【摘要】：近年來,隨著數(shù)字技術(shù)和傳媒技術(shù)的發(fā)展,二次元文化發(fā)展迅速。與此同時(shí),“90后”、“00后”這些網(wǎng)絡(luò)原住民也逐漸成長起來,開始擁有更多的話語權(quán),更強(qiáng)的消費(fèi)能力,成為了極其有力的消費(fèi)群體,成為了二次元文化走向主流文化,文化資本走向經(jīng)濟(jì)資本的主要社會(huì)因素。除此之外,二次元以其具有時(shí)代特征的文化娛樂形式,承載著年輕消費(fèi)群體的共同記憶,這種共同記憶極易使人形成“認(rèn)知共識(shí)”,產(chǎn)生移情現(xiàn)象。二次元開始打破次元壁壘,融入到市場經(jīng)濟(jì)的諸多領(lǐng)域,創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。二次元營銷隨即成為品牌推廣的重要手段。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于其獨(dú)有的超前、高效等特性成為了二次元營銷這一新型營銷模式的主戰(zhàn)場。本文的研究目的主要是通過梳理二次元營銷的相關(guān)研究成果,分析二次元營銷案例,探討二次元營銷對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的作用機(jī)制、價(jià)值和前景,并以網(wǎng)易新聞“王三三”的二次元營銷為例,梳理出一整套可復(fù)制的營銷方式。本文通過文獻(xiàn)梳理、案例分析等方法,探討了二次元營銷是如何作用于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,影響其情感乃至購買行為。有助于企業(yè)了解二次元營銷的作用機(jī)制,創(chuàng)造更好的品牌推廣效果,同時(shí),為二次元營銷研究領(lǐng)域的發(fā)展帶來一些新的想法。
【圖文】：

圖 1-1 2014 年-2017 年百度搜索指數(shù)①次元文化在國內(nèi)的迅速崛起與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和 90 后、00 后人群逐是密切相關(guān)的。手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的普及，使人們的零散時(shí)間有機(jī)

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【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2684621