【摘要】：中國女子籃球聯(lián)賽,Women’s Chinese Basketball Association(以下簡稱WCBA聯(lián)賽)創(chuàng)辦于2002年,是中國籃球協(xié)會主辦的中國最高水平的女子籃球賽事,經(jīng)過17個賽季發(fā)展至今,其品牌影響力和市場化規(guī)模一直不盡如人意。在黨中央為我國體育事業(yè)發(fā)展做出新部署,中國籃協(xié)加大了改革力度的背景下,扶持女籃發(fā)展計劃予以實施,該計劃期望以賽制改革帶動女籃人才培養(yǎng)和市場開發(fā),以此提升中國女籃的整體競技水平和品牌影響力,因此對WCBA聯(lián)賽的品牌推廣有了更高要求。本研究運用品牌營銷學(xué)的相關(guān)知識,通過文獻閱讀、實地考察、邏輯分析等研究方法,對WCBA聯(lián)賽品牌推廣現(xiàn)狀、品牌推廣的主要障礙、品牌推廣策略進行研究。經(jīng)分析研究,認為WCBA聯(lián)賽的品牌推廣目前處于較低水平,其管理與經(jīng)營脫節(jié)、推廣崗位人員不足,競賽水平有待提升、俱樂部建設(shè)滯后、傳播渠道過于簡單等是WCBA聯(lián)賽品牌推廣的主要障礙。在明確了WCBA聯(lián)賽是典型的體驗產(chǎn)品后,圍繞其品牌體驗媒介,提出WCBA聯(lián)賽品牌推廣策略:賽事質(zhì)量策略(合理制定賽制;提高球員、教練員職業(yè)素養(yǎng);提高裁判員執(zhí)裁水平);組織形象策略(完善管理,健全制度;包裝球隊,打造球星;規(guī)劃開發(fā)周邊商品);公共關(guān)系策略(搭建WEB2.0平臺的球迷組織;增加賽事娛樂元素;搭建球迷互動平臺;設(shè)計籃球體驗活動;加強城市互動);媒體策略(友善的媒體公關(guān);直播形式多樣化;轉(zhuǎn)播內(nèi)容多元化);贊助商策略(賽季期合作和非賽季合作)。基于體育賽事品牌推廣策略的修訂是一個需要不斷創(chuàng)新和完善的過程,建議主辦方拓寬思路,豐富賽事品牌推廣路徑,定期進行市場調(diào)研與品牌評估,時刻關(guān)注消費者需求變化,進行市場細分,以滿足聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展的需求。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G841
【圖文】：

WCBA聯(lián)賽標識

圖 3 WCBA 聯(lián)賽 場地布置 場空間CBA 聯(lián)賽的球場空間布置也提出了統(tǒng)一要，依照國際慣例賽前進行升國旗儀式。從籃公司提出在各場館內(nèi)懸掛契合賽季推廣明觀賽。內(nèi)容由中籃公司上傳至籃協(xié)官網(wǎng)排懸掛位置和數(shù)量。官方圖片社在每個賽季開賽前會為各俱樂體照，應(yīng)主辦方要求，各俱樂部在主席臺統(tǒng)一的大幅照片，以突出球隊形象。圍各俱樂部都配備賽場 DJ、賽場主持人（M

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本文編號：2734110