【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)滲透于人們生活各個方面的當(dāng)下,人們的行為習(xí)慣和生活方式都發(fā)生了改變,這同時也給服裝品牌的發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)的到來徹底的改變了信息傳遞的方式,轉(zhuǎn)變了服裝品牌的銷售模式,造就了多媒介渠道傳播的品牌語境,致使服裝品牌原有的視覺識別系統(tǒng)無法適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。服裝品牌視覺識別系統(tǒng)是將服裝品牌非可視化的部分轉(zhuǎn)換為可直接傳播的視覺圖形語言,是服裝品牌的重要視覺表現(xiàn),在品牌形象塑造過程中占有重要的戰(zhàn)略地位。因此,筆者基于互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下,提出了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服裝品牌視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計研究課題,期望解決服裝品牌的視覺識別系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境結(jié)合后催生的問題,讓服裝品牌能在市場中脫穎而出。本文通過對服裝品牌相關(guān)的概述、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)消費者行為分析等方面的深入研究,結(jié)合文獻研究、市場調(diào)研、案例分析、歸納演繹等研究方法概述互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給服裝品牌視覺識別系統(tǒng)帶來的影響,并從之得出相應(yīng)的視覺識別設(shè)計特征,指明設(shè)計研究的方向。重點針對服裝品牌的視覺識別系統(tǒng)展開設(shè)計研究,切實圍繞服裝品牌定位、視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計方法以及品牌傳播三個方面深入有效提出解決措施,提升服裝品牌的視覺識別系統(tǒng)�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)的時代背景下,從消費者定位、品牌核心價值、品牌文化與個性、品牌故事以及關(guān)鍵搜索詞等明確服裝品牌在市場的落腳點,使之具有針對性;從服裝品牌的標(biāo)志發(fā)展偏好、網(wǎng)絡(luò)安全色與品牌色彩的結(jié)合傾向、屏顯標(biāo)準(zhǔn)字體的制定、輔助圖形的局部應(yīng)用、品牌信息可視化設(shè)計等方面入手改善品牌的視覺識別系統(tǒng),并且從傳統(tǒng)的以品牌標(biāo)志為核心的視覺形象過渡到整體設(shè)計的概念,提倡發(fā)揮各個基礎(chǔ)元素的主觀能動性,結(jié)合具有故事屬性的色彩搭配、輔助圖形、信息圖形等方式形成視覺綜合體,在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下形成差異化,快速吸引消費者;在品牌的傳播上拓展媒介的應(yīng)用渠道,結(jié)合自媒體運營號的影響力和作用力,采取有效的設(shè)計原則提高傳播效率。通過實踐設(shè)計項目作為系統(tǒng)設(shè)計研究的具體參照,將理論落到實處,為論文的撰寫提供依據(jù)和說服力。綜上所訴,服裝品牌的視覺形象是一個長期且發(fā)展的過程。我們需要用靈活的思維方式應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的服裝品牌,以“變治不變”的設(shè)計方法看待服裝品牌形象推廣的過程,通過不斷地調(diào)整與完善,形成適應(yīng)多媒介環(huán)境下的服裝品牌視覺識別系統(tǒng)。最后,筆者也希望給立足于視覺設(shè)計的設(shè)計者們提供理論和實踐的指導(dǎo)意義。
【圖文】：

已然不能滿足當(dāng)代未來商業(yè)社會的發(fā)展，這就需計形態(tài)來傳遞服裝的品牌信息。所以本章會基于的心理特征、購買行為以及轉(zhuǎn)變因素，，結(jié)合互聯(lián)制，歸納并總結(jié)其設(shè)計特征，為設(shè)計研究做好究現(xiàn)狀科技的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已然進入到每個人的 是 2019 年 CNNIC[10]發(fā)布的第 43 次《中國互聯(lián)數(shù)據(jù)。報告顯示了截至 2018 年 12 月，我國網(wǎng)比達 98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達 59.6%。其中，新多年輕群眾的第一信息源，通過不斷的傳播信此，信息社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)智能的普及推動找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。換言之，互聯(lián)有著舉足輕重的影響與作用。

浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文擔(dān)心負相關(guān)[12]。因此，時代環(huán)境的改變對消費者的心理變化有著較大的影響。筆者對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費者的心理活動與狀態(tài)進行搜集整理后，總結(jié)了當(dāng)下消費者的六點心理特征：（1）個性化消費心理。據(jù) 2019 年 CNNIC 提供的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計》報告可知（圖 2-2）：目前的網(wǎng)絡(luò)消費者以中青年群體為主，10 歲-39 歲群體占整體網(wǎng)民的 67.8%，其中 20 歲-29 歲年齡段雖說較去年總量來看呈負增長形態(tài)，但 26.8%的占比仍然是年齡段中最多的群體，所以由此可得互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，年輕群體的消費市場空間較為廣闊�；ヂ�(lián)網(wǎng)下的年輕人擁有異于他人的思想和個人喜好，渴望突破束縛、追求創(chuàng)新和獨特的生活方式，自我個性化的行為模式也愈發(fā)明顯。因此，服裝品牌在進行品牌定位的時候要結(jié)合消費者的性格特征，針對目標(biāo)消費者進行具體的情感分析，促進消費者的個性化消費心理。
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J534

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本文編號：2606679