【摘要】：課題以西安南門古城區(qū)遺址的歷史文化為線索,通過線下實地調(diào)研與線上文獻資料收集整理,系統(tǒng)開展相關(guān)古城區(qū)文化遺址的歷史脈絡(luò)、文化積淀、地域特色、資源優(yōu)勢等等的研究。在對國內(nèi)外文化旅游品牌形象設(shè)計歷史與現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上,從西安南門古城區(qū)文化遺址的品牌傳播特色和品牌設(shè)計建構(gòu)兩個層面入手,深入挖掘、提煉最具傳播價值的核心文化概念與元素,進行相關(guān)文化旅游品牌形象的主題圖形設(shè)計探索。作為文化旅游品牌形象的重要組成部分,西安南門古城區(qū)文化遺址的主題圖形設(shè)計不僅可以進一步提升、活化文化旅游品牌的多元形象與價值,也可以向受眾傳達更豐富生動的品牌形象內(nèi)涵,體現(xiàn)了主題性文化旅游品牌形象設(shè)計重要方向,是文化旅游品牌形象設(shè)計的有益嘗試和探索,具有巨大的拓展空間和應(yīng)用前景。
【圖文】：

圖 1-1 研究方法路線圖（自繪）1、市場調(diào)查法:①線上文獻檢索法：查閱、收集、閱讀、分析和總結(jié)相關(guān)的文獻材料。把握當(dāng)下國內(nèi)各城市區(qū)域文化遺址旅游品牌形象的主題圖形設(shè)計研究現(xiàn)狀，進一步了解西安南門古城區(qū)文化遺址旅游品牌形象中主題圖形設(shè)計的基本情況，并歸納與總結(jié)相關(guān)主題圖形設(shè)計發(fā)展的現(xiàn)狀、問題找到創(chuàng)新可能性。②線下現(xiàn)場調(diào)研法：實地調(diào)研獲得南門古城區(qū)文化遺址的視覺資源素材，了解已有的文化遺址旅游品牌形象傳達模式和主題圖形設(shè)計的現(xiàn)狀與應(yīng)用。通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場訪問和專家咨詢，掌握西安南門古城區(qū)遺址背后的文化內(nèi)容為文化旅游品牌形象建構(gòu)奠定基石。2、比較研究法: 搜集較多文化遺址旅游品牌形象設(shè)計的主題圖形視覺資料，將西安南門城區(qū)現(xiàn)有的文化品牌形象宣傳模式和主題圖形設(shè)計與其它城市已有的傳播形式和內(nèi)容綜合整理，，進行創(chuàng)新型理念的分類比較分析。3、實驗法：通過課題方案的視覺構(gòu)建，進行多元化的主題圖形創(chuàng)新設(shè)計探索。在不

蘇州科技大學(xué)碩士論文 第二章 西安南門古城區(qū)文化遺址歷史文化研究現(xiàn)狀與問題主要包括：主題圖形設(shè)計、標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計、延伸設(shè)計。1、標(biāo)識設(shè)計的現(xiàn)狀與問題。通過實地調(diào)研得出標(biāo)識視覺設(shè)計及標(biāo)識在遺址景區(qū)中的具體應(yīng)用正在逐步完善。南門古城區(qū)文化遺址部分標(biāo)識設(shè)計多以文字的方式直接呈現(xiàn)出來如（廣仁寺、湘子廟、臥龍寺）(圖 2-1)，其中在鐘樓、碑林、高家大院、城墻（城墻與碑林共用一個標(biāo)識沒有獨立的標(biāo)識）（圖 2-2）的標(biāo)識設(shè)計上以圖文結(jié)合的方式進形宣傳�？傊�，西安南門古城區(qū)文化遺址的標(biāo)識設(shè)計都注重展現(xiàn)各個遺址本身的特色內(nèi)涵，體現(xiàn)遺址各自的文化特性且形式風(fēng)格差異大，缺乏以整體設(shè)計理念出發(fā)的主題性提煉和系統(tǒng)建構(gòu)，須把各個文化遺址標(biāo)識進形完整的系統(tǒng)設(shè)計。圖 2-1 部分標(biāo)識設(shè)計（網(wǎng)絡(luò)截圖）
【學(xué)位授予單位】：蘇州科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J505;K878

【參考文獻】

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1 張葦;;論數(shù)字時代背景下的品牌形象數(shù)字化設(shè)計表達[J];包裝工程;2015年06期

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