發(fā)布時間：2020-04-02 07:38

【摘要】：我們在研究品牌時發(fā)現(xiàn),國內(nèi)處在企業(yè)產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁幍倪^程中,很多品牌曇花一現(xiàn),品牌越來越受企業(yè)重視。同時企業(yè)處在一個國際企業(yè)競爭國內(nèi)化,國內(nèi)企業(yè)競爭國際化的格局中,本土企業(yè)難以單靠產(chǎn)品本身屹立于世界品牌之林。故建立品牌、發(fā)展品牌、維護(hù)品牌、延伸品牌很重要,繼而建立品牌持久影響力更是重要至極。虛擬企業(yè)作為快速響應(yīng)市場、提高企業(yè)競爭力的有效組織模式之一,與其合作伙伴之間的關(guān)系存在不穩(wěn)定性。同時,市場環(huán)境復(fù)雜,市場機(jī)遇難求,消費(fèi)者對產(chǎn)品和個性化服務(wù)的消費(fèi)觀念改變,虛擬企業(yè)應(yīng)考慮如何在滿足消費(fèi)者個性化需求的同時提升品牌忠誠度和品牌影響力,并維護(hù)品牌持久性。本文從盟主與盟員之間的溝通方式和影響制約因素出發(fā),分析虛擬企業(yè)品牌影響力,研究品牌在盟主約束盟員過程中的重要作用;對處于不同發(fā)展階段的盟主企業(yè)與盟員企業(yè)間相互關(guān)系進(jìn)行分析,探索盟主企業(yè)與盟員之間運(yùn)作機(jī)制。本文以美特斯·邦威、恒源祥、小豬班納和萬澤豐四大虛擬企業(yè)的發(fā)展歷程為核心,基于扎根理論研究方法,發(fā)現(xiàn)虛擬企業(yè)影響力這一影響因素,分別從品牌認(rèn)知、品牌發(fā)展、品牌定位三大維度及品牌影響力對品牌進(jìn)行多角度分析,從而對品牌建設(shè)形成認(rèn)知。品牌影響力是對品牌建設(shè)的進(jìn)一步補(bǔ)充,也是盟主控制盟員的有利渠道,為更加深入地研究虛擬企業(yè)打下了理論基礎(chǔ)。本文將從品牌影響力角度出發(fā),基于經(jīng)典扎根理論,構(gòu)建出虛擬企業(yè)品牌影響力及測評模型,用層次分析法檢驗(yàn)?zāi)Ｐ筒Ⅱ?yàn)證此研究過程。分析發(fā)現(xiàn)該模型對品牌影響力的測評有很好的效果,能夠有效梳理虛擬企業(yè)品牌建設(shè),指導(dǎo)虛擬企業(yè)品牌營銷管理工作,為其提供參考依據(jù)與決策支持。
【圖文】：

虛擬企業(yè)供應(yīng)鏈控制力軸承模型

本文研究框架的技術(shù)路線圖
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F273.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳婷婷;;論企業(yè)社會責(zé)任與品牌影響力[J];大眾投資指南;2018年05期

2 ;“格格”品牌榮膺2016中國品牌影響力十大企業(yè)[J];時尚北京;2016年12期

3 徐慧;郭詩卉;;關(guān)張不斷 澳門豆撈推小店加盟模式[J];中國食品;2016年23期

4 徐敏;;�？瘜W(xué)術(shù)期刊和醫(yī)院品牌影響力的提升作用[J];學(xué)報編輯論叢;2016年00期

5 呂楊;;品牌影響力高峰論壇探討行業(yè)發(fā)展[J];紡織服裝周刊;2017年40期

6 ;2017第四屆華尊獎中國品牌影響力總評榜年會[J];中國商界;2017年07期

7 韓玉;孫巖;李靜華;梁晶;;基于企業(yè)社會責(zé)任與品牌影響力關(guān)系的實(shí)證分析[J];農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技;2017年04期

8 劉雅麗;張娜;;擴(kuò)大山西省文化產(chǎn)業(yè)品牌影響力研究[J];祖國;2018年19期

9 謝祁;;大型活動塑造企業(yè)品牌影響力的模型[J];中國集體經(jīng)濟(jì);2008年27期

10 鄭悅;;2015品牌影響力[J];IT經(jīng)理世界;2015年10期

相關(guān)會議論文 前1條

1 邵燕成;;瞄準(zhǔn)讀者黏度提升區(qū)域期刊的品牌影響力[A];第三屆中國期刊品牌建設(shè)與創(chuàng)新年會論文集[C];2016年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 王梅紅;“綠舟”新型肥專注省工 品牌影響力迅速提升[N];農(nóng)資導(dǎo)報;2019年

2 記者 張清;2018食藥企業(yè)品牌影響力研討會暨榜單發(fā)布會舉行[N];樂山日報;2018年

3 李昊 本報記者 馬曉剛;不斷提升特色品牌影響力[N];農(nóng)民日報;2019年

4 本報記者 王進(jìn)東;甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力亟待提升[N];中國科學(xué)報;2019年

5 記者 毛雪皎;寧夏國際車展品牌影響力持續(xù)提升[N];寧夏日報;2019年

6 記者 羅連軍 趙睿;我省17家“青海老字號”提升青海品牌影響力[N];青海日報;2019年

7 董永德;認(rèn)真謀劃部署 精心組織實(shí)施 有效提升論壇品牌影響力[N];晉中日報;2019年

8 劉慧;對接產(chǎn)銷 廣東薯類產(chǎn)品品牌影響力日漸提升[N];糧油市場報;2019年

9 于洋;深化經(jīng)貿(mào)合作 提升中國品牌影響力[N];企業(yè)家日報;2019年

10 曹勁超 張堅;創(chuàng)新活動助推品牌影響力提升[N];中國新聞出版廣電報;2019年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 張家友;知情購假：誘惑與排斥視角下的研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉文錦;中文情境下品牌影響力的概念隱喻應(yīng)用在包裝設(shè)計上的探究[D];河北師范大學(xué);2019年

2 盧彩霞;基于經(jīng)典扎根理論的虛擬企業(yè)品牌影響力及其測評模型研究[D];蘭州大學(xué);2019年

3 胡京城;R公司品牌影響力提升策略研究[D];華東理工大學(xué);2017年

4 陳悅森;大型活動對企業(yè)品牌影響力塑造的研究[D];暨南大學(xué);2007年

5 魏然;城市品牌影響力智能評價與優(yōu)化策略初探[D];河北師范大學(xué);2008年

6 楊金鑫;新媒體環(huán)境下都市報品牌影響力研究[D];鄭州大學(xué);2014年

7 李虎正;《大韓民國品牌影響力》韓漢翻譯實(shí)踐報告[D];延邊大學(xué);2016年

8 陳智迪;平安集團(tuán)品牌影響力提升策略研究[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2017年

9 王夢瑩;基于微博空間的品牌影響力指標(biāo)體系研究[D];南京大學(xué);2013年

10 金玟成;韓國高科技企業(yè)在華品牌影響力研究[D];山東大學(xué);2015年

，

本文編號：2611661