【摘要】：對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)同、品牌承諾和顧客參與程度等相關(guān)研究進(jìn)行了回顧和梳理,并在此基礎(chǔ)上對(duì)本文的研究變量進(jìn)行概念和測(cè)量維度的界定,提出了中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同對(duì)中式服裝品牌忠誠(chéng)度影響機(jī)制的理論模型和假設(shè),修訂、選擇或編制了中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)同、品牌承諾、顧客參與程度等量表,進(jìn)行了大樣本實(shí)地調(diào)研,采用AMOS24.0和SPSS22.0對(duì)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行了驗(yàn)證,對(duì)各變量的相關(guān)關(guān)系、中介效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行分析,結(jié)果表明:(1)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同和中式服裝品牌忠誠(chéng)度存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。其中,“個(gè)性情感”、“認(rèn)知自豪”和“行為意向”三個(gè)維度對(duì)中式服裝品牌忠誠(chéng)度均有顯著的正向影響。(2)品牌認(rèn)同和品牌承諾在文化認(rèn)同對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響中起到中介作用。(3)顧客參與程度的調(diào)節(jié)作用得到驗(yàn)證。
【圖文】：

圖 2 行為-情感模型層面場(chǎng)占有率是品牌忠誠(chéng)度的兩個(gè)重要測(cè)量映，它可以分解為提示后知名度、品牌量數(shù)值越大，則企業(yè)的市場(chǎng)占有率越大關(guān)系進(jìn)行研究，可以從測(cè)量子指標(biāo)的方層面忠誠(chéng)的測(cè)評(píng)可以由以下兩個(gè)指標(biāo)即消費(fèi)常用品牌的保持率反映了企業(yè)留住老顧繼續(xù)使用，它是滿意顧客所占比例的反移率體現(xiàn)的，，它能夠充分體現(xiàn)客戶的流向其他品牌轉(zhuǎn)移，該指標(biāo)反映了顧客不量有助于企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。企業(yè)依此有

圖 4 研究模型計(jì)王玉的量表歸納出 27 題項(xiàng)（見附錄 1），來進(jìn)行本同測(cè)量。的研究，本文測(cè)量品牌忠誠(chéng)采用的問題如下：類似其他品牌的降價(jià)或提供其他優(yōu)惠措施，我依然會(huì)購?fù)麑?duì)親友介紹這一品牌的服裝。后消費(fèi)時(shí)依舊會(huì)考慮這一品牌。購這一品牌服裝的頻率則遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于總消費(fèi)次數(shù)的 50%別人詢問我，我一直會(huì)對(duì)自己的服裝表達(dá)稱贊與認(rèn)可是鼓勵(lì)別人買該牌子的服飾。
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.86;TS941.12

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 張?jiān)吕?復(fù)雜購買行為模式下品牌忠誠(chéng)形成與發(fā)展機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 王玉;中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同量表的構(gòu)建[D];北京服裝學(xué)院;2015年

2 朱雪;中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值研究[D];西華大學(xué);2013年

3 楊岑;顧客參與、顧客體驗(yàn)與品牌認(rèn)同的關(guān)系研究[D];浙江大學(xué);2011年

4 魏彬;服裝品牌忠誠(chéng)度及其影響因素的研究[D];北京服裝學(xué)院;2008年

5 舒建華;品牌社群活動(dòng)對(duì)社群忠誠(chéng)的影響機(jī)制研究[D];浙江工商大學(xué);2008年

本文編號(hào)：2597753