本文關(guān)鍵詞：美爾達(dá)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加深,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向更高層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。我國(guó)服裝行業(yè)在經(jīng)過近三十多年的快速發(fā)展后,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重,于是,品牌競(jìng)爭(zhēng)逐步成為企業(yè)獲取利潤(rùn)和保持發(fā)展的戰(zhàn)略行為。但總體來說,我國(guó)服裝企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和管理能力還需要學(xué)習(xí)和提高。 通過對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論的探討,了解了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵與本質(zhì),并運(yùn)用品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論,以及邁克爾·波特的價(jià)值鏈分析模型與SWOT分析法,對(duì)美爾達(dá)公司品牌建設(shè)中存在的問題進(jìn)行了分析,剖析了美爾達(dá)公司品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、問題和成因,總結(jié)出美爾達(dá)公司現(xiàn)階段的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),威脅和機(jī)會(huì),然后再根據(jù)美爾達(dá)公司品牌建設(shè)中存在的問題,提出了重視品牌管理,建立品牌戰(zhàn)略,合理分配內(nèi)外部資源,加快公司現(xiàn)代管理制度建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè),來保障品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的策略和措施。因?yàn)橹挥刑岣吡似放聘?jìng)爭(zhēng)力,美爾達(dá)公司才可以保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。 本文運(yùn)用相關(guān)品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論知識(shí),結(jié)合美爾達(dá)公司實(shí)際情況,為提升美爾達(dá)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提出了具體策略,期望幫助美爾達(dá)公司實(shí)現(xiàn)品牌提升和公司發(fā)展的目標(biāo),同時(shí)希望能給深圳的服裝企業(yè)甚至我國(guó)的服裝行業(yè)提供參考和幫助。
【關(guān)鍵詞】：策略 品牌 品牌競(jìng)爭(zhēng)力
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 導(dǎo)論7-13
• 1.1 選題背景及意義7-9
• 1.2 研究?jī)?nèi)容和方法9-10
• 1.3 研究思路和框架10-11
• 1.4 本文的主要貢獻(xiàn)11-13
• 第2章 相關(guān)理論13-24
• 2.1 相關(guān)理論概述13-17
• 2.2 專家學(xué)者理論文獻(xiàn)17-24
• 第3章 美爾達(dá)公司品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問題分析24-33
• 3.1 美爾達(dá)公司概況24-25
• 3.2 美爾達(dá)公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析25
• 3.3 美爾達(dá)公司品牌建設(shè)問題分析25-26
• 3.4 美爾達(dá)公司品牌建設(shè)問題的成因分析26-28
• 3.5 美爾達(dá)公司SWOT分析28-30
• 3.6 美爾達(dá)公司內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈分析30-33
• 第4章 美爾達(dá)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的策略設(shè)計(jì)33-53
• 4.1 美爾達(dá)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略設(shè)計(jì)的目標(biāo)33-34
• 4.2 美爾達(dá)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略設(shè)計(jì)的原則34-35
• 4.3 美爾達(dá)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的核心要素策略35-36
• 4.4 美爾達(dá)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的基本策略36-53
• 第5章 實(shí)施美爾達(dá)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的保障措施53-67
• 5.1 建立創(chuàng)新機(jī)制和激發(fā)創(chuàng)新活力53-55
• 5.2 用積極的企業(yè)文化提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力55-56
• 5.3 實(shí)施品牌戰(zhàn)略以培育強(qiáng)勢(shì)品牌56-61
• 5.4 建立以品牌管理為導(dǎo)向的管理模式61-62
• 5.5 培育品牌核心價(jià)值62-64
• 5.6 人力資源保障措施64-67
• 第6章 結(jié)論67-69
• 6.1 結(jié)論67-68
• 6.2 進(jìn)一步研究的方向68-69
• 參考文獻(xiàn)69-71
• 致謝71

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 元明順;;品牌個(gè)性、消費(fèi)者真實(shí)自我與品牌態(tài)度[J];商業(yè)研究;2010年03期

2 邴紅艷;品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析[J];中國(guó)工程科學(xué);2002年05期

3 姚作為;;品牌資產(chǎn)理論的成熟與展望[J];上海經(jīng)濟(jì)研究;2007年02期

4 汪波;高輝;;品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵及其測(cè)評(píng)研究[J];內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年04期

5 彭春雨;張戟;;“21世紀(jì)中國(guó)成功企業(yè)群”大型、深度專題研究系列之二 定位:企業(yè)戰(zhàn)略的“隆中對(duì)”[J];銷售與市場(chǎng)(評(píng)論版);2011年11期

6 彭春雨;張戟;;產(chǎn)品驅(qū)動(dòng):“單品神話”背后的秘密——“成功的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是如何發(fā)生的”之產(chǎn)品力篇[J];銷售與市場(chǎng)(評(píng)論版);2012年01期

7 蘭蘭;;品牌商眼中的2011熱點(diǎn) 多品牌&企業(yè)上市&電商……[J];中國(guó)服飾;2012年01期

  本文關(guān)鍵詞：美爾達(dá)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：293163