伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的增多,網(wǎng)絡(luò)溝通日益成為人們生活的一部分,許多企業(yè)將虛擬品牌社區(qū)作為推廣品牌的重要平臺(tái),虛擬品牌社區(qū)日益成為理論界和學(xué)術(shù)界的研究重點(diǎn)。為應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和滿足消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的需求,企業(yè)經(jīng)常采取品牌延伸策略向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。消費(fèi)者是延伸產(chǎn)品的“最終裁判”,他們能否接受品牌延伸產(chǎn)品決定著品牌延伸的成敗。因此,本研究擬從消費(fèi)者視角探討虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與品牌延伸評(píng)價(jià)之間的關(guān)系,并以消費(fèi)者創(chuàng)新性為調(diào)節(jié)變量,分析消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與品牌延伸評(píng)價(jià)關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。本研究綜合采用理論研究和實(shí)證研究方法,對(duì)國(guó)內(nèi)外理論界關(guān)于虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)、品牌延伸評(píng)價(jià)、消費(fèi)者創(chuàng)新性、虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與品牌延伸評(píng)價(jià)等相關(guān)研究成果進(jìn)行理論綜述,為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。在理論綜述的基礎(chǔ)上,本文將虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)劃分為人機(jī)互動(dòng)、信息互動(dòng)、人際互動(dòng)三個(gè)維度,將品牌延伸評(píng)價(jià)分為品牌信任、感知質(zhì)量、購(gòu)買意愿三個(gè)維度,進(jìn)而構(gòu)建了虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與品牌延伸評(píng)價(jià)關(guān)系的研究框架,以消費(fèi)者創(chuàng)新性為調(diào)節(jié)變量,并對(duì)虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與品牌延伸評(píng)價(jià)關(guān)系提出相關(guān)研究假設(shè)。其次,本文以智能手機(jī)品牌... 

【文章來源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目的和研究?jī)?nèi)容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究方法和技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術(shù)路線
    1.4 本文的創(chuàng)新之處
第2章 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述
    2.1 國(guó)內(nèi)外關(guān)于虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)的研究綜述
        2.1.1 虛擬品牌社區(qū)
        2.1.2 虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)
    2.2 國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌延伸評(píng)價(jià)的研究綜述
        2.2.1 品牌延伸
        2.2.2 品牌延伸評(píng)價(jià)
    2.3 國(guó)內(nèi)外關(guān)于消費(fèi)者創(chuàng)新性的研究綜述
        2.3.1 消費(fèi)者創(chuàng)新性內(nèi)涵和維度
        2.3.2 消費(fèi)者創(chuàng)新性與品牌延伸評(píng)價(jià)關(guān)系
    2.4 國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論研究評(píng)析
第3章 研究模型與假設(shè)
    3.1 虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與品牌延伸評(píng)價(jià)的維度
        3.1.1 虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)的分析維度
        3.1.2 品牌延伸評(píng)價(jià)的分析維度
    3.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    3.3 理論模型構(gòu)建
    3.4 研究假設(shè)
第4章 研究設(shè)計(jì)
    4.1 研究變量的測(cè)量
        4.1.1 虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)的測(cè)量
        4.1.2 品牌延伸評(píng)價(jià)的測(cè)量
        4.1.3 消費(fèi)者創(chuàng)新性的測(cè)量
    4.2 研究對(duì)象的選擇
    4.3 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
        4.3.1 問卷編制
        4.3.2 問卷調(diào)研
第5章 實(shí)證分析
    5.1 樣本基本特征描述
    5.2 主要研究變量描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.3 同源方差檢驗(yàn)
    5.4 探索性因子分析
    5.5 驗(yàn)證性因子分析
    5.6 相關(guān)分析
        5.6.1 虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與品牌延伸評(píng)價(jià)的相關(guān)分析
        5.6.2 消費(fèi)者創(chuàng)新性與品牌延伸評(píng)價(jià)的相關(guān)分析
    5.7 虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的回歸分析
        5.7.1 虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與品牌延伸評(píng)價(jià)的品牌信任
        5.7.2 虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與延伸產(chǎn)品感知質(zhì)量
        5.7.3 虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與延伸產(chǎn)品購(gòu)買意愿
    5.8 消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與品牌延伸評(píng)價(jià)的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
        5.8.1 消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與品牌信任的調(diào)節(jié)效應(yīng)
        5.8.2 消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與延伸產(chǎn)品感知質(zhì)量的調(diào)節(jié)效應(yīng)
        5.8.3 消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)與延伸產(chǎn)品購(gòu)買意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)
第6章 研究結(jié)論與建議
    6.1 研究結(jié)論
        6.1.1 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
        6.1.2 研究結(jié)果討論
    6.2 管理建議
    6.3 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于關(guān)鍵事件法的虛擬品牌社群顧客間互動(dòng)行為研究[J]. 楊瑞.  軟科學(xué). 2017(03)
[2]虛擬品牌社區(qū)顧客間互動(dòng)對(duì)顧客參與價(jià)值共創(chuàng)的影響研究——以體驗(yàn)價(jià)值為中介變量[J]. 申光龍,彭曉東,秦鵬飛.  管理學(xué)報(bào). 2016(12)
[3]感知契合度及其對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響的研究——一個(gè)基于E-PBE框架的綜述[J]. 鄭春東,陳雅,唐建生.  管理評(píng)論. 2016(01)
[4]品牌延伸理論在中國(guó)的發(fā)展及展望[J]. 顧雷雷.  甘肅社會(huì)科學(xué). 2016(01)
[5]信息交流障礙對(duì)虛擬品牌社區(qū)中“社區(qū)互動(dòng)與品牌忠誠(chéng)”關(guān)系的調(diào)節(jié)作用——以小米社區(qū)為例[J]. 馬向陽(yáng),王宇龍,汪波,孫穎.  工業(yè)工程與管理. 2015(06)
[6]社區(qū)體驗(yàn)?zāi)芴嵘M(fèi)者的品牌忠誠(chéng)嗎——不同體驗(yàn)成分的作用與影響機(jī)制研究[J]. 黃敏學(xué),廖俊云,周南.  南開管理評(píng)論. 2015(03)
[7]延伸相似度對(duì)于品牌延伸的成功重要嗎——消費(fèi)者多樣化尋覓與內(nèi)在控制的調(diào)節(jié)角色[J]. 林少龍,駱少康,紀(jì)婉萍.  南開管理評(píng)論. 2014(06)
[8]品牌延伸效應(yīng)的研究評(píng)述與展望[J]. 孫國(guó)輝,韓慧林.  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2014(09)
[9]感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品信息搜尋的影響——消費(fèi)者創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)作用[J]. 張喆,胡冰雁.  管理評(píng)論. 2014(08)
[10]感知契合度對(duì)老字號(hào)品牌延伸態(tài)度的影響——消費(fèi)者創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究[J]. 許衍鳳,趙曉康.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2014(02)

博士論文
[1]虛擬品牌社群對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D]. 劉新.中南大學(xué) 2011
[2]消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響因素的實(shí)證研究[D]. 許亞磊.復(fù)旦大學(xué) 2007

碩士論文
[1]消費(fèi)者卷入水平對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)因素的研究[D]. 劉雪.南京師范大學(xué) 2017
[2]虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)制研究[D]. 魏恒姝.新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[3]消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)低碳產(chǎn)品購(gòu)買意向的影響機(jī)制研究[D]. 谷麗丹.南京航空航天大學(xué) 2015
[4]品牌社群對(duì)品牌延伸的影響研究[D]. 張毅.上海交通大學(xué) 2014
[5]品牌虛擬社區(qū)互動(dòng)對(duì)顧客參與創(chuàng)新意愿的影響研究[D]. 楊錕鵬.華中科技大學(xué) 2013
[6]基于虛擬社區(qū)的關(guān)系型互動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物影響的研究[D]. 曹維.浙江大學(xué) 2007



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