發(fā)布時間：2020-03-23 00:13

【摘要】：隨著中國市場由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,再加上中國經(jīng)濟面臨著轉(zhuǎn)型升級的壓力,導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭越來越激烈,尤其是國內(nèi)企業(yè)原來依靠人口紅利獲得的成本優(yōu)勢在逐步消退,當國內(nèi)企業(yè)面對國外跨國公司帶著強大的品牌優(yōu)勢進入中國市場時,國內(nèi)企業(yè)除了技術(shù)升級之外還面臨著建設(shè)企業(yè)品牌的急迫性問題。現(xiàn)在國內(nèi)外已有很多學(xué)者對企業(yè)品牌的建設(shè)和資產(chǎn)品牌評估進行了研究,主要集中在企業(yè)品牌資產(chǎn)貨幣化計算和認知角度的品牌建設(shè),但是企業(yè)品牌在目標消費者心理是如何形成的沒有給出很好的答案。本論文研究運用CAS理論的方法依據(jù)目標消費者認知系統(tǒng)的知情意行特點,采用系統(tǒng)理論分析問題解決問題的思路,對企業(yè)品牌在目標消費者品牌認知系統(tǒng)的形成過程進行了探索,得出了企業(yè)品牌是如何在目標消費者認知系統(tǒng)的知情意行影響下逐步形成品牌資產(chǎn)的過程,并以此為基礎(chǔ)探索了目標消費者認知系統(tǒng)的知情意行特點是如何在企業(yè)品牌建設(shè)過程起到影響作用,以此驗證目標消費者認知系統(tǒng)的知情意行對企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意義。據(jù)此本論文根據(jù)心理黑箱現(xiàn)象以目標消費者認知系統(tǒng)的輸入端為監(jiān)測口,以CAS理論為理論框架,系統(tǒng)地構(gòu)建了企業(yè)品牌資產(chǎn)評估指標體系,并以該評估指標體系為基礎(chǔ)使用改進后的AHP層次分析法對企業(yè)品牌資產(chǎn)評估進行了定量化的研究,建立了一套可以預(yù)測企業(yè)品牌建設(shè)策略優(yōu)劣的評估方法。
【圖文】：

Interbrand 評估方法在最開始的時候提出根據(jù)市場的變化又提出了改進版的 4 因子加權(quán)綜合計法由專家、資深人士等人員對：市場特征、穩(wěn)定性、、國際化能力和品牌保護等品牌強度因子進行加權(quán)綜而 4 因子綜合計算方法則對：品牌分量、品牌長度、子進行加權(quán)綜合打分，計算出品牌的強度數(shù)值。雖然，但是使用更廣泛的還是 7 因子加權(quán)綜合計算法。無nd 評估方法給每個因子都規(guī)定了“理想品牌”情況下士參照這些規(guī)定的最高分值進行打分，從而算出品牌價值。 評估方法是一個得到了廣泛認可的企業(yè)品牌資產(chǎn)評估基礎(chǔ)建立在對企業(yè)未來收益的預(yù)測之上，著眼于品牌收益對品牌持有者或并購者具有現(xiàn)實意義；其二該評

素在產(chǎn)生負面影響，從而起到監(jiān)控企業(yè)品牌資產(chǎn)變化，，指引擎模型的評估指標體系分為 3 層評估指標：第一層分為，其中品牌功能屬性指的是消費者對企業(yè)品牌名下產(chǎn)品功；品牌情感屬性指的是消費者對企業(yè)品牌產(chǎn)生的情感，并的利益。第二層在第一層的基礎(chǔ)上進行具體細化，其中品、產(chǎn)品銷售服務(wù)、產(chǎn)品功能競爭優(yōu)勢和產(chǎn)品功能可接受范可、品牌權(quán)威性和品牌認同三個方面。第三層在第二層社同的幾個因素基礎(chǔ)上繼續(xù)細分，但是產(chǎn)品直接功能、產(chǎn)品和產(chǎn)品功能可接受范圍不再細分。其中社會認可分為品牌品牌權(quán)威性分為品牌傳統(tǒng)、品牌信任和品牌創(chuàng)新性，品牌懷感和品牌懷舊感。該評估模型具體的指標體系結(jié)構(gòu)如圖構(gòu)。
【學(xué)位授予單位】：廣東技術(shù)師范學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F273.2;F279.2

【參考文獻】

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本文編號：2595842