上級(jí)別最高、難度最大、參賽人數(shù)最多的單項(xiàng)馬術(shù)官方賽事,2011年馬術(shù)世界杯落戶中國(guó),成為全球第14個(gè)賽區(qū)。經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展,馬術(shù)世界杯中國(guó)聯(lián)賽已經(jīng)形成了較為固定的運(yùn)營(yíng)模式,其品牌影響力初具規(guī)模。然而,對(duì)于一個(gè)小眾項(xiàng)目的賽事品牌來(lái)說(shuō),其自身發(fā)展也遇到了瓶頸。本文試圖從傳播學(xué)的角度探索馬術(shù)賽事品牌的構(gòu)建及形成,通過(guò)文獻(xiàn)資料法、案例分析法、調(diào)查實(shí)踐法與問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法,分別從傳播者及其動(dòng)機(jī)、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播情境與傳播效果七個(gè)方面對(duì)馬術(shù)世界杯中國(guó)聯(lián)賽品牌傳播的過(guò)程進(jìn)行分析和總結(jié),概括其品牌傳播策略并... 

【文章來(lái)源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究框架

圖 2 馬術(shù)世界杯中國(guó)聯(lián)賽組委會(huì)結(jié)構(gòu)圖新聞宣傳部是賽事品牌與大眾傳媒之間的溝通渠道，也是賽事組委會(huì)各部中進(jìn)行品牌傳播工作的主要執(zhí)行者。具體來(lái)說(shuō)，新聞宣傳部的工作主要包括體服務(wù)、宣傳推廣以及自媒體運(yùn)營(yíng)。本章主要闡述媒體服務(wù)與宣傳推廣工作，

浪琴表對(duì)馬術(shù)世界杯賽事符號(hào)進(jìn)行傳播


本文編號(hào)：2932000