本文關(guān)鍵詞：中國服裝品牌發(fā)展的政策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在當(dāng)今全球經(jīng)濟一體化的背景下,品牌經(jīng)濟己逐漸成為主流經(jīng)濟,作為國民經(jīng)濟重要組成部分的民族品牌更是成為顯示一國核心競爭力的重要表現(xiàn)。溫家寶總理指出：“品牌對于一個國家的競爭實力來說是非常重要的,將來衡量一個國家在世界上競爭力的重要指標(biāo)是它擁有多少個在國際上知名的品牌�！备母镩_放30年以來,中國的紡織服裝企業(yè)經(jīng)歷了從無到有,從有到多的過程,部分企業(yè)還打造出了一批成功的品牌。然而從總體來看,中國在整個國際市場中還只是個服裝制造大國,在國際競爭中仍處于追趕和從屬地位。作為一個服裝大國,如果中國只盤旋在世界“服裝制造場”和“服裝消耗國”的位置,不能打造出馳騁世界的民族服裝品牌,那么中國服裝業(yè)的復(fù)興將只能成為一個良好的愿望。因為只有民族服裝品牌的崛起才是我國服裝業(yè)經(jīng)濟振興的核心象征。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展,人民生活水平的提高以及行業(yè)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變,消費者青睞品牌,企業(yè)爭創(chuàng)品牌,政府保護(hù)品牌的意識正逐漸在全國全面展開。創(chuàng)建民族服裝品牌,振興、發(fā)展我國服裝業(yè)已成為我國有識之士的共同呼聲。 要發(fā)展民族服裝品牌就必須充分認(rèn)識到發(fā)展我國民族服裝品牌的重要意義,準(zhǔn)確把握民族服裝品牌建設(shè)的主要問題,虛心借鑒國外的成功經(jīng)驗,正確制定和發(fā)展我國民族品牌的戰(zhàn)略決策。本文就是基于相關(guān)基本理論和發(fā)達(dá)國家民族服裝品牌創(chuàng)建成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,對我國民族服裝品牌發(fā)展的政策方面進(jìn)行了深入研究。首先,歸納了民族服裝品牌的概念、定位及其價值,從創(chuàng)建民族服裝品牌的必要性和政府角色的重要性兩方面闡述了政府對民族服裝品牌發(fā)展的干預(yù)作用；其次,回顧了我國民族服裝品牌的發(fā)展歷史,以史為鑒,理性分析了我國民族服裝品牌不同發(fā)展時期的狀態(tài)和面貌,同時結(jié)合當(dāng)前國際經(jīng)濟形勢,剖析了我國目前服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,并分別從品牌定位存在偏差、缺乏對品牌戰(zhàn)略的鉆研、相關(guān)人才的缺乏、品牌文化內(nèi)涵相對淺薄、集群化品牌創(chuàng)新能力不足、法律體系不完善等六個方面揭示了目前我國民族服裝品牌發(fā)展中存在的問題。再次,借鑒發(fā)達(dá)國家扶持本國民族服裝品牌政策的成功經(jīng)驗,并根據(jù)中國現(xiàn)實情況,對其去粗取精,得出一些有益啟示。最后,對我國政府在民族服裝品牌發(fā)展中的角色進(jìn)行定位,并針對我國民族服裝品牌發(fā)展中存在的問題提出了包括將品牌管理納入國家經(jīng)濟管理、加大宣傳推廣政策、改變品牌扶持方向,以打造大眾服裝品牌為重點、以文化帶動服裝品牌政策、對有潛力的服裝設(shè)計師采取政策扶持,加大對服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投入、加快、完善商標(biāo),知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)法律制度的建設(shè)等政策建議。 本文主要是針對政府在發(fā)展民族服裝品牌政策方面的研究。為促進(jìn)我國服裝業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、快速的發(fā)展,為實現(xiàn)我國服裝業(yè)的偉大復(fù)興,中國政府必須有所作為,完善民族服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略,促進(jìn)優(yōu)秀的民族服裝品牌國際化,努力培養(yǎng)一批能主導(dǎo)國際服裝市場風(fēng)向的國際化品牌。
【關(guān)鍵詞】：民族服裝品牌 政府扶持 品牌發(fā)展 政策
【學(xué)位授予單位】：東北財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-10
• 1 緒論10-15
• 1.1 研究背景和研究意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3 研究方法和創(chuàng)新之處13
• 1.3.1 研究方法13
• 1.3.2 創(chuàng)新之處13
• 1.4 研究內(nèi)容及范圍13-15
• 2 服裝品牌的相關(guān)概念與我國服裝品牌的基本問題15-24
• 2.1 服裝品牌的概念與品牌定位15-17
• 2.1.1 服裝品牌的概念15-16
• 2.1.2 品牌定位16-17
• 2.2 服裝品牌的個性特征17-20
• 2.2.1 服裝所必須遵循的共性規(guī)律17-18
• 2.2.2 服裝具有的個性18
• 2.2.3 優(yōu)秀的服裝品牌是個性與共性的完美契合18-20
• 2.3 政府對服裝品牌發(fā)展的干預(yù)20-24
• 2.3.1 政府角色的重要性20-21
• 2.3.2 我國創(chuàng)建民族服裝品牌的必要性21-24
• 3 中國服裝品牌的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及存在的問題24-36
• 3.1 中國服裝品牌發(fā)展分析24-28
• 3.1.1 中國服裝品牌發(fā)展階段分析24-27
• 3.1.2 中國服裝品牌現(xiàn)狀分析27-28
• 3.2 中國服裝品牌的問題28-36
• 3.2.1 品牌定位存在偏差28-30
• 3.2.2 缺乏對品牌戰(zhàn)略的鉆研30-31
• 3.2.3 相關(guān)人才的缺乏31-32
• 3.2.4 品牌文化內(nèi)涵相對淺薄32
• 3.2.5 集群化品牌創(chuàng)新能力不足32-33
• 3.2.6 法律體系不完善33-36
• 4 發(fā)達(dá)國家服裝品牌發(fā)展的政策及其啟示36-46
• 4.1 發(fā)達(dá)國家政府對發(fā)展本國服裝品牌的經(jīng)驗36-42
• 4.1.1 歐洲典型國家政府對發(fā)展本國服裝品牌的經(jīng)驗36-37
• 4.1.2 美國政府對發(fā)展本國服裝品牌的經(jīng)驗37-39
• 4.1.3 日本政府對發(fā)展本國服裝品牌的經(jīng)驗39-40
• 4.1.4 韓國政府對發(fā)展本國服裝品牌的經(jīng)驗40-42
• 4.2 發(fā)達(dá)國家促進(jìn)本國服裝品牌發(fā)展的政策啟示42-46
• 4.2.1 政府對民族服裝企業(yè)的政策傾斜42-43
• 4.2.2 政府對相關(guān)紡織技術(shù)創(chuàng)新的重視43
• 4.2.3 政府對激勵機制的構(gòu)建43-44
• 4.2.4 政府對相關(guān)教育的支持44
• 4.2.5 政府對愛國主義教育的宣傳44-46
• 5 發(fā)展中國服裝品牌的政策建議46-55
• 5.1 政府在發(fā)展民族品牌中的角色定位46-48
• 5.1.1 加強對服裝產(chǎn)業(yè)集群的引導(dǎo)46-47
• 5.1.2 重點企業(yè)的品牌扶持47-48
• 5.1.3 搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和強化服務(wù)職能48
• 5.2 扶持民族服裝品牌的政策建議48-55
• 5.2.1 將品牌管理納入國家經(jīng)濟管理48-50
• 5.2.2 加大宣傳推廣政策50-51
• 5.2.3 改變品牌扶持方向,以打造大眾服裝品牌為重點51
• 5.2.4 以文化帶動服裝品牌政策51-52
• 5.2.5 對服裝設(shè)計師采取政策扶持,加大對服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投入52-53
• 5.2.6 加快、完善商標(biāo),知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)法律制度的建設(shè)53-55
• 6 結(jié)語55-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 后記59-60

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：287896