發(fā)布時(shí)間：2020-06-06 22:17

【摘要】：隨著時(shí)代的快速發(fā)展,人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也在不斷變化。為了契合消費(fèi)者的需求,各行業(yè)推陳出新速度不斷加快,行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨向于白熱化。就目前服裝行業(yè)發(fā)展而言,店鋪陳設(shè)、價(jià)格策略等雷同度過(guò)高,各品牌沒(méi)有很好的體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì),無(wú)法滿(mǎn)足顧客個(gè)性消費(fèi)的需求,導(dǎo)致核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失。加之網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的出現(xiàn)和普及,實(shí)體服飾店鋪面臨的生存和競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。在這樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下,設(shè)計(jì)師品牌店出現(xiàn)在人們的視野中。顧名思義,設(shè)計(jì)師品牌店是以某個(gè)或多個(gè)設(shè)計(jì)師為核心,設(shè)計(jì)并建立個(gè)性化的服飾店鋪。這種新的店鋪類(lèi)型滿(mǎn)足了消費(fèi)者日益理性和個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì),贏(yíng)得了個(gè)性消費(fèi)群體的認(rèn)可。為了了解設(shè)計(jì)師品牌店與消費(fèi)者購(gòu)物心理,提高客戶(hù)滿(mǎn)意度,推動(dòng)店鋪發(fā)展,本文對(duì)北京地區(qū)設(shè)計(jì)師品牌集成店進(jìn)行了分析研究。本文將北京地區(qū)部分設(shè)計(jì)師品牌集成店作為研究對(duì)象,對(duì)研究對(duì)象展開(kāi)了實(shí)地考察。在研究之前,筆者對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行了查閱,最終選擇以霍華德西斯模型和計(jì)劃行為理論為理論指導(dǎo)。與此同時(shí),采用頭腦風(fēng)暴、市場(chǎng)調(diào)研等多種方法,獲取第一手的調(diào)查資料,以便為后續(xù)的研究工作提供真實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。經(jīng)過(guò)整理統(tǒng)計(jì),調(diào)查共得到有效樣本415份,對(duì)獲取的樣本數(shù)據(jù)采用SPSS17.0軟件進(jìn)行分析。因有效樣本數(shù)量較大,調(diào)查結(jié)果能夠在一定程度上反映出設(shè)計(jì)師集成店消費(fèi)者的真實(shí)感受。根據(jù)因子分析法,研究歸納出12個(gè)影響購(gòu)買(mǎi)意愿的因子。在進(jìn)一步的相關(guān)性分析中得出以下結(jié)論:對(duì)于設(shè)計(jì)師集成店的消費(fèi)者而言,與滿(mǎn)意度顯著正相關(guān)的因子有三個(gè):產(chǎn)品感知價(jià)值、店鋪感知價(jià)值和感知情感;與其顯著負(fù)相關(guān)的因子為時(shí)尚涉入度。與購(gòu)買(mǎi)意愿顯著正相關(guān)的因子有包括與滿(mǎn)意度顯著相關(guān)的四個(gè)因子與社會(huì)刺激因素和滿(mǎn)意度。忠誠(chéng)度這一因子與這兩項(xiàng)內(nèi)容無(wú)顯著相關(guān)關(guān)系。通過(guò)單因素方差分析可知,前文提及的各因子和年齡、婚姻狀況、受教育程度、職業(yè)、可自由支配月收入均與購(gòu)買(mǎi)意愿顯著相關(guān)。本文對(duì)研究對(duì)象的發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)關(guān)系進(jìn)行了討論,對(duì)影響購(gòu)買(mǎi)意愿的因素進(jìn)行總結(jié)提取,以期為我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌集成店的發(fā)展提供一定的參考。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55;F274

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本文編號(hào)：2700340