本文關(guān)鍵詞：上海蘭心大戲院的品牌策劃和營(yíng)銷，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：上海蘭心大戲院從建立至今已有一百五十多年,具有悠久的歷史和深厚的文化積淀,它見(jiàn)證了上海乃至中國(guó)的戲劇發(fā)展史。從文化資源的角度看,這些歷史底蘊(yùn)正在成為蘭心發(fā)掘品牌時(shí)的優(yōu)勢(shì)。 本文從蘭心的現(xiàn)狀和文化資源優(yōu)勢(shì)出發(fā),遵循科特勒的品牌管理理論和凱撒的藝術(shù)營(yíng)銷理論,分析了它的外部營(yíng)銷環(huán)境,考查內(nèi)部管理情況,借鑒國(guó)內(nèi)、外劇院營(yíng)銷管理的成功經(jīng)驗(yàn),為蘭心進(jìn)行品牌的策劃,并制定營(yíng)銷計(jì)劃。
【關(guān)鍵詞】：品牌 戰(zhàn)略 策劃 營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：上海音樂(lè)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J819
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 前言7-9
• 第一章 蘭心的價(jià)值定位9-15
• 第一節(jié) 蘭心的宗旨9
• 第二節(jié) 蘭心的歷史傳承和經(jīng)典依據(jù)9-15
• 一、“蘭心”的起源10
• 二、木結(jié)構(gòu)的“蘭心”10-11
• 三、磚屋的“蘭心”11
• 四、法租界的新“蘭心”11-13
• 五、二十一世紀(jì)的華麗轉(zhuǎn)身13-15
• 第二章 營(yíng)銷的成功條件和發(fā)展趨勢(shì)的考察15-21
• 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外演藝業(yè)劇院與劇團(tuán)的關(guān)系15-16
• 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外演藝業(yè)成功的運(yùn)營(yíng)管理案例16-21
• 第三章 蘭心的內(nèi)外部營(yíng)銷分析21-29
• 第一節(jié) 外部營(yíng)銷環(huán)境21-27
• 第二節(jié) 蘭心的管理架構(gòu)和經(jīng)營(yíng)狀況27-29
• 一、蘭心的管理機(jī)構(gòu)設(shè)置27
• 二、經(jīng)營(yíng)狀況和特色27-29
• 第四章 蘭心的品牌策劃29-36
• 第一節(jié) 品牌的重要作用29
• 第二節(jié) 品牌的內(nèi)涵、功能和建立29-31
• 一、什么是品牌29
• 二、品牌的建立29-31
• 第三節(jié) 蘭心品牌的策劃31-36
• 一、品牌戰(zhàn)略31-32
• 二、品牌分析32
• 三、品牌計(jì)劃32-36
• 第五章 蘭心的營(yíng)銷策劃36-43
• 第一節(jié) 營(yíng)銷策略36
• 第二節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃36-43
• 一、供應(yīng)者計(jì)劃36-37
• 二、觀眾計(jì)劃37-38
• 三、籌資38
• 四、調(diào)配資源38-39
• 五、藝術(shù)教育編排39-40
• 六、品牌營(yíng)銷實(shí)例40-43
• 結(jié)語(yǔ)43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 附錄46-85

【共引文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：上海蘭心大戲院的品牌策劃和營(yíng)銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：276935