【摘要】：近年來,隨著社會(huì)文化的發(fā)展,游戲作為一類特殊的文化產(chǎn)物逐漸走到了聚光燈下,單機(jī)游戲更是作為游戲的典型代表受到了來自市場與學(xué)界的廣泛關(guān)注。當(dāng)下中國單機(jī)游戲市場處于頗為微妙的狀態(tài),一方面中國的游戲市場不斷擴(kuò)張,玩家需求持續(xù)增長,版權(quán)意識(shí)與付費(fèi)意識(shí)都開始在更多人的心中生根發(fā)芽;另一方面則是游戲市場魚龍混珠,在接連產(chǎn)生爆款作品的同時(shí)更多的投機(jī)者與犧牲品成為了火熱浪潮下燃燒的野草,中國單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)還沒有正確把握消費(fèi)者的內(nèi)心訴求。游戲設(shè)計(jì)本身應(yīng)該同文學(xué)、美術(shù)等藝術(shù)形式一樣,應(yīng)該擁有系統(tǒng)性的體系,但是隨著實(shí)踐的腳步遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于理論的發(fā)展,在需要獲得社會(huì)的支持時(shí),因?yàn)槿鄙倮碚撝嗡钥偸秋@得力不從心。同時(shí),游戲化的理論研究進(jìn)程也面臨諸多挑戰(zhàn),隨著功能游戲、教育游戲等類型不斷獲得社會(huì)重視,將寓教于樂真正落實(shí)的游戲屈指可數(shù),游戲化理論自身也缺少對(duì)商業(yè)化游戲的細(xì)致研究,畢竟為什么去做與如何去做是兩個(gè)并行的問題。筆者作為一名游戲行業(yè)的準(zhǔn)從業(yè)人員,選擇從消費(fèi)者心理與行為角度切入研究游戲化設(shè)計(jì)理論。本文選擇以SOR理論作為核心框架,根據(jù)玩家反饋以及業(yè)內(nèi)人士劃分,從系統(tǒng)玩法、交互環(huán)境以及文案劇情三個(gè)方面,闡述玩家感知的游戲設(shè)計(jì)要素對(duì)于沉浸游戲體驗(yàn)的影響,進(jìn)而改變玩家對(duì)于某廠商某工作室的品牌認(rèn)知,在獲得口碑的同時(shí)也能獲得銷售量的雙贏。筆者在同核心玩家及從業(yè)人員深入討論后,基于參考文獻(xiàn)確定了七個(gè)相關(guān)假設(shè),并依照文獻(xiàn)與訪談結(jié)果制定了問卷內(nèi)容,回收獲得216份有效數(shù)據(jù)。在對(duì)問卷完成信度與效度分析后,筆者對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了相關(guān)性分析與回歸分析,確定了設(shè)計(jì)要素、沉浸體驗(yàn)以及品牌忠誠度三者之間的相關(guān)關(guān)系,假設(shè)均成立且滿足SOR模型理論�；隍�(yàn)證的假設(shè)結(jié)論,筆者選擇《塞爾達(dá)傳說:荒野之息》作為理論的案例分析,展現(xiàn)相關(guān)設(shè)計(jì)理論在實(shí)踐中的應(yīng)用。最后筆者針對(duì)目前游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題,結(jié)合本文研究提供了多種改進(jìn)發(fā)展措施,希望能夠?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展提供借鑒與幫助。
【圖文】：

圖１近十年中國游戲市場增長狀況逡逑

圖２邋２０１５－２０１８年中國ＰＣ單機(jī)游戲用戶消費(fèi)規(guī)模逡逑數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京外國語大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：TP317

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2 史s，

本文編號(hào)：2655438