發(fā)布時間：2020-03-29 06:28

【摘要】：迅猛發(fā)展的數(shù)字科技存在于我們生活的各個角落中。由于互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)與信息傳播特點發(fā)生了很大變化,致使人們的消費觀念與行為也在悄然改變。在一個被網(wǎng)絡(luò)信息緊密連接的環(huán)境中,分享成為一種聯(lián)結(jié)人與人、人與社會的重要方式,它已經(jīng)從個體的社交行為進階到了品牌的商業(yè)發(fā)展模式,進而影響到經(jīng)濟的發(fā)展。分享時代下,品牌發(fā)展面臨新的拐點,品牌單純地依靠傳統(tǒng)傳播手段很難在社會中立足。那么,品牌如何通過分享內(nèi)容,利用分享平臺建立自身的品牌形象,并把有價值的信息傳遞到消費者心中是品牌當(dāng)下要做的事情。呼和浩特市“文化客廳”是內(nèi)蒙古自治區(qū)政府開發(fā)的重點項目,建成后將是自治區(qū)最大的文化交流場所。初步規(guī)劃定位是集學(xué)習(xí)參觀與旅游服務(wù)于一體的文化集群。文化客廳品牌創(chuàng)建有助于構(gòu)建與公眾的信任關(guān)系,實現(xiàn)與同類者之間的差異化以及獲得更多的公眾認(rèn)同。本文以分享時代為背景,以品牌傳播學(xué)為理論基礎(chǔ),試圖構(gòu)建出適合文化客廳發(fā)展的品牌形象及傳播策略。通過分享得到更多關(guān)注從而提升品牌形象,締造文化客廳品牌影響力。本文首先通過解析人類分享行為的根源,了解分享的動機以及消費行為變遷中的分享行為變化,尋找令他人分享的原因,并去理解分享行為產(chǎn)生的結(jié)果;其次,站在博物館集群的角度,從文化客廳六館合一的特殊性出發(fā),基于品牌定位理論并結(jié)合實際分析,了解文化客廳的集群功能并總結(jié)出適合于文化客廳品牌的功能定位:即“民族文化交流的核心區(qū)、創(chuàng)新引領(lǐng)的藝術(shù)示范區(qū)、多功能旅游服務(wù)的先行區(qū)”。在此定位基礎(chǔ)上鎖定目標(biāo)人群畫像,占領(lǐng)一體化學(xué)習(xí)娛樂中心的心智位置,從而提煉出“知識共享,快樂共享”的品牌核心價值;繼續(xù)圍繞品牌定位,以VI視覺表現(xiàn)原則為指導(dǎo),進行標(biāo)志、吉祥物以及紀(jì)念品三大板塊的視覺表達;最后,試圖通過分享內(nèi)容、分享時機及分享平臺三大分享要素,展示文化客廳在分享時代下,如何運用整合營銷傳播思路制定傳播策略,試圖形成一套適用于文化客廳品牌建設(shè)的理論體系和具體傳播的實施方法。
【圖文】：

9圖 1—1 分享行為產(chǎn)生根源（圖片來源：作者自繪） 分享經(jīng)濟[M]. 1. 機械工業(yè)出版社, 2016..馬斯洛. 動機與人格[M]. 3. 中國人民大學(xué)出版社, 2012.

—2AIDMA、AISAS、SICAS對比圖（圖片來源：作者自繪）
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J524

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本文編號：2605599