【摘要】：改革開放以后,我國經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展,同時中國作為最大的新興市場,吸引了眾多跨國企業(yè)來華投資。隨著市場條件的日益多變,良好的品牌運營不僅可以給企業(yè)帶來品牌資產(chǎn)的增值,還可以提高企業(yè)的競爭力。品牌資產(chǎn)作為企業(yè)的無形資產(chǎn),在企業(yè)成功發(fā)展中起到了關(guān)鍵的作用,尤其在21世紀(jì),品牌在企業(yè)運營過程中起著至關(guān)重要的作用,品牌資產(chǎn)的建立取決于消費者的選擇,企業(yè)建立品牌資產(chǎn)有利于獲得持久的競爭力。本文以跨國藥企AZ作為研究對象,從品牌運營的角度,分析了該公司在中國的品牌運營的狀況。跨國藥企AZ自2001年來華投資運營以來,其作為全球前10的制藥企業(yè),一直致力于重要領(lǐng)域的處方藥的研發(fā),在中國市場上取得了矚目的成就。然而隨著國內(nèi)外醫(yī)藥市場競爭的日益激烈,尤其是“專利懸崖”的到來,該公司遭遇了嚴(yán)重的打擊,加之新藥的研發(fā)頻頻受挫以及深陷“賄賂門”,使得企業(yè)業(yè)務(wù)縮水,被迫在全球范圍內(nèi)進行裁員,其品牌資產(chǎn)也正面臨著挑戰(zhàn)。本文在回顧了品牌運營相關(guān)理論后,對跨國藥企AZ進入中國醫(yī)藥市場的背景及其在華運營概況進行了分析,并研究了該公司所處的行業(yè)競爭態(tài)勢,通過SWOT的分析方法,分析其優(yōu)勢劣勢以及面臨的機遇與挑戰(zhàn),進而對跨國藥企AZ在華提升品牌資產(chǎn)、優(yōu)化品牌策略提出了相應(yīng)的改進建議,包括明確企業(yè)的品牌定位,為品牌運營奠定基礎(chǔ);選擇合適的傳播方式,提高客戶對品牌的聯(lián)想度;合理利用品牌拓展策略,提高品牌知名度;完善品牌管理,建立優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)等方面。本文通過對跨國藥企AZ在華品牌運營的研究,為該公司以及中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展提供借鑒。
【圖文】：

第六部分：結(jié)論與研宄展望。筆者將對本文的研究結(jié)論以及未來研究的展望進行闡逡逑述。逡逑本文研究的技術(shù)路線如圖１．１所示。逡逑研宄背景、研究意義、研究思路與方法、研[偪蚣�、支撑研究逦提出问题辶x系姆治齬ぞ咤義希鰣危義襄五五義希懾邋五邋五澹懾義希″迤放聘攀鰣紋放圃擻繡匙凼鰣�！辶x希危懾義希危懾危掊危五義縣紋放圃擻礪坼危邋�？赖Z芻″義希懾危懾義�！邋品抛V什礪坼�！逦＾逦辶x希卞五五邋危�？辶x希哄危掊危哄義峽綣┢螅粒讜諢放圃擻靶幸搗治鰣五五義�？逦ａｚ品牌开拓中国手C〉謀塵板危媯卞義襄五畏治鯭嬏忮義希垮危粒諂放圃諢擻純齦攀鰣危蓿掊義希苠危義�？逦ＡＵ~放頻男幸稻赫品治鰣義襄五五義峽綣┢螅粒讜諢放圃擻媼俚幕鲇胩粽藉義希垮慰綣┢螅粒讜諢放圃擻攀樸肓郵棋危危у義�？逦烤J┢螅粒讜諢放圃擻男綠粽膠突鰣我�？辶x稀鰣蹇綣┢螅粒讜諢放圃擻櫻祝希苑治魴〗徨危坼危義襄五五義�？逦烤J┢螅粒諤嶸放譜什嘔放撇唄緣畝圓囈ㄒ殄義�？逦明确企覚n鈉放貧ㄎ唬放圃擻於ɑ″�、辶x希垮窩≡窈鮮實拇シ絞劍岣嚦突Ф云放頻牧攵儒我�？辶x希垮魏俠砝悶放仆卣共唄藻五五義�？逦處V唐放浦齲煌晟破放乒芾�，，建Ｙ懪謩莘抛V什義賢跡保毖芯拷峁雇煎義希沖義

本文編號：2611220