本文關(guān)鍵詞：湛江市對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出專業(yè)化、特色化和集群化的發(fā)展趨勢,產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的形象代言和名片,具有超越一般品牌的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)。通過建設(shè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌,帶動產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新、服務(wù)提升,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級,增加農(nóng)民收入,實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)乃至國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,是構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競爭力的一條切實(shí)可行的路徑。 本文研究目的在于梳理國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,確定適合湛江對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)研究的理論依據(jù)和分析方法。運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行分析,明確湛江對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和建設(shè)中存在的問題。根據(jù)現(xiàn)狀和問題分析結(jié)果,提出具有針對性和可操作性的建設(shè)措施,作為改進(jìn)湛江對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的參考依據(jù)。同時,為其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)提供借鑒意義。 基于以上研究思路,本文共分為六章。 第一章是導(dǎo)論。主要闡述本文的研究背景與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究思路與方法、可能創(chuàng)新之處等。 第二章是相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)。主要闡述并界定了產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌及產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的概念,通過梳理產(chǎn)業(yè)集群理論和品牌建設(shè)理論等相關(guān)理論為文章的分析研究打下理論基礎(chǔ)。 第三章是湛江市對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀與問題。主要闡述湛江對蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,在對蝦產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下定性描述湛江對蝦區(qū)域品牌建設(shè)中的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)中存在對蝦產(chǎn)業(yè)整合度低,影響區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)程、品牌意識淡薄,區(qū)域品牌管理主體缺失、對蝦產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系不完善,品牌品質(zhì)缺乏保障、創(chuàng)新能力不足,對蝦品牌附加值低、營銷宣傳缺乏力度,品牌知名度低等問題。 第四章是湛江市對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)SWOT分析。主要將SWOT分析運(yùn)用到湛江對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中,對對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行系統(tǒng)識別與分析。本文綜合分析認(rèn)為對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)具有區(qū)位資源條件、獨(dú)特的對蝦文化、完善的產(chǎn)業(yè)鏈和國際國內(nèi)市場競爭等優(yōu)勢;行業(yè)組織化程度低、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、品牌規(guī)劃和宣傳缺乏、相關(guān)支撐服務(wù)體系缺位等劣勢;政府培育品牌的扶持政策、行業(yè)交流平臺的搭建、對蝦交易平臺升級和榮獲“中國對蝦之都”等機(jī)遇;面臨著品牌國內(nèi)知名度不高、區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)在要求日益提高、區(qū)域間品牌競爭日趨激烈和對蝦企業(yè)品牌建設(shè)資金不足等威脅。 第五章是提出湛江市對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)措施。依據(jù)SWOT分析,提出提升對蝦產(chǎn)業(yè)整體競爭力,鞏固對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌基礎(chǔ)、強(qiáng)化品牌規(guī)劃管理,加大區(qū)域品牌宣傳力度、鼓勵龍頭企業(yè)先行,發(fā)揮區(qū)域品牌建設(shè)示范作用、完善創(chuàng)新體系,提升區(qū)域品牌附加值、加強(qiáng)公共服務(wù)平臺建設(shè),健全區(qū)域品牌支撐體系等具有針對性和可操作性的區(qū)域品牌建設(shè)措施。 第六章是研究于結(jié)論�？偨Y(jié)研究結(jié)論與不足,并提出研究展望。
【關(guān)鍵詞】：對蝦產(chǎn)業(yè) 區(qū)域品牌 區(qū)域品牌建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：廣東海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F326.4
【目錄】：

• 摘要6-8
• Abstract8-12
• 1 導(dǎo)論12-17
• 1.1 研究背景及意義12
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.3 研究思路與方法14-15
• 1.4 可能創(chuàng)新之處15-17
• 2 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)17-23
• 2.1 相關(guān)概念17-19
• 2.1.1 產(chǎn)業(yè)集群17-18
• 2.1.2 產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌概念的界定18-19
• 2.1.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)19
• 2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)19-23
• 2.2.1 產(chǎn)業(yè)集群理論19-21
• 2.2.2 品牌建設(shè)理論21-23
• 3 湛江市對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與問題23-32
• 3.1 湛江對蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況23-24
• 3.1.1 對蝦種苗的生產(chǎn)情況23
• 3.1.2 對蝦養(yǎng)殖面積及產(chǎn)量情況23
• 3.1.3 對蝦飼料生產(chǎn)量情況23
• 3.1.4 對蝦加工及出口情況23-24
• 3.1.5 對蝦市場交易量情況24
• 3.1.6 對蝦產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展情況24
• 3.2 湛江市對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀24-28
• 3.2.1 形成了一批高品質(zhì)的產(chǎn)品品牌25-26
• 3.2.2 創(chuàng)建了一批國內(nèi)外知名的對蝦企業(yè)品牌26
• 3.2.3 對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的知名度和影響力增強(qiáng)26-28
• 3.3 湛江市對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題28-32
• 3.3.1 對蝦產(chǎn)業(yè)整合度低，影響區(qū)域品牌建設(shè)的進(jìn)程28
• 3.3.2 品牌意識淡薄，區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)缺失28-29
• 3.3.3 對蝦產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系不完善，品牌品質(zhì)缺乏保障29-30
• 3.3.4 創(chuàng)新能力不足，對蝦品牌附加值低30-31
• 3.3.5 營銷宣傳缺乏力度，品牌知名度低31-32
• 4 湛江市對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的SWOT 分析32-38
• 4.1 對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的優(yōu)勢32-33
• 4.1.1 區(qū)位資源條件優(yōu)勢，強(qiáng)化了區(qū)域品牌地域性32
• 4.1.2 獨(dú)特的對蝦文化優(yōu)勢，豐富了區(qū)域品牌內(nèi)涵32-33
• 4.1.3 完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，夯實(shí)區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)33
• 4.1.4 國際國內(nèi)市場競爭優(yōu)勢，增強(qiáng)區(qū)域品牌效應(yīng)33
• 4.2 對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的劣勢33-34
• 4.2.1 行業(yè)組織化程度低，制約區(qū)域品牌建設(shè)33-34
• 4.2.2 產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響區(qū)域品牌建設(shè)34
• 4.2.3 品牌規(guī)劃和宣傳缺乏，制約區(qū)域品牌效應(yīng)發(fā)揮34
• 4.2.4 相關(guān)支撐服務(wù)體系缺位，阻礙區(qū)域品牌建設(shè)34
• 4.3 對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的機(jī)遇34-36
• 4.3.1 政府培育品牌的扶持政策34-35
• 4.3.2 行業(yè)交流平臺的搭建35
• 4.3.3 對蝦交易平臺的升級35
• 4.3.4 榮獲“中國對蝦之都”，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌效應(yīng)35-36
• 4.4 對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)36-38
• 4.4.1 品牌國內(nèi)知名度不高36
• 4.4.2 區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)在要求日益提高36
• 4.4.3 區(qū)域間品牌競爭日趨激烈36-37
• 4.4.4 對蝦企業(yè)品牌建設(shè)資金不足37-38
• 5 湛江市對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的措施38-44
• 5.1 提升對蝦產(chǎn)業(yè)整體競爭力，鞏固對蝦產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌基礎(chǔ)38-39
• 5.1.1 加強(qiáng)對蝦產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和引導(dǎo)38
• 5.1.2 加快對蝦產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的制定及推廣38
• 5.1.3 加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度38
• 5.1.4 建立完善的對蝦產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系38-39
• 5.2 強(qiáng)化品牌規(guī)劃管理，，加大區(qū)域品牌宣傳力度39-40
• 5.2.1 建立區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)，做好區(qū)域品牌規(guī)劃和管理39
• 5.2.2 加強(qiáng)區(qū)域品牌的營銷和宣傳，擴(kuò)大區(qū)域品牌知名度39-40
• 5.3 鼓勵龍頭企業(yè)先行，發(fā)揮區(qū)域品牌建設(shè)示范作用40-41
• 5.3.1 扶持龍頭企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮帶動優(yōu)勢40
• 5.3.2 發(fā)揮對蝦企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的整體作用40-41
• 5.4 完善創(chuàng)新體系，提升區(qū)域品牌附加值41-42
• 5.4.1 加快制度創(chuàng)新，打造對蝦區(qū)域品牌41
• 5.4.2 提升技術(shù)創(chuàng)新能力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群的溢出效應(yīng)41-42
• 5.4.3 建立和完善質(zhì)量認(rèn)證體系，提升對蝦區(qū)域品牌品質(zhì)42
• 5.5 加強(qiáng)公共服務(wù)平臺建設(shè)，健全區(qū)域品牌支撐體系42-44
• 5.5.1 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作，加快科技成果轉(zhuǎn)化42
• 5.5.2 建立信息咨詢服務(wù)中心，提供全方位的信息服務(wù)42-43
• 5.5.3 完善品牌發(fā)展服務(wù)平臺，提高專業(yè)化服務(wù)水平43
• 5.5.4 加強(qiáng)相關(guān)體系建設(shè)，保障區(qū)域品牌發(fā)展43-44
• 6 結(jié)論與討論44-45
• 6.1 結(jié)論44
• 6.2 研究不足與展望44-45
• 6.2.1 研究不足之處44
• 6.2.2 研究展望44-45
• 參考文獻(xiàn)45-48
• 致謝48-49
• 作者簡介49-50
• 導(dǎo)師簡介50

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：277601