發(fā)布時間：2020-06-06 19:41

【摘要】：隨著時代的發(fā)展,形象力的概念逐步深入人心,企業(yè)形象越來越受到重視。在日常應(yīng)用中,標(biāo)志作為企業(yè)形象的核心,一經(jīng)確定,往往在很長一段范圍內(nèi)不會更改,作為獨特的識別符號用以維護(hù)企業(yè)形象。但在實際設(shè)計應(yīng)用中,我們常常需要一個富于彈性的符號——輔助圖形來協(xié)調(diào)視覺識別系統(tǒng)中的各個設(shè)計要素。輔助圖形是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中一種為輔助其他設(shè)計要素而存在,且可以根據(jù)不同設(shè)計需求而適應(yīng)各類應(yīng)用場景的圖形符號。將其合理應(yīng)用可以豐富整個視覺識別系統(tǒng)的延展性和適應(yīng)性,使其在視覺表現(xiàn)力上更具深度和廣度,為完善和強(qiáng)化企業(yè)形象發(fā)揮不可替代的作用。本文從理論方向出發(fā),將對于國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析結(jié)果與當(dāng)下企業(yè)形象的設(shè)計趨勢相結(jié)合,概括輔助圖形設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀,對輔助圖形與企業(yè)形象識別系統(tǒng)的關(guān)系進(jìn)行歸類,分析當(dāng)前輔助圖形設(shè)計中的設(shè)計現(xiàn)狀及存在的問題,總結(jié)出企業(yè)形象中輔助圖形的設(shè)計程序及設(shè)計方法;同時從設(shè)計方向出發(fā),通過大量的企業(yè)形象案例分析以及作者自身所參與的新市古鎮(zhèn)形象設(shè)計案例創(chuàng)作程序,歸納總結(jié)企業(yè)形象設(shè)計同質(zhì)化背景下的設(shè)計理念、設(shè)計流程以及應(yīng)用開展。綜上,本文將理論研究落實到設(shè)計實踐環(huán)節(jié),深入探討輔助圖形在企業(yè)形象設(shè)計中的重要性,在理論基礎(chǔ)上將實踐經(jīng)驗與優(yōu)秀案例分析相結(jié)合,歸納總結(jié)出輔助圖形的設(shè)計方法以及經(jīng)驗教訓(xùn),對今后輔助圖形的設(shè)計研究具有一定的現(xiàn)實意義。
【圖文】：

二者相互依存，緊密聯(lián)系�；驹O(shè)視覺基礎(chǔ)，尤其是標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志以及標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)要的設(shè)計要素，同時也代表最基本的三元素—發(fā)人們生理上本能的情感反應(yīng)，文字可以幫助發(fā)展代企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，已經(jīng)在世界上風(fēng)行了整整工業(yè)化時代的產(chǎn)物，起源于歐美的市場經(jīng)濟(jì)，設(shè)計的發(fā)展史上，有“歐美型企業(yè)形象”、“”之稱，其中還有中國臺灣地區(qū)和韓國的企業(yè)象貝倫斯（Peter Berhens）為德國 AEG 公司設(shè)計，并將其應(yīng)用于系列企業(yè)產(chǎn)品與包裝、廣告及系統(tǒng)，全面開啟了企業(yè)統(tǒng)一視覺識別系統(tǒng)的先

圖 2.2 IBM 視覺形象設(shè)計Figure 2.2 IBM visual image designIBM 公司導(dǎo)入企業(yè)形象戰(zhàn)略的成功使美孚石油公司、東方航空公司、3M 公司等眾多美國企業(yè)紛紛效仿。20 世紀(jì) 70 年代，可口可樂公司針對其在全球各地標(biāo)志的統(tǒng)一革新震驚了世界，掀起了一場企業(yè)形象設(shè)計熱潮。也為 20 世紀(jì) 50 年代出現(xiàn)的企業(yè)形象設(shè)計，在美國得到迅速普及和發(fā)展埋下了伏筆。2.1.2.2 日本型企業(yè)形象比較起來，日本因為受到第二次世界大戰(zhàn)后戰(zhàn)敗整建工作的影響，所以在企業(yè)形象觀念的引進(jìn)與認(rèn)可方面，較歐美國家晚了近二十年的時間。但是日本企業(yè)仍然是亞洲地區(qū)最早引進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計的實踐者。在企業(yè)形象設(shè)計的實踐中，日本在取長補(bǔ)短的同時，將本民族文化融入其中并與外來文化進(jìn)行創(chuàng)造性的結(jié)合，革新、完善了企業(yè)形象架構(gòu)，，從而創(chuàng)造出了富于本國特色的一套企業(yè)形象戰(zhàn)略。日本企業(yè)形象設(shè)計專家山田理英認(rèn)為，“對企業(yè)形象概念不同的理解，必將產(chǎn)生不同的結(jié)果，這是日本企業(yè)形象發(fā)展的根本原因�！雹�20 世紀(jì) 70 年代初期，日本的科學(xué)技術(shù)在高度發(fā)展的同時，
【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J534

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 杜平霞;;品牌視覺形象設(shè)計中的輔助圖形設(shè)計[J];美與時代(上旬);2014年08期

2 王愛芳;;企業(yè)形象設(shè)計的核心問題與實施步驟[J];價值工程;2014年21期

3 賀元元;武曉燕;;輔助圖形在Ⅵ設(shè)計中的研究與應(yīng)用[J];湖南包裝;2009年02期

本文編號：2700164