【摘要】：在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,新零售是服裝行業(yè)發(fā)展的未來(lái)。在商業(yè)生態(tài)、商業(yè)格局快速變化及轉(zhuǎn)化的背景下,服裝品牌也面臨著新的轉(zhuǎn)型契機(jī)�；氐缴虡I(yè)的本質(zhì)問(wèn)題,商業(yè),體現(xiàn)了一種供求關(guān)系的建立,如何“精準(zhǔn)的”認(rèn)識(shí)需求、定位品牌、設(shè)計(jì)商品,防止品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間“黏合劑”的老化,是傳統(tǒng)服裝行業(yè)需要思考及探索、實(shí)踐的問(wèn)題。在這樣的背景下,文章對(duì)如何構(gòu)建并體現(xiàn)消費(fèi)者與品牌關(guān)系,探討如何在以顧客購(gòu)買(mǎi)行為中,找到類型化顧客需求與商品之間的關(guān)系建立,從而實(shí)現(xiàn)和加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的需求與認(rèn)同關(guān)系,通過(guò)分析,文章將這種關(guān)系稱之為需求關(guān)系的“黏度”。文章在服裝商業(yè)視角下對(duì)“黏度”的定義為:黏度可以理解成一種關(guān)系的“建立”,也是一種建立關(guān)系的“程度和表現(xiàn)特征表達(dá)”。本文通過(guò)對(duì)于“黏度”的認(rèn)識(shí)和理解轉(zhuǎn)換這一特征,用以表達(dá)在服裝商業(yè)過(guò)程中“商品”和“消費(fèi)者”之間的聯(lián)系程度特征。在對(duì)消費(fèi)升級(jí)背景下,服裝消費(fèi)群特點(diǎn)與“黏度關(guān)系”建立的展開(kāi)分析中,從宏觀的視角總結(jié)了相應(yīng)的建立“黏度”關(guān)系的實(shí)際操作方法并總結(jié)、煉出建立商品組合“黏度”關(guān)系的模型。接著引用“合”理論出的結(jié)合、符合、相合、延展聯(lián)合四種方法,理論結(jié)合實(shí)踐,并用實(shí)際案例解讀和詮釋商品組合方法應(yīng)用下構(gòu)建“黏度關(guān)系”的具體方法。最后,通過(guò)項(xiàng)目設(shè)計(jì)實(shí)踐,在“Y”品牌中通過(guò)構(gòu)建類型化顧客需求與商品之間的“黏度”關(guān)系,出“黏度”關(guān)系下商品的優(yōu)化策略。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.86;F274

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本文編號(hào)：2776126