【摘要】：在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下,企業(yè)作為國(guó)家發(fā)展的微觀(guān)主體,其競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響至關(guān)重要。根據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì),我國(guó)工業(yè)產(chǎn)出總量世界第一。但是由于我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較低,造成高產(chǎn)出低價(jià)值的困境。過(guò)去,產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和國(guó)際品牌的差距,成為影響我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本原因。改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)綜合國(guó)力顯著提升,企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提高,改善了我國(guó)企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,提高了我國(guó)企業(yè)品牌的影響力。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)際知名品牌獲得更多的市場(chǎng)和利潤(rùn)。我國(guó)企業(yè)由于知名度低,缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,在國(guó)際市場(chǎng)中的份額較少。提高我國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要方面。企業(yè)品牌的發(fā)展是國(guó)家、區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落腳點(diǎn)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌的重視程度不高。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始,企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)方式逐漸向品牌競(jìng)爭(zhēng)方式轉(zhuǎn)變。企業(yè)擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)等,最終融合轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為了企業(yè)最持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力,品牌成為企業(yè)家、學(xué)者關(guān)注的重點(diǎn)。國(guó)家層面,提出了中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略思想,并研究制定了品牌發(fā)展戰(zhàn)略文件。上海更是強(qiáng)調(diào)發(fā)展“上海服務(wù)”,“上海購(gòu)物”,“上海制造”,“上海文化”四大品牌,打造品牌優(yōu)勢(shì)。國(guó)家,區(qū)域?qū)ζ放平?jīng)濟(jì)的重視,是企業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。國(guó)外對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究較早。部分學(xué)者是從競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成,認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含知名度、美譽(yù)度、品牌聯(lián)想等因素。另外的學(xué)者主要從競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)表現(xiàn),認(rèn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就是獲利能力和持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。已有的研究,對(duì)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究主要集中在單一企業(yè)或者行業(yè),很少對(duì)新老品牌對(duì)比分析。對(duì)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)比研究,探討新老品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成差異,有利于品牌的培育和發(fā)展。通過(guò)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素,在市場(chǎng)表現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)能力、發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展能力四個(gè)維度的分析比較,發(fā)現(xiàn)影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素是企業(yè)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn),老品牌企業(yè)歷史悠久,總體更具有競(jìng)爭(zhēng)力。本文選擇以企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力作為研究方向,通過(guò)構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系,對(duì)上海新老品牌競(jìng)爭(zhēng)力的差異對(duì)比分析。研究?jī)?nèi)容包括:第一,闡述品牌、老品牌、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的定義,據(jù)此確定本文研究的內(nèi)容。第二,總結(jié)國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究現(xiàn)狀,分析品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成,對(duì)已有品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法進(jìn)行總結(jié)。第三,分析上海新老企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀,對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展經(jīng)驗(yàn),對(duì)新老品牌競(jìng)爭(zhēng)力狀況整體評(píng)價(jià)。第四,通過(guò)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo),對(duì)上海新老品牌競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生影響的因子進(jìn)行實(shí)證分析,探究上海新老品牌競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)差異的原因,以及各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第五,提出上海企業(yè)在發(fā)展品牌競(jìng)爭(zhēng)力上存在的問(wèn)題與不足,并且針對(duì)這些問(wèn)題與不足提供相應(yīng)的策略建議。本文運(yùn)用對(duì)比分析,主成分分析的方法,主要得出以下結(jié)論:1、影響上海企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素是品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)能力。其中,品牌知名度對(duì)企業(yè)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)影響較大。2、對(duì)新老企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)差異對(duì)比,老品牌在品牌發(fā)展?jié)摿推放七\(yùn)營(yíng)能力兩方面更具優(yōu)勢(shì),新品牌的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)在于品牌的發(fā)展基礎(chǔ)。3、老品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力比新品牌較強(qiáng),但不同行業(yè)之間差距較大。裝備制造業(yè)等戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)新老品牌競(jìng)爭(zhēng)力差異,高于食品、零售等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。
【學(xué)位授予單位】：上海社會(huì)科學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2607116