【摘要】：太平洋保險(xiǎn)公司作為保險(xiǎn)行業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè),歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展,在品牌管理方面也會(huì)遇到瓶頸,比如,品牌形象老化、品牌認(rèn)知模糊等品牌管理問(wèn)題。未來(lái)如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的形式下提高自己的市場(chǎng)份額,提升公司的品牌知名度和忠誠(chéng)度,這將是公司值得關(guān)注的問(wèn)題。研究太平洋保險(xiǎn)公司品牌戰(zhàn)略優(yōu)化的問(wèn)題,將為保險(xiǎn)公司創(chuàng)造良好的發(fā)展機(jī)遇,為其迎來(lái)嶄新的發(fā)展局面。如何利用新的發(fā)展機(jī)遇改革保險(xiǎn)公司品牌管理中的不足,這將是本研究的關(guān)鍵所在。鑒于此,本文使用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、訪談法等對(duì)太平洋保險(xiǎn)公司品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行研究,分析太平洋保險(xiǎn)公司在品牌戰(zhàn)略方面存在的問(wèn)題,進(jìn)一步從品牌定位、品牌影響力、品牌宣傳營(yíng)銷及維護(hù)管理等六個(gè)方面提出相應(yīng)的改進(jìn)措施,進(jìn)而為保險(xiǎn)企業(yè)品牌管理活動(dòng)提供相應(yīng)的理論指導(dǎo)。文章主要內(nèi)容如下。第一章是緒論。本章節(jié)詳細(xì)闡述了文章的研究背景、研究意義、研究方法等。第二章是文獻(xiàn)綜述。本章節(jié)主要對(duì)品牌(Brand)、品牌管理(Brand management)及品牌戰(zhàn)略優(yōu)化(Brand strategy optimization)等幾個(gè)方面的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和綜述。第三章是太平洋保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析。本章節(jié)主要通過(guò)PEST模型及SWOT分析法對(duì)太平洋保險(xiǎn)公司的經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析,為文章后續(xù)部分的研究提供基礎(chǔ)。第四章是太平洋保險(xiǎn)公司品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析。對(duì)太平洋保險(xiǎn)公司的基本情況、品牌發(fā)展、品牌價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及品牌管理面臨的問(wèn)題做了分析。第五章是太平洋保險(xiǎn)公司品牌戰(zhàn)略優(yōu)化的建議。即:太平洋保險(xiǎn)公司要加大品牌戰(zhàn)略管理力度,明確品牌定位,進(jìn)行品牌規(guī)劃管理,強(qiáng)化品牌傳播與推廣,加強(qiáng)品牌影響力,積極進(jìn)行品牌管理與維護(hù)。第六章是研究結(jié)論與展望。對(duì)如何優(yōu)化、發(fā)展太平洋保險(xiǎn)公司的品牌建設(shè)提出了針對(duì)性的路徑,同時(shí)對(duì)于研究中存在的問(wèn)題做了闡述并指明了研究方向。
【圖文】：

技術(shù)路線圖

策劃、宣傳、建立、完善、維護(hù)等等方面，是一門復(fù)雜的學(xué)科。品牌管理主要涵蓋六個(gè)方面：即品牌戰(zhàn)略管理、品牌定位管理、品牌規(guī)劃管理、品牌傳播與推廣、品牌影響力建設(shè)以及品牌管理與維護(hù)（如圖2.1所示），這六個(gè)方面具體的含義以及各自的作用或措施，見(jiàn)表2.1。圖2.1 品牌管理包含的主要內(nèi)容
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F842.3;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2657986