【摘要】：在中國本土服裝品牌迅速發(fā)展成長的大環(huán)境下,服裝設(shè)計(jì)師品牌引起廣泛關(guān)注。但中國設(shè)計(jì)師品牌才發(fā)展20年左右,總體發(fā)展水平不高,設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力和品牌經(jīng)營管理水平有待提高。中國的服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展亟待成熟。珠三角地區(qū)是已注冊的服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展相對較集中的地區(qū),該地區(qū)的服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展時(shí)間相對較長,并有個(gè)別典型的品牌,已發(fā)展相對成熟。在此背景下,本文從品牌生態(tài)學(xué)的角度出發(fā),首先論述了與設(shè)計(jì)師品牌、品牌生態(tài)系統(tǒng)有關(guān)的理論基礎(chǔ),從系統(tǒng)和動(dòng)態(tài)的角度把握品牌問題的本質(zhì),從當(dāng)前學(xué)者研究的成果中,進(jìn)行縱向分析,提取出設(shè)計(jì)師品牌中已研究過的或者提及過的個(gè)體因素,再結(jié)合其他領(lǐng)域關(guān)于應(yīng)用品牌的生態(tài)系統(tǒng)研究的文獻(xiàn),橫向提取出品牌生態(tài)系統(tǒng)所涉及到的個(gè)體因素;其次,綜合兩個(gè)方向的所有因素,構(gòu)建設(shè)計(jì)師品牌是生態(tài)系統(tǒng)要素評價(jià)指標(biāo),結(jié)合16位專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜覍Ω鱾€(gè)指標(biāo)的打分值,利用AHP權(quán)重分析法,獲得最終權(quán)重值;接著,將權(quán)重值反映出的比重與珠三角地區(qū)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合,分析各個(gè)要素對整個(gè)設(shè)計(jì)師品牌生態(tài)的作用肌理分析;最后勾勒出珠三角地區(qū)服裝設(shè)計(jì)師品牌的生態(tài)系統(tǒng)模型,并得到設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展需要生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化發(fā)展。以期能幫助其它地區(qū)正在發(fā)展中或即將創(chuàng)立的服裝設(shè)計(jì)師品牌,更直觀的了解自身的資源配置狀況,有利于指導(dǎo)我國服裝設(shè)計(jì)師品牌在實(shí)踐中,實(shí)施品牌管理戰(zhàn)略,持續(xù)發(fā)揮競爭優(yōu)勢。
【圖文】：

1圖 1.1 中國服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)立地區(qū)分布（資料來源：作者根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)所繪制）珠三角有著獨(dú)特的地理位置，能夠迅速的將來自于港澳地區(qū)的潮流信息傳遞給，在改革開發(fā)的政治背景下，珠三角地區(qū)成為我國最早一批兼具財(cái)富與潮流的

3 設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)要素分析服裝品牌生態(tài)系統(tǒng)中每一項(xiàng)因素從廣義上均可認(rèn)為能對品牌發(fā)展產(chǎn)生影響，這是無法更改的事實(shí)，但是當(dāng)立足于服裝品牌整個(gè)發(fā)展周期上看時(shí)，并不是每一項(xiàng)相關(guān)因素都能夠?qū)ζ放瓢l(fā)展產(chǎn)生關(guān)鍵影響。因此本文在展開研究時(shí)，首先借助前文中詳細(xì)介紹的品牌生態(tài)系統(tǒng)理論并建立服裝設(shè)計(jì)師品牌生態(tài)系統(tǒng)模型，在對模型中各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行選擇時(shí)會(huì)故意排除對研究對象影響不大的次要因素而只保留關(guān)鍵因素。建立好模型后，對模型內(nèi)部各因素分別進(jìn)行橫向與縱向研究，最終確定珠三角地區(qū)設(shè)計(jì)師品牌生態(tài)系統(tǒng)的相關(guān)要素。3.1 個(gè)體品牌生態(tài)系統(tǒng)模型初步勾勒本文研究的對象為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展，相對于整個(gè)品牌而言應(yīng)該將其歸為個(gè)體層面，因此在采取品牌生態(tài)系統(tǒng)理論時(shí)，首先應(yīng)該將類別根據(jù)本文內(nèi)容選定為個(gè)體品牌生態(tài)系統(tǒng)模型，其余各項(xiàng)為對該個(gè)體能夠產(chǎn)生影響的次級指標(biāo)，整體模型如下圖所示：
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.86;TS941.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2695027