本文關(guān)鍵詞：手機(jī)品牌形象對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在存在巨大吸引力的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的過(guò)渡,品牌的重要性便得以凸顯,創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)品牌已經(jīng)成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中得以生存和發(fā)展的有力保證。而品牌形象則是驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵要素,對(duì)于創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)品牌具有非常關(guān)鍵的核心作用。因此,研究品牌形象如何驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn),如何完成品牌管理的核心任務(wù)以及制定相關(guān)的品牌管理策略已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐中迫切需要解決的重要問(wèn)題。 本文在梳理了相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上,借鑒了消費(fèi)者反應(yīng)過(guò)程模型構(gòu)建了“品牌形象-品牌態(tài)度-購(gòu)買(mǎi)行為”的研究框架,并探索性地提出本文的研究假說(shuō)。在借鑒己有研究中各變量的測(cè)量量表的基礎(chǔ)上結(jié)合研究產(chǎn)品的特性設(shè)置了研究變量的測(cè)量指標(biāo),并通過(guò)預(yù)調(diào)研進(jìn)一步調(diào)整和完善了問(wèn)卷。在獲得正式調(diào)研資料的基礎(chǔ)上,利用SPSS17.0和和AMOS17.0軟件對(duì)其進(jìn)行實(shí)證分析。運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)方法分析樣本的人口統(tǒng)計(jì)特征；通過(guò)對(duì)其進(jìn)行信度檢驗(yàn)和驗(yàn)證性因子分析保證量表的信效度；最后采用結(jié)構(gòu)方程模型方法分析品牌形象、品牌態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)行為三者間的作用機(jī)制。 通過(guò)實(shí)證分析,本研究得出了以下幾個(gè)結(jié)論：品牌形象的四個(gè)維度：企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、人性化形象、符號(hào)形象對(duì)品牌態(tài)度均具有正向的顯著性影響；品牌態(tài)度對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為具有正向的顯著性影響；企業(yè)形象和產(chǎn)品形象不僅對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為具有正向的直接影響,而且還通過(guò)品牌態(tài)度這個(gè)中介變量間接地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,而人性化形象和符號(hào)形象對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為沒(méi)有顯著的直接影響,僅僅是通過(guò)品牌態(tài)度這個(gè)中介變量間接的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為；在品牌形象各維度對(duì)品牌態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為的影響效應(yīng)上,產(chǎn)品形象的影響作用最大,企業(yè)形象次之,人性化形象及符號(hào)形象的影響作用比較小,其中符號(hào)形象的影響作用最小
【關(guān)鍵詞】：品牌形象 品牌態(tài)度 購(gòu)買(mǎi)行為
【學(xué)位授予單位】：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：F426.6;F713.55
【目錄】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 1 引言10-16
• 1.1 研究背景及問(wèn)題的提出10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 問(wèn)題的提出11
• 1.2 研究目標(biāo)、研究?jī)?nèi)容及方法11-12
• 1.2.1 研究目標(biāo)11
• 1.2.2 研究?jī)?nèi)容與方法11-12
• 1.3 論文框架和技術(shù)路線(xiàn)12-13
• 1.3.1 論文框架12-13
• 1.3.2 技術(shù)路線(xiàn)13
• 1.4 可能的創(chuàng)新與不足13-16
• 1.4.1 可能的創(chuàng)新13-14
• 1.4.2 存在的不足14-16
• 2 文獻(xiàn)綜述16-24
• 2.1 品牌形象的相關(guān)研究16-18
• 2.1.1 品牌形象的定義16-17
• 2.1.2 品牌形象的構(gòu)成17-18
• 2.2 品牌態(tài)度的相關(guān)研究18-20
• 2.2.1 品牌態(tài)度的定義18-19
• 2.2.2 態(tài)度的維度和測(cè)量19-20
• 2.3 消費(fèi)者行為與購(gòu)買(mǎi)行為的相關(guān)研究20-24
• 2.3.1 消費(fèi)者行為的定義20-21
• 2.3.2 消費(fèi)者行為模型21-24
• 3 研究設(shè)計(jì)24-30
• 3.1 概念模型與研究假說(shuō)的提出24-26
• 3.1.1 品牌形象、品牌態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)行為的概念模型24-25
• 3.1.2 研究假說(shuō)的提出25-26
• 3.2 研究變量的設(shè)置26-27
• 3.2.1 自變量：品牌形象26
• 3.2.2 因變量：品牌態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為26-27
• 3.3 統(tǒng)計(jì)分析方法27-30
• 4 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及預(yù)調(diào)研30-36
• 4.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)30
• 4.1.1 問(wèn)卷結(jié)構(gòu)30
• 4.1.2 問(wèn)卷調(diào)研30
• 4.2 預(yù)調(diào)研的小樣本數(shù)據(jù)分析30-36
• 4.2.1 測(cè)項(xiàng)純化和信度分析31-32
• 4.2.2 探索性因子分析32-36
• 5 關(guān)于品牌形象、品牌態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)行為三者的實(shí)證分析36-48
• 5.1 樣本分析36-37
• 5.2 信度分析37
• 5.3 驗(yàn)證性因子分析37-40
• 5.3.1 自變量的驗(yàn)證性因子分析37-39
• 5.3.2 因變量的驗(yàn)證性因子分析39-40
• 5.4 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)及結(jié)果分析40-48
• 5.4.1 結(jié)構(gòu)方程模型的設(shè)定40-41
• 5.4.2 模型的估計(jì)和檢驗(yàn)41-44
• 5.4.3 結(jié)構(gòu)方程模型擬合評(píng)價(jià)44-45
• 5.4.4 模型的假設(shè)檢驗(yàn)和效應(yīng)分析45-48
• 6 結(jié)論與建議48-52
• 6.1 主要結(jié)論48
• 6.2 主要建議48-50
• 6.3 研究展望50-52
• 參考文獻(xiàn)52-56
• 附錄56-60
• 附錄1 調(diào)查問(wèn)卷56-60
• 致謝60

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 江明華,曹鴻星;品牌形象模型的比較研究[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年02期

2 羅子明;品牌形象的構(gòu)成及其測(cè)量[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2001年04期

3 蘇凡;藍(lán)燕玲;黃合水;;國(guó)內(nèi)外品牌形象的比較研究[J];廣告大觀(理論版);2007年05期

4 黃勝兵,盧泰宏;品牌的陰陽(yáng)二重性──品牌形象的市場(chǎng)研究方法[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2000年02期

5 范秀成,陳潔;品牌形象綜合測(cè)評(píng)模型及其應(yīng)用[J];南開(kāi)學(xué)報(bào);2002年03期

6 陳曉東;企業(yè)家形象、企業(yè)形象、產(chǎn)品形象探微[J];蘇州大學(xué)學(xué)報(bào);2001年01期

7 焦璇,呂建紅,陳毅文;品牌形象系統(tǒng)的因素結(jié)構(gòu)[J];心理學(xué)報(bào);2004年03期

8 許曉勇,呂建紅,陳毅文;品牌形象的消費(fèi)行為學(xué)研究[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2003年04期

9 關(guān)輝;董大海;;品牌形象對(duì)消費(fèi)者行為傾向影響的實(shí)證研究[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);2007年07期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 蔣廉雄;盧泰宏;;品牌形象:顧客價(jià)值-滿(mǎn)意-忠誠(chéng)關(guān)系結(jié)構(gòu)中的新變量[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 楊建軍;乳品品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的實(shí)證研究[D];湖南大學(xué);2008年

2 羅建紅;個(gè)性化電腦購(gòu)買(mǎi)行為意向影響因素的實(shí)證研究[D];中南大學(xué);2008年

3 皋雅;基于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的國(guó)產(chǎn)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策研究[D];山東大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：手機(jī)品牌形象對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：263943