【摘要】：隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,賽事品牌受到了越來越多的關(guān)注。2014年以來,國家體育總局和杭州市政府分別發(fā)布文件,提出要打造優(yōu)秀品牌賽事,提升城市之間的競爭力,進(jìn)而促進(jìn)體育賽事的發(fā)展。馬拉松賽事作為群眾最歡迎的賽事之一,其審批制度的取消使它在城市體育賽事的發(fā)展中迎來了新機(jī)遇,許多城市開始打造馬拉松賽事品牌。杭州馬拉松賽事已成功舉辦31屆,作為金牌體育賽事其與城市的聯(lián)合品牌效果怎樣,群眾對其評價(jià)如何尚未見報(bào)道。基于此,本文依托聯(lián)合品牌評價(jià)理論,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法首先對馬拉松賽事與城市聯(lián)合品牌評價(jià)特征進(jìn)行研究、進(jìn)一步對影響聯(lián)合品牌評價(jià)因素(馬拉松賽事品牌權(quán)益、品牌匹配度、城市品牌權(quán)益)的特征進(jìn)行研究,最后對聯(lián)合品牌評價(jià)與其影響因素之間的關(guān)系進(jìn)行探究,通過數(shù)據(jù)分析,得出以下結(jié)論:(1)不同性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、月收入人群在聯(lián)合品牌評價(jià)方面不存在顯著性差異,不同戶籍人群在聯(lián)合品牌評價(jià)方面存在顯著性差異。這表明人們對聯(lián)合品牌評價(jià)效果具有相當(dāng)高的一致性和穩(wěn)定性,城市居民對馬拉松賽事與城市聯(lián)合品牌評價(jià)的效果很好。(2)不同性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、月收入人群在馬拉松賽事品牌權(quán)益方面、品牌匹配度方面不存在顯著性差異,不同戶籍人群在馬拉松賽事品牌權(quán)益方面存在顯著性差異。這表明城市居民對馬拉松賽事與城市的匹配度是認(rèn)可的;而馬拉松賽事品牌權(quán)益和城市品牌權(quán)益在不同戶籍人群之間存在差異,進(jìn)一步表明杭州馬拉松賽事和城市需要聯(lián)合,城市需要整合資源,加大杭州馬拉松賽事的推廣,促進(jìn)杭州馬拉松賽事發(fā)展,而杭州馬拉松賽事的成功運(yùn)行,也會吸引越來越多的人到杭州這座城市來,感受杭州“活力之都·品質(zhì)之城”的城市品牌形象。(3)聯(lián)合品牌評價(jià)與馬拉松賽事品牌權(quán)益、品牌匹配度、城市品牌權(quán)益具有正向的顯著相關(guān)。人們對聯(lián)合品牌評價(jià)的效果好,能推動(dòng)杭州馬拉松賽事的發(fā)展,促進(jìn)馬拉松賽事與杭州城市的融合,為杭州馬拉松賽事的開展提供理論參考。
【學(xué)位授予單位】：杭州師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G822.8

【參考文獻(xiàn)】

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4 梁一s，

本文編號：2690683