【摘要】：目前,消費(fèi)者對于商品的需求已逐步從功能需求上升到情感需求的層面。在化妝品市場上,一些優(yōu)秀的老字號品牌由于不重視消費(fèi)者的情感需求,在競爭激烈的市場環(huán)境下逐漸消失在人們的視野中。本論文以老牌化妝品“大寶”為例,研究如何用插畫語言提升其品牌形象,增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)可度,目的是為老牌化妝品品牌的形象提升探索一種有效途徑。本文主要包括以下內(nèi)容:第一章以“大寶”品牌引出研究課題,重點(diǎn)對國內(nèi)老牌化妝品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及研究成果進(jìn)行分析與總結(jié);第二章通過對插畫語言視覺表現(xiàn)力與感染力進(jìn)行闡述分析,總結(jié)插畫語言在品牌形象提升中的作用;第三章分析了插畫語言在國內(nèi)外老字號化妝品品牌的應(yīng)用現(xiàn)狀;第四章是本文的核心部分,在調(diào)研的基礎(chǔ)上為大寶推出新的系列產(chǎn)品,并用插畫語言對其形象加以提升,為大寶品牌向中高端發(fā)展進(jìn)行了設(shè)計實踐與探索,并在第五章進(jìn)行了總結(jié)。該研究認(rèn)為,插畫語言具有獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力與感染力,將其應(yīng)用于產(chǎn)品包裝,不僅能彰顯企業(yè)文化和品牌理念,同時能夠滿足消費(fèi)者的個性需求,從而產(chǎn)生情感上的共鳴。創(chuàng)新之處表現(xiàn)在,為產(chǎn)品設(shè)計了吉祥物,并以插畫的形式把產(chǎn)品的特征進(jìn)行了展示,使消費(fèi)者通過插畫與產(chǎn)品進(jìn)行情感上的溝通,從而提升消費(fèi)者認(rèn)同,增強(qiáng)其市場競爭力。該研究為中國老字號化妝品品牌形象提升提供了思路,對其它老字號品牌的形象改良也具有一定的借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：齊魯工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J524
【圖文】：

圖 2-1 Solero 雪糕包裝設(shè)計插畫語言中寫實的表現(xiàn)風(fēng)格來說，抽象的表現(xiàn)形式更能抓住人發(fā)揮人們的想象力，達(dá)到人與人、人與物之間內(nèi)在精神的交流務(wù)和生活負(fù)擔(dān)加重了人們的心理壓力，有時一個帶有抽象插畫到片刻安靜之后，產(chǎn)生美好的想象和心靈的寄托。如圖 2-2 所糖果的包裝設(shè)計上，給人一種軟糯、甜膩的視覺感受，使人的壓松、愉悅的心情。

圖 2-1 Solero 雪糕包裝設(shè)計畫語言中寫實的表現(xiàn)風(fēng)格來說，抽象的表現(xiàn)形式更能抓住人揮人們的想象力，達(dá)到人與人、人與物之間內(nèi)在精神的交流和生活負(fù)擔(dān)加重了人們的心理壓力，有時一個帶有抽象插畫片刻安靜之后，產(chǎn)生美好的想象和心靈的寄托。如圖 2-2 所果的包裝設(shè)計上，給人一種軟糯、甜膩的視覺感受，使人的、愉悅的心情。

圖 2-3 農(nóng)夫山泉學(xué)生飲用水包裝設(shè)計言在商業(yè)包裝設(shè)計中的功能性表現(xiàn)效的信息傳遞行視覺層面的表達(dá)時，必須體現(xiàn)出產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性，使消要表達(dá)的設(shè)計思想和意圖。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中使用準(zhǔn)確的插信息一目了然，簡潔有力的表現(xiàn)可以產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力 2-4 所示，Yes me 品牌雪糕在包裝設(shè)計中可以清晰的了解到算機(jī)繪畫的表現(xiàn)手法描繪出產(chǎn)品不同的口味分類，傳遞給消息。

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本文編號：2776557