【摘要】：在當(dāng)代,區(qū)域品牌化是實施全域旅游的重要手段,也是全域旅游的“品牌銀行”,旅游區(qū)域品牌是展示區(qū)域形象的重要載體,在區(qū)域品牌化中占有重要地位,甚至對游客的選擇有直接影響。本文目的旨在通過對保定旅游區(qū)域品牌形象的研究,切入“文化符號”的概念,提取當(dāng)?shù)靥厣幕栔械母饕?加之合理的視覺化表現(xiàn)手法,為塑造獨特的旅游區(qū)域品牌形象提供方法和思路。論文第一章闡述了課題的研究背景和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,指出本課題的研究內(nèi)容及創(chuàng)新立意;第二章對“旅游區(qū)域品牌”和“文化符號”進行概念闡釋,梳理出保定地區(qū)的特色文化符號;第三章對保定地區(qū)旅游品牌建設(shè)概況進行調(diào)研分析,查閱保定的旅游規(guī)劃戰(zhàn)略,從設(shè)計學(xué)科角度分析其品牌形象設(shè)計目前面臨的困境;第四章,依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕柡吐糜钨Y源特征對保定進行旅游區(qū)域公用品牌與子品牌定位構(gòu)建,進而以理性的目光、本土化的表達、國際化的延展性融入保定文化符號的各視覺要素提取中,最后給出三種視覺形象設(shè)計方法。第五章,與時俱進的提出保定旅游區(qū)域品牌傳播的幾種方式,并從消費者心理、五感的介入、詼諧的設(shè)計以及地方原創(chuàng)性設(shè)計語言的角度拓展旅游形象設(shè)計的思路。此外,如何應(yīng)對品牌建設(shè)中的前進性與曲折性,博采眾長,在理論和實踐層面上對保定的旅游區(qū)域品牌建設(shè)創(chuàng)新和發(fā)展提出一些建議。
【圖文】：

圖 2-1 “好客山東”旅游品牌標(biāo)識總體看法和綜合評價，反映了旅游地總體的強景區(qū)競爭力為目的，以旅游景區(qū)品牌資牌傳播、品牌保護、品牌延伸和品牌創(chuàng)新形象，，建立起相對于其他景區(qū)的競爭優(yōu)勢樣，旅游區(qū)域品牌形象的建立，大致可分。旅游品牌形象設(shè)計涉及到方方面面的內(nèi)，旅游衍生品、旅游商品、旅游宣傳冊、網(wǎng)由于設(shè)計內(nèi)容太多，本文是從宏觀的角度取及視覺形象設(shè)計。架下，本文對旅游區(qū)域品牌架構(gòu)及其形象與旅游區(qū)域品牌國內(nèi)最早提出區(qū)域旅游這一概念的是著名旅

圖 2-2 區(qū)域品牌形象設(shè)計構(gòu)成要素樹狀圖促使游客單純?nèi)ネ骋痪皡^(qū)的行為逐步演化為在某一個區(qū)域內(nèi)旅游，深化，這也從時代背景上證實了進行區(qū)域品牌建設(shè)的必要性。區(qū)域品牌。美國學(xué)者凱文雷恩凱勒在《戰(zhàn)略品牌管理》一書中指出，“著某一空間區(qū)域，就如同一個商品一樣，也可以塑造成為品牌”。[16]一，區(qū)域品牌就是在一定行政區(qū)或者地域范圍內(nèi)，依托區(qū)域中的自然風(fēng)貌源優(yōu)勢，形成的具有較高影響力的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品品牌等”[17]如農(nóng)產(chǎn)等。另外一些學(xué)者認(rèn)為，區(qū)域品牌是指一個區(qū)域內(nèi)一群生產(chǎn)經(jīng)營者所用標(biāo)志，例如“青島經(jīng)典”旅游品牌，就是青島旅游的區(qū)域公用品牌，青可以使用該形象，青島地區(qū)進行品牌形象推廣時需要著重強調(diào)“青島經(jīng)區(qū)域品牌包含兩方面的內(nèi)容：一方面是擁有區(qū)域性，有很強的地域特色域中的文化底蘊，并限定在一個城市或者幾個相互聯(lián)系的地域中；二是·萊恩·凱勒. 戰(zhàn)略品牌管理.第 2 版. 北京: 中國人民大學(xué)出版社, 2006
【學(xué)位授予單位】：河北科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J524

【參考文獻】

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本文編號：2684156