【摘要】：隨著中國經(jīng)濟水平的不斷提高,社會的進步與發(fā)展,人們的需求不僅僅是停留在物質(zhì)層面,在生活品質(zhì)上升的同時對事物的審美要求也在不斷地提升。設(shè)計貫穿了精神文明和物質(zhì)文明,通過藝術(shù)創(chuàng)作改造世界成為每個設(shè)計師的理想。當全世界掀起一股學習設(shè)計的熱潮時,不計其數(shù)的設(shè)計作品也相繼出現(xiàn)在我們的生活中,有很多優(yōu)秀的作品值得我們?nèi)バ蕾p,但也有不夠成熟的設(shè)計師片面地追求美感而脫離品牌做商業(yè)設(shè)計。設(shè)計大師李永銓堅持的設(shè)計理念是設(shè)計是服務(wù)于市場的,不要盲從的追求形式美,也不能因為大眾審美而放棄對真正美的追求與探索。如何向時具備商業(yè)價值和美學價值成為設(shè)計師們反思與權(quán)衡的熱門話題�，F(xiàn)有市場上,關(guān)于床墊品牌的形象建設(shè)與推廣優(yōu)秀案例寥寥無幾,并且在中國知網(wǎng)上搜尋品牌形象建設(shè)與推廣的參考研究也屈指可數(shù)。由此筆者希望通過本課題的研究為設(shè)計實踐和研究增添綿薄之力。逸樂客是即將投入市場的的新興床墊品牌,本課題研究的是逸樂客品牌形象建設(shè)與推廣。為此,本課題的研究以此為基礎(chǔ)展開,首先進行詳細及深入的市場調(diào)研及資料整理,對國內(nèi)外床墊市場現(xiàn)狀以及國內(nèi)外品牌形象建設(shè)研究現(xiàn)狀進行分析。通過資料數(shù)據(jù)以及實地調(diào)研分析逸樂客品牌在國內(nèi)市場所面臨的現(xiàn)狀,以及明白其傳播存在哪些現(xiàn)實問題,怎樣區(qū)別于一般的床墊品牌并且凸顯自身品牌,建立一套屬于“逸樂客”所特有的品牌形象;明確清晰的市場定位,確立品牌精神內(nèi)涵,品牌情感定位;完成“逸樂客”品牌形象的視覺設(shè)計解決方案和“逸樂客”延伸產(chǎn)品或卡通形象設(shè)計;策劃“逸樂客”品牌線上線下推廣活動。通過一系列的形象設(shè)計創(chuàng)作,設(shè)計開發(fā)相關(guān)的物品,有望對“逸樂客”品牌帶來商業(yè)價值和經(jīng)濟效益,在文化層面希望引起人們對愛情觀和婚姻責任的重視,引領(lǐng)正確的愛情觀與家庭觀,呼吁人們相信愛情的浪漫美好,以及強調(diào)人們在婚姻、家庭中擔當責任。也同時期許本課題研究能夠為設(shè)計領(lǐng)域增磚加瓦。
【圖文】：

床墊不是一個消耗品是一個可以用十年以上的長壽命周期產(chǎn)品，而早己經(jīng)成逡逑家的大部分中老年人群對購買新床墊的需求非常小，有需求的是組建新家庭的年逡逑輕人。設(shè)計之初根據(jù)品牌核心理念草擬了很多方案（圖３－２邋ＬＯＧ？設(shè)計草圖），逡逑圍繞主題設(shè)計圖形標為兩個重疊在一起的單人床墊組成一個雙人床，中間疊加部逡逑１０逡逑

的標志設(shè)計能夠讓人迅速記住并傳情達意。在標志設(shè)計里，字體設(shè)計也尤為重要，逡逑為了更好的完成字體設(shè)計的部分，看了很多關(guān)于漢字結(jié)構(gòu)的學習資料，通過對漢逡逑字的臨�。ㄈ鐖D３－１漢字臨摹練習局部圖）熟悉了解漢字的基本筆畫、變形筆逡逑畫和筆順等，明白漢字筆畫之間的組合規(guī)律以及漢字的字形規(guī)格，使得針對本次逡逑課題的字體設(shè)計既規(guī)范又不失創(chuàng)新。逡逑r2p何鼉蕖猺2p何芤壞攬煞淺Ｃ義蟫-r-爭．Ｈ邋—邐r-r-爭：T3邐天下皆知之逡逑r2p何猺2邐Ｓp何猺2邐為美斯惡已逡逑r-r-爭r2邐r-r-爭r2善斯尚賢使逡逑圖３－１漢字臨摹練習局部圖逡逑圖片來源：筆者設(shè)計逡逑逸樂客床墊核心理念是我愿意把我多半的人生分享給你，本課題是創(chuàng)作一系逡逑列適用于市場的情感化設(shè)計，滿足目標受眾的情感訴求，將床墊產(chǎn)品定義成為一逡逑個年輕家庭準備的禮物，，這個禮物實現(xiàn)并見證了人們從愛情至親情的轉(zhuǎn)變，它是逡逑幫人們搭建人生重要階段轉(zhuǎn)換的橋梁，主打消費人群是年輕家庭８０、９０后，重新逡逑組建自己的新家庭，主要標志的設(shè)計理念是將兩個床墊組成一個床墊，寓意兩個逡逑人組成一個家庭，通過愛情才產(chǎn)生的親情。主體視覺是分享、信任和誕生，深層逡逑寓意是這個過程等同人類社會。體現(xiàn)了人生的循環(huán)和重復
【學位授予單位】：安徽工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J524

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 張夢;;日本武藏野美術(shù)大學視覺傳達設(shè)計教育的考察[J];藝術(shù)教育;2009年05期

相關(guān)碩士學位論文 前2條

1 馮思齊;中國漢字在標識設(shè)計中的運用[D];吉林大學;2015年

2 王曉艷;品牌推廣及應用研究[D];云南大學;2013年

本文編號：2651879