發(fā)布時(shí)間：2020-05-10 23:10

【摘要】：中國服裝行業(yè)從早期的高速成長階段進(jìn)入了平緩階段,不同定位的服裝品牌和產(chǎn)品面臨著巨大的細(xì)分市場機(jī)遇。在產(chǎn)業(yè)升級的背景下,內(nèi)衣行業(yè)內(nèi)部矛盾日益凸顯,面臨同質(zhì)化的激烈競爭、材料成本和運(yùn)營成本上升和相對低端水平的產(chǎn)業(yè)鏈等困擾,傳統(tǒng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文通過對內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)行整體市場格局分析,比較解剖國內(nèi)外內(nèi)衣行業(yè)和相關(guān)內(nèi)衣品牌,以國內(nèi)外功能性內(nèi)衣為研究對象,基于利基市場細(xì)分格局研究了功能性內(nèi)衣的產(chǎn)品開發(fā)與市場推廣,并以自主創(chuàng)立內(nèi)衣品牌“唯之一覓”為例,對中小內(nèi)衣企業(yè)如何在激烈的競爭中脫穎而出,提出了相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)與品牌推廣的建議。本文主要將利基市場的理論分析具象于功能性內(nèi)衣市場,研究自創(chuàng)品牌“唯之一覓”功能性生理內(nèi)衣的產(chǎn)品開發(fā)和推廣,反向探究和證實(shí)利基市場理論的正確性和適用范圍,研究內(nèi)容主要分為以下幾個(gè)方面:第一章主要闡述本文的研究背景、研究意義、研究內(nèi)容、創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn);第二章對利基市場及長尾理論的概念及相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行評述,對功能性內(nèi)衣產(chǎn)品開發(fā)流程、品牌推廣等定義及特征進(jìn)行界定,并回顧了國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn);第三章主要研究了內(nèi)衣行業(yè)利基市場現(xiàn)狀,分析國內(nèi)外內(nèi)衣品牌布局、競爭狀況和產(chǎn)品功能,并應(yīng)用長尾理論,分析挖掘內(nèi)衣利基市場的機(jī)遇和消費(fèi)需求,以功能型內(nèi)衣代表品牌(愛慕)和潮流型代表品牌(蘭繆)為例,預(yù)測了區(qū)別于傳統(tǒng)市場定位的功能性內(nèi)衣市場前景;第四章主要以自創(chuàng)品牌“唯之一覓”為例,對定位于功能性內(nèi)衣品牌進(jìn)行探討,對品牌本身的功能性內(nèi)衣產(chǎn)品開發(fā)流程進(jìn)行梳理,對基于利基市場的品牌運(yùn)行推廣進(jìn)行了深入研究;第五章通過分析線上和線下并進(jìn)的整合營銷,提出了優(yōu)化功能性內(nèi)衣的市場營銷策略,對傳統(tǒng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級及品牌推廣運(yùn)營提供了思路,對基于細(xì)分市場的服裝產(chǎn)業(yè)品牌定位、運(yùn)營、推廣、整合營銷具有實(shí)踐意義。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.86

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本文編號：2658041