本文關(guān)鍵詞：基于品牌感知價值的消費者Lenovo品牌選擇實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的深度發(fā)展,消費市場環(huán)境兩大變化趨勢日益明顯：供過于求、產(chǎn)品同質(zhì)。上述競爭環(huán)境的變化意味著現(xiàn)今的消費者越來越趨向于將產(chǎn)品本身以外的東西作為其購買決策的考慮因素,這就預(yù)示著品牌或已成為消費者參考的重要因素。也就是說,在產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重的年代里,品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場競爭中走向勝利的關(guān)鍵,品牌之于企業(yè)已經(jīng)成為一種營銷語言、地位暗示,之于消費者成為一種消費語言、流行趨勢。品牌競爭成為企業(yè)新階段獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的利器,品牌價值的誕生、發(fā)展、提升、維護(hù)成為企業(yè)管理層研究的重點。從消費者角度出發(fā),以消費者的核心價值追求為導(dǎo)向,企業(yè)必須提供比競爭對手更高的品牌感知價值,才能贏得市場。基于此,本文將以品牌感知價值為切入點,探討新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌感知價值維度體系及品牌感知價值與品牌選擇之間的關(guān)系,探索品牌感知價值的全新內(nèi)涵和感知價值影響下的品牌選擇規(guī)律,為企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新提供理論參考和行動指南。 本文全面總結(jié)相關(guān)研究,運用結(jié)構(gòu)方程定量分析方法和工具,輔以定性的理論分析,對品牌感知價值、品牌選擇進(jìn)行了深入的理論探討和實證研究。本文的中心論點是新環(huán)境下的品牌感知價值是消費者在一定情境下對品牌消費、品牌使用全過程中,對產(chǎn)品屬性、服務(wù)及附帶精神文化的綜合評價,這種評價會伴隨消費者經(jīng)歷、需求、經(jīng)濟(jì)能力等因素的變化而變化；品牌感知價值與品牌選擇密切相關(guān),品牌感知價值對品牌選擇的影響會隨著消費者的價值取向而變化。本文研究內(nèi)容主要包括六個部分：第一部分闡述本文的研究背景、目的、方法、技術(shù)路線及研究意義；第二部分是理論綜述,闡述品牌感知價值及品牌選擇的研究情況；第三部分是研究設(shè)計,在前人研究的基礎(chǔ)上提出本文研究主體的新內(nèi)涵、模型的構(gòu)建、假設(shè)設(shè)計及問卷設(shè)計；第四部分為實證研究,闡述本文的調(diào)查與數(shù)據(jù)分析,包括預(yù)調(diào)研與問卷修正、正式調(diào)研及數(shù)據(jù)分析；第五部分為實證結(jié)果討論,闡述本文假設(shè)論證情況義；第六部分為結(jié)論與展望,闡述本研究的貢獻(xiàn)與局限。 本文的研究成果與創(chuàng)新之處在于圍繞品牌感知價值與品牌選擇,重新構(gòu)建品牌感知價值的維度模型,同時構(gòu)建品牌感知價值與品牌選擇之間的結(jié)構(gòu)驅(qū)動模型,通過實證研究,證明品牌感知價值四維度潛在變量的存在,同時證明品牌感知價值與品牌選擇之間關(guān)系假設(shè),繼而有針對性的提出對策以促使企業(yè)提升品牌價值。
【關(guān)鍵詞】：品牌感知價值 品牌選擇 結(jié)構(gòu)方程 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F723
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-18
• 1.1 研究目的與意義8-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-15
• 1.3 研究內(nèi)容與方法15-18
• 第2章 品牌感知價值與品牌選擇的相關(guān)理論基礎(chǔ)18-27
• 2.1 品牌的定義與價值內(nèi)涵18-20
• 2.2 感知價值概述20-23
• 2.3 品牌選擇的概念與主要模型23-27
• 第3章 研究模型與研究設(shè)計27-39
• 3.1 本研究設(shè)計中相關(guān)概念界定27-30
• 3.2 模型構(gòu)建與假設(shè)提出30-34
• 3.3 問卷設(shè)計34-39
• 第4章 實證調(diào)研與數(shù)據(jù)分析39-49
• 4.1 預(yù)調(diào)研與問卷修正39-42
• 4.2 正式調(diào)研與數(shù)據(jù)處理42-49
• 第5章 實證結(jié)果討論49-52
• 5.1 品牌感知價值維度討論49-51
• 5.2 品牌感知價值及其維度對品牌選擇的影響51-52
• 第6章 結(jié)論與展望52-57
• 6.1 研究結(jié)論52-53
• 6.2 研究的理論貢獻(xiàn)與實踐意義53-55
• 6.3 研究局限與進(jìn)一步研究的方向55-57
• 致謝57-58
• 參考文獻(xiàn)58-61
• 附錄一 預(yù)調(diào)研問卷61-63
• 附錄二 正式調(diào)研問卷63-64

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于品牌感知價值的消費者Lenovo品牌選擇實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：266295