本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者視角的品牌聯(lián)盟影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著市場競爭的日趨激烈,環(huán)境的復(fù)雜多變,品牌聯(lián)盟已經(jīng)成為一種有效的降低市場風(fēng)險(xiǎn)、獲取競爭優(yōu)勢的競爭戰(zhàn)略。目前,國內(nèi)外學(xué)者有關(guān)品牌聯(lián)盟影響因素的研究已取得了一定的成果,但仍有待完善,特別是在中國復(fù)雜的市場環(huán)境下諸多結(jié)論尚待檢驗(yàn)。同時(shí),針對(duì)不同品牌聯(lián)盟形式進(jìn)行深入研究,對(duì)企業(yè)實(shí)施品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略具有重要的指導(dǎo)意義。 本論文在整合國內(nèi)外學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)之上,基于消費(fèi)者的視角,結(jié)合認(rèn)知心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)以及品牌管理理論進(jìn)行推演,提煉出原品牌態(tài)度、原品牌知名度、產(chǎn)品匹配性、品牌匹配性、品牌聯(lián)盟形式作為品牌聯(lián)盟的重要影響因素,并在此基礎(chǔ)上提出了品牌聯(lián)盟影響因素的概念模型和研究假設(shè)。論文采用實(shí)驗(yàn)法,以手機(jī)及其相關(guān)領(lǐng)域?yàn)檠芯繉?duì)象,運(yùn)用驗(yàn)證性因子分析、方差分析、結(jié)構(gòu)方程等方法對(duì)模型及假設(shè)予以檢驗(yàn),得出了以下結(jié)論：第一,在品牌聯(lián)合情景之下,品牌匹配性為最重要的影響因素,其次為產(chǎn)品匹配性,再次為作為強(qiáng)勢一方的品牌知名度。第二,在成分品牌情景之下,參盟品牌的知名度為最重要的影響因素,其次為產(chǎn)品匹配性,再次為主導(dǎo)品牌的知名度。第三,在捆綁銷售情景之下,產(chǎn)品匹配性為最重要的影響因素,其次為品牌匹配性,再次為作為消費(fèi)者次要消費(fèi)目標(biāo)產(chǎn)品的品牌態(tài)度。同時(shí),我們的研究發(fā)現(xiàn),品牌知名度對(duì)品牌態(tài)度亦存在正向的影響關(guān)系。最后,通過對(duì)三種不同品牌聯(lián)盟形式的比較研究,探討出不同聯(lián)盟形式下各影響因素的差異性,為企業(yè)實(shí)施品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略提供參考。
【關(guān)鍵詞】：品牌聯(lián)盟 品牌態(tài)度 品牌匹配性 產(chǎn)品匹配性 實(shí)驗(yàn)法
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F224
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究目的、方法與技術(shù)路線9-10
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究方法9
• 1.2.3 研究技術(shù)路線9-10
• 1.3 研究內(nèi)容及創(chuàng)新之處10-12
• 1.3.1 研究內(nèi)容10-11
• 1.3.2 主要?jiǎng)?chuàng)新之處11-12
• 2 品牌聯(lián)盟研究的相關(guān)文獻(xiàn)回顧12-19
• 2.1 品牌聯(lián)盟內(nèi)涵及模式12-13
• 2.1.1 品牌聯(lián)盟的內(nèi)涵12
• 2.1.2 品牌聯(lián)盟的模式12-13
• 2.2 品牌聯(lián)盟效應(yīng)13-16
• 2.2.1 品牌聯(lián)盟主效應(yīng)13-15
• 2.2.2 品牌聯(lián)盟溢出效應(yīng)15-16
• 2.3 品牌聯(lián)盟影響因素16-17
• 2.4 主要研究方法17-18
• 2.5 文獻(xiàn)評(píng)述18-19
• 3 概念模型與假設(shè)19-27
• 3.1 品牌態(tài)度界定19-20
• 3.1.1 消費(fèi)者態(tài)度內(nèi)涵19-20
• 3.1.2 品牌態(tài)度的構(gòu)成20
• 3.2 概念模型構(gòu)建20-22
• 3.3 品牌聯(lián)盟影響因素分析22-27
• 3.3.1 對(duì)待原品牌的事前態(tài)度22-23
• 3.3.2 原品牌知名度23-24
• 3.3.3 聯(lián)盟匹配性24-25
• 3.3.4 品牌聯(lián)盟的形式25-27
• 4 研究設(shè)計(jì)27-35
• 4.1 實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品與品牌的確定27-28
• 4.1.1 實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品的確定27-28
• 4.1.2 實(shí)驗(yàn)品牌的確定28
• 4.2 量表與問卷的設(shè)計(jì)28-31
• 4.2.1 量表的設(shè)計(jì)28-30
• 4.2.2 問卷的設(shè)計(jì)30-31
• 4.3 實(shí)驗(yàn)情景設(shè)計(jì)31-35
• 4.3.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)31
• 4.3.2 實(shí)驗(yàn)刺激材料與實(shí)驗(yàn)過程31-35
• 5 數(shù)據(jù)處理與分析35-53
• 5.1 正式樣本描述35-36
• 5.2 信度與效度分析36-40
• 5.2.1 量表的信度分析36-37
• 5.2.2 量表的效度分析37-40
• 5.3 變量的操控檢驗(yàn)40-41
• 5.4 概念模型與假設(shè)驗(yàn)證41-50
• 5.4.1 研究一 品牌聯(lián)合場景41-44
• 5.4.2 研究二 成分品牌場景44-47
• 5.4.3 研究三 捆綁銷售場景47-50
• 5.5 實(shí)驗(yàn)小結(jié)50-53
• 6 研究結(jié)論與管理啟示53-56
• 6.1 研究結(jié)論53
• 6.2 管理啟示53-54
• 6.3 研究局限54-56
• 參考文獻(xiàn)56-61
• 附錄：調(diào)查問卷61-68
• 在學(xué)研究成果68-69
• 致謝69

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者視角的品牌聯(lián)盟影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：260080