發(fā)布時間：2017-03-23 19:23

  本文關(guān)鍵詞：服裝品牌社群特征類型研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：全球化經(jīng)濟格局的條件下的競爭已經(jīng)基本變成了品牌間的競爭，而品牌經(jīng)營策略的競爭成為提升企業(yè)競爭力的主要途徑；品牌社群作為一個在國內(nèi)外品牌運營管理上的前沿研究，在服裝領(lǐng)域中研究品牌社群成為本課題研究的主要目的。品牌社群作為一個新鮮事物在世界各國均有不同的發(fā)展，對于服裝行業(yè)領(lǐng)域的品牌社群的特征的分析是本課題主要研究的內(nèi)容，，本課題通過文獻(xiàn)研究和理論研究以及通過實證研究質(zhì)性訪談和調(diào)查問卷形式、數(shù)據(jù)采集等方法，采用數(shù)據(jù)統(tǒng)計對比，和問題元素分析，根據(jù)分析的結(jié)果提出服裝領(lǐng)域中的品牌社群有品牌社群的一般特征，且在服裝品牌社群中各成員的地位產(chǎn)生變化，但是主要核心還是圍繞著核心消費者。本文最后有提到怎樣去建立服裝領(lǐng)域的品牌社群及怎樣去維護它。本課題的研究是在品牌社群的特征現(xiàn)有的相關(guān)論文的梳理基礎(chǔ)之上，借用消費者特征相關(guān)的研究成果，來劃分服裝品牌社群類型。以及建立一個服裝社群模型，在未來的社會經(jīng)濟中，給服裝品牌管理運營提供指導(dǎo)，再者對服裝企業(yè)品牌社群建立和維護提供理論參考。
【關(guān)鍵詞】：品牌社群 消費者行為 社群特征 虛擬社群
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究領(lǐng)域國內(nèi)外研究動態(tài)及發(fā)展趨勢9-10
• 1.2.1 國外研究動態(tài)及發(fā)展趨勢9
• 1.2.2 國內(nèi)研究動態(tài)及發(fā)展趨勢9-10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.3.1 文獻(xiàn)研究法10
• 1.3.2 案例分析法10
• 1.3.3 實證研究法10-11
• 1.4 本課題主要研究方向和創(chuàng)新點11-13
• 1.4.1 目前主要研究方向11
• 1.4.2 創(chuàng)新點11
• 1.4.3 研究的意義(理論意義，實踐意義)11-13
• 2 品牌社群的特征類型13-19
• 2.1 品牌社群的特征13-14
• 2.1.1 同類意識13
• 2.1.2 精神與傳統(tǒng)13
• 2.1.3 道德責(zé)任13-14
• 2.2 品牌社群的模式分析14-16
• 2.2.1 品牌與消費者模式14
• 2.2.2 品牌社區(qū)三角關(guān)系模式14-15
• 2.2.3 品牌相關(guān)利益者關(guān)系模式15
• 2.2.4 核心消費者模式15-16
• 2.3 品牌社群類型分析16-17
• 2.3.1 體驗式社群16-17
• 2.3.2 虛擬社群17
• 2.4 本章小結(jié)17-19
• 3 服裝品牌社群的特征類型分析19-23
• 3.1 服裝品牌社群的意義和功能19
• 3.1.1 服裝品牌社群的意義19
• 3.1.2 服裝品牌社群的功能19
• 3.2 服裝品牌社群特征及基本類型分析19-22
• 3.2.1 線下體驗式服裝品牌社群特征分析20-21
• 3.2.2 線上虛擬社群特征分析21-22
• 3.3 本章小結(jié)22-23
• 4 服裝品牌社群特征類型的調(diào)研及分析23-29
• 4.1 調(diào)查方式與內(nèi)容23-25
• 4.1.1 調(diào)查的目的23
• 4.1.2 主要的調(diào)查對象和對其調(diào)查的原因23
• 4.1.3 主要的調(diào)查方式23-25
• 4.1.4 調(diào)查時間25
• 4.1.5 調(diào)查主要內(nèi)容25
• 4.2 調(diào)查分析25-29
• 4.2.1 調(diào)查對象的基本情況分析25
• 4.2.3 對服裝品牌社群的表現(xiàn)形式分析25-27
• 4.2.4 加入品牌社群的目的分析27
• 4.2.5 調(diào)研結(jié)論分析27-29
• 5 結(jié)論29-31
• 5.1 研究結(jié)果分析29-30
• 5.1.1 服裝品牌社群中消費者與其它成員的關(guān)系層次復(fù)雜化29
• 5.1.2 服裝品牌社群更趨向與網(wǎng)絡(luò)虛擬社群29
• 5.1.3 服裝品牌社群管理創(chuàng)建中的問題29-30
• 5.2 研究的局限和不足30
• 5.3 展望30-31
• 參考文獻(xiàn)31-34
• 附錄34-44
• 致謝44

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：264439