本文關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略性CSR對品牌資產(chǎn)影響的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌資產(chǎn)是營銷學(xué)中最受關(guān)注的熱點問題之一,作為品牌資產(chǎn)研究的重點領(lǐng)域,基于顧客的品牌資產(chǎn)評估既可以測量到品牌的強度及強度的變化,也可以從中發(fā)現(xiàn)影響品牌資產(chǎn)及其變化的真正因素。這對企業(yè)掌握社會性營銷對品牌資產(chǎn)的影響,實施更有針對性的品牌管理具有決定性意義。 近年來,國內(nèi)外眾多學(xué)者將目光聚焦在企業(yè)社會責(zé)任的戰(zhàn)略意義上。企業(yè)社會責(zé)任已經(jīng)與品牌、顧客購買行為、戰(zhàn)略、績效等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。在中國,我們對企業(yè)社會責(zé)任(CSR)這個“舶來品”的研究是建立在西方已經(jīng)成熟的研究框架之上, CSR的理論缺乏本土化研究體系。企業(yè)對CSR潛在影響力認(rèn)識尚不深入,要將企業(yè)社會責(zé)任提升到戰(zhàn)略層面缺乏必要的理論支持和實證驗證。 本文以戰(zhàn)略性CSR發(fā)展現(xiàn)狀為背景,以基于消費者的品牌資產(chǎn)研究模型為切入點,以戰(zhàn)略性CSR和品牌資產(chǎn)的關(guān)系為研究對象,對其進(jìn)行了深入的理論和實證研究。在總結(jié)學(xué)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于戰(zhàn)略性CSR及品牌資產(chǎn)等理論的基礎(chǔ)上,通過問卷調(diào)查,構(gòu)建了我國企業(yè)的基于消費者的CSR對品牌資產(chǎn)的影響研究模型,并通過實證對模型進(jìn)行檢驗和修正。研究發(fā)現(xiàn)消費者對戰(zhàn)略性CSR的可見性、自愿性、專屬性、中心性、先動性與品牌資產(chǎn)的品牌認(rèn)知度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想和品牌忠誠度成正相關(guān)關(guān)系。最后對相應(yīng)的研究成果進(jìn)行分析和展望。
【關(guān)鍵詞】：戰(zhàn)略性企業(yè)社會責(zé)任 品牌資產(chǎn) 實證研究
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F270;F273.2;F224
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-13
• 1.1 選題背景7-8
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-9
• 1.3 研究目的及意義9-10
• 1.4 研究內(nèi)容10-11
• 1.5 本文的創(chuàng)新點和不足之處11-13
• 第二章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述13-22
• 2.1 戰(zhàn)略性企業(yè)社會責(zé)任理論13-15
• 2.2 利益相關(guān)者理論15-16
• 2.3 核心競爭力理論16-17
• 2.4 品牌資產(chǎn)理論17-22
• 2.4.1 品牌資產(chǎn)概念的界定18-19
• 2.4.2 品牌資產(chǎn)維度19-20
• 2.4.3 品牌資產(chǎn)應(yīng)用研究20-22
• 第三章 戰(zhàn)略性CSR維度和CSR路徑選擇22-33
• 3.1 國內(nèi)外CSR維度研究結(jié)果22-25
• 3.1.1 基于消費者視角的CSR維度界定22-24
• 3.1.2 基于企業(yè)視角的CSR維度界定24-25
• 3.2 CSR維度界定的影響因素25-27
• 3.3 戰(zhàn)略性CSR維度界定、溝通模式和CSR路徑選擇27-33
• 3.3.1 戰(zhàn)略性CSR維度的界定27-28
• 3.3.2 戰(zhàn)略性 CSR 溝通模式28-30
• 3.3.3 CSR的路徑選擇30-33
• 第四章 研究設(shè)計與研究方法33-39
• 4.1 模型構(gòu)建及假設(shè)提出33-36
• 4.1.1 研究模型構(gòu)建33-34
• 4.1.2 相關(guān)假設(shè)的提出34-36
• 4.2 模型研究變量及其測量36-37
• 4.2.1 戰(zhàn)略性CSR維度的測量36
• 4.2.2 中間變量的度量36-37
• 4.3 研究實證設(shè)計37-39
• 4.3.1 問卷設(shè)計37-38
• 4.3.2 樣本的選取與發(fā)放38
• 4.3.3 研究方法38-39
• 第五章 數(shù)據(jù)分析39-52
• 5.1 樣本基本情況統(tǒng)計分析39-40
• 5.2 戰(zhàn)略性CSR維度統(tǒng)計分析40-43
• 5.2.1 可見性描述性分析40
• 5.2.2 專屬性描述分析40-41
• 5.2.3 自愿性描述性分析41-42
• 5.2.4 中心性描述性分析42
• 5.2.5 先動性描述性分析42-43
• 5.3 研究模型的統(tǒng)計分析43-52
• 5.3.1 因子分析43-45
• 5.3.2 信度分析45-46
• 5.3.3 假設(shè)檢驗46-52
• 第六章 結(jié)論及展望52-54
• 6.1 實證研究結(jié)論52-53
• 6.5 研究展望53-54
• 參考文獻(xiàn)54-57
• 附錄57-61
• 致謝61

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略性CSR對品牌資產(chǎn)影響的實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：281700