發(fā)布時(shí)間：2017-04-02 06:10

  本文關(guān)鍵詞：新疆地區(qū)安化黑茶品牌跨文化推廣策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：湖南省安化縣素有中國(guó)“黑茶之鄉(xiāng)”的美稱，自古以產(chǎn)茶聞名。早在明萬(wàn)歷年間，安化黑茶作為邊銷茶銷往青海、新疆、內(nèi)蒙古等省區(qū)，旨在穩(wěn)定邊疆、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)。現(xiàn)在黑茶在西北少數(shù)民族地區(qū)生活中仍然必不可少。但是他們對(duì)于黑茶的印象僅限于制作奶茶必不可少的原材料，廉價(jià)質(zhì)劣，并沒(méi)有提升到近年來(lái)安化黑茶提倡的“保健茶、文化茶”這一層面。而且，雖然新疆地區(qū)的大部分黑茶都來(lái)自湖南益陽(yáng)，但是國(guó)家政策要求銷往新疆的邊銷茶不超過(guò)200塊錢一擔(dān)，幾乎是虧本的。所以如何突破原來(lái)單一的虧本邊銷茶營(yíng)銷模式，尋求突破，就要轉(zhuǎn)變策略，讓新疆消費(fèi)者轉(zhuǎn)變對(duì)黑茶作為生活必需品的觀念，打開(kāi)新疆茶品消費(fèi)的高端市場(chǎng)。 本文首先查閱相關(guān)資料，研究了安化黑茶與新疆的歷史淵源，旨在重新建立新疆人民對(duì)于安化黑茶的歷史感情，讓這兩者首先從歷史上緊密融合在一起。其次，，在新疆地區(qū)進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)查，分析了安化黑茶目前在新疆市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度情況，新疆消費(fèi)者人人知道“磚茶”，但是卻不知道“磚茶”是黑茶的一種，品牌認(rèn)知度仍有待加強(qiáng)。同時(shí)，在調(diào)查的基礎(chǔ)上提出了在品牌推廣方面存在的問(wèn)題，如知名度不高，廣告和促銷力度不夠、缺乏統(tǒng)一管理、營(yíng)銷人員不夠?qū)I(yè)等。最后，將安化黑茶的特點(diǎn)與新疆地區(qū)民族文化特征相結(jié)合，利用品牌、品牌推廣及跨文化相關(guān)理論，有針對(duì)性地分析安化黑茶在新疆這個(gè)擁有不同文化背景的地區(qū)如何進(jìn)行品牌推廣，在品牌寬度推廣階段，要設(shè)計(jì)新疆地區(qū)特定包裝和廣告、舉辦節(jié)會(huì)推廣、成立協(xié)會(huì)統(tǒng)一品牌管理、利用微信推廣等；在品牌深度推廣階段，設(shè)計(jì)民族特色贈(zèng)品、利用民族節(jié)日互動(dòng)促銷、根據(jù)消費(fèi)者需要定制黑茶等；在品牌維護(hù)階段，進(jìn)行事件營(yíng)銷，開(kāi)展公益活動(dòng)。措施具體有針對(duì)性，可操作性強(qiáng)，是之前安化黑茶相關(guān)研究所沒(méi)有做到的。 安化黑茶在新疆特定的民族文化背景下進(jìn)行品牌推廣，一切要以消費(fèi)者的文化需要為核心，有針對(duì)性地制定推廣計(jì)劃和方案，推廣本土化。同時(shí)又少不了政府部門的參與，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范監(jiān)督企業(yè)行為，維護(hù)安化黑茶在新疆的品牌形象。 論文理論和實(shí)際相結(jié)合，找到了安化黑茶在新疆地區(qū)品牌推廣中存在的原因，并結(jié)合新疆地區(qū)的民族文化特色，提出了詳盡的品牌推廣策略，對(duì)安化黑茶在新疆地區(qū)的推廣有一定的參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：安化黑茶 品牌推廣 跨文化 新疆
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.82
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1. 前言9-13
• 1.1 研究背景和選題依據(jù)9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 研究方法和本文創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 1.3.1 本文采用的研究方法12-13
• 1.3.2 本文創(chuàng)新點(diǎn)13
• 1.4 研究意義13
• 2. 品牌推廣及跨文化品牌推廣相關(guān)理論13-18
• 2.1 品牌推廣13-17
• 2.1.1 品牌的定義和功能13-14
• 2.1.2 品牌推廣的含義和主要手段14-17
• 2.2 跨文化品牌推廣17-18
• 3. 安化黑茶概述18-20
• 3.1 安化黑茶的界定19
• 3.2 安化黑茶的特點(diǎn)及功效19-20
• 4．安化黑茶品牌在新疆的認(rèn)知現(xiàn)狀分析20-24
• 4.1 安化黑茶在新疆的銷售歷史20-22
• 4.2 安化黑茶在新疆的品牌認(rèn)知度分析22-23
• 4.3 安化黑茶在新疆品牌推廣存在的問(wèn)題與不足23-24
• 5. 安化黑茶在新疆地區(qū)的跨文化品牌推廣策略24-32
• 5.1 新疆的民族文化特性概述24-26
• 5.2 安化黑茶在新疆地區(qū)的跨文化品牌推廣策略26-32
• 5.2.1 品牌寬度推廣階段的策略26-29
• 5.2.2 品牌深度推廣階段的策略29-31
• 5.2.3 品牌維護(hù)階段的策略31-32
• 6、結(jié)束語(yǔ)32-33
• 6.1 結(jié)論32
• 6.2 不足32-33
• 參考文獻(xiàn)33-34
• 附錄34-35
• 致謝35-36
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷36-37
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文37-38

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 蕭力爭(zhēng);彭雄根;;湖南黑茶產(chǎn)銷歷史與現(xiàn)狀[J];中國(guó)茶葉;2007年03期

2 孟濤;;淺析安化黑茶的電子商務(wù)營(yíng)銷[J];茶葉通訊;2011年03期

3 潘志生;;茶品牌戰(zhàn)略建設(shè)中的文化營(yíng)銷研究[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2006年09期

4 林素娟;跨文化的營(yíng)銷策略[J];廣西市場(chǎng)與價(jià)格;2002年08期

5 馬依拉·亞爾買買提;張瑞云;;維吾爾族傳統(tǒng)紋飾及特點(diǎn)[J];輕紡工業(yè)與技術(shù);2013年01期

6 盛江軍;品牌功能的探索[J];江蘇廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2005年01期

  本文關(guān)鍵詞：新疆地區(qū)安化黑茶品牌跨文化推廣策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：281992