【摘要】：摘要:汽車標(biāo)志設(shè)計是汽車品牌的重要組成部分。當(dāng)今社會汽車品牌競爭激烈,隨著中國汽車品牌的市場占有率的提高,一個好的汽車標(biāo)志設(shè)計,對于汽車品牌來說迫在眉睫,而且在信息化時代的影響下,互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)中信息的傳播速度加快,廣度增寬,社會輿論對于汽車品牌的影響也越來越大�，F(xiàn)階段中國自主汽車品牌標(biāo)志設(shè)計中存在各種問題,如模仿過度、形象趨同、缺少美感及寓意不明等,嚴(yán)重影響了中國自主汽車品牌在市場上和在消費者心中的印象,使得品牌形象受損,更影響中國汽車品牌在國際市場上的形象。隨著中國汽車品牌的快速發(fā)展,汽車標(biāo)志設(shè)計的問題需要中國自主汽車品牌的管理者和標(biāo)志設(shè)計師們關(guān)注并改進。本文基于此,從品牌文化的角度對汽車標(biāo)志設(shè)計進行研究,提出標(biāo)志設(shè)計問題的解決方向及發(fā)展方向。本文的觀點是不應(yīng)對國外汽車標(biāo)志的表面形象進行機械的模仿和復(fù)制,生硬融入我國自主汽車品牌的精神,而是應(yīng)學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀汽車品牌標(biāo)志的形成原因和發(fā)展思路,從自身品牌文化的角度,設(shè)計出能真正代表中國自主汽車品牌精神的汽車標(biāo)志設(shè)計。文章認為目前中國自主汽車品牌標(biāo)志設(shè)計,不能單純的進行美學(xué)和藝術(shù)層面的設(shè)計,而應(yīng)該通過建設(shè)品牌文化,挖掘有品牌特色的元素進行設(shè)計,從而提高中國自主汽車標(biāo)志設(shè)計在全球范圍內(nèi)的獨創(chuàng)性。文章從品牌文化角度,對國內(nèi)外汽車標(biāo)志的設(shè)計進行分析,并對現(xiàn)有的我國自主汽車品牌、子品牌的名稱、標(biāo)志、出現(xiàn)的年份等信息進行圖表梳理,分析現(xiàn)階段中國自主品牌汽車標(biāo)志存在的問題及設(shè)計的制約因素。提出由美學(xué)角度和品牌文化角度兩種設(shè)計改良方向,分析二者優(yōu)缺點和可行性,表達品牌文化角度設(shè)計的優(yōu)勢。從品牌文化角度發(fā)掘標(biāo)志設(shè)計元素和設(shè)計方向,希望可以給汽車品牌管理人員及設(shè)計人員以參考和啟發(fā)。
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J524.4
【圖文】：

交通大學(xué)碩士學(xué)位論文牌標(biāo)志設(shè)計的評價層出不窮，大多為負面新聞，主要矛盾集中在牌的標(biāo)志和國外品牌汽車標(biāo)志過于相似或標(biāo)志的語義傳達出現(xiàn)歧車（圖１．１－１）的標(biāo)志被評價，像“驢”；北京汽車（圖１．１－２）像“豬鼻子”。負面的新聞對品牌有一定的傳播作用，但是對品牌也不可小覷。汽車標(biāo)志設(shè)計對于汽車品牌形象也有重要影響，好也是每個優(yōu)秀汽車品牌所必備的。邐＿逡逑

進技術(shù)或者高科技手段等方式再現(xiàn)出來，大大提高了國人的文化認同豪感。越來越多中國自主品牌設(shè)計，開始從中國文化中挖掘創(chuàng)意元素，到設(shè)計中，并取得了很好的反響。在國外設(shè)計中，中國元素也經(jīng)常出計作品中，有其在時尚界更為常見。近兩年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在年輕一體中獲得了良好的市場反響，使得越來越多的產(chǎn)品和品牌，開始探索民族文化相結(jié)合之路，以尋求品牌嶄新的面貌，來吸引消費者。逡逑牌通過結(jié)合民族文化，可以快速引起本土消費者心里上的文化共鳴，愛中國文化的外國友人。品牌將會作為民族文化傳播的媒介，被大眾受和喜愛。逡逑結(jié)合時代文化逡逑同時代都有其鮮明的時代特色，品牌文化結(jié)合時代文化的原因有兩種，同時代有不一樣的審美需求，其二是不同時代有不同的價值追求。所需結(jié)合時代文化，與時俱進，不斷發(fā)展。逡逑

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本文編號：2738618