【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,如何塑造良好的品牌形象,打造自身特色,成為企業(yè)面臨的重要問題。為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,越來越多的企業(yè)聚焦品牌戰(zhàn)略,通過一系列可視化的形象設(shè)計(jì)擴(kuò)大企業(yè)的影響力,獲得消費(fèi)者的認(rèn)知與信任。企業(yè)視覺形象是企業(yè)品牌的外在表現(xiàn),個(gè)性化的視覺形象設(shè)計(jì)能夠誘發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)知和情感,吸引消費(fèi)者注意,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力�！凹咎谩睍嫿逃且凰闪⒂�2013年,以書畫為載體旨在培養(yǎng)傳統(tǒng)文化素質(zhì)與興趣的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。最初是工作室模式,沒有正式的標(biāo)志和視覺識(shí)別系統(tǒng),在一定程度上影響了吉木堂的發(fā)展。本課題針對(duì)吉木堂書畫教育機(jī)構(gòu)塑造品牌形象的需求,進(jìn)行系統(tǒng)化的VI設(shè)計(jì),以提升該機(jī)構(gòu)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。“吉木堂”書畫教育作為面向5歲以上兒童及青少年的教育機(jī)構(gòu),對(duì)于品牌形象塑造,要求突出特點(diǎn),以簡(jiǎn)潔、明了、藝術(shù)化的視覺符號(hào)為訴求點(diǎn)。文字圖形化處理能夠在表達(dá)文字設(shè)計(jì)特點(diǎn)的同時(shí)吸收?qǐng)D形設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì),直接、形象地傳遞出吉木堂書畫教育機(jī)構(gòu)的信息與書畫教育的行業(yè)屬性,視覺效果兼具藝術(shù)性與文化性,達(dá)到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,給予消費(fèi)者更深刻的印象和美的感受。本課題通過實(shí)地調(diào)研,深入了解吉木堂書畫教育機(jī)構(gòu)的文化理念、教學(xué)體系、課程計(jì)劃、運(yùn)營(yíng)管理模式、教師水平、環(huán)境設(shè)施等方面的信息,并與同類機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)比分析,結(jié)合相關(guān)專業(yè)理論知識(shí),根據(jù)吉木堂自身特點(diǎn)與文化,將“文字圖形化”的表現(xiàn)形式融入品牌形象設(shè)計(jì)。以文字的造型和內(nèi)涵為創(chuàng)意根本,從“意”出發(fā),加入圖形化元素,創(chuàng)造出藝術(shù)性和文化性并存的機(jī)構(gòu)標(biāo)志,并且進(jìn)行一系列的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。本課題通過對(duì)“吉木堂”書畫教育機(jī)構(gòu)品牌形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐,研究了文字圖形化在VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的應(yīng)用方法,理論與實(shí)踐相結(jié)合,拓展了現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)的思路,創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維,發(fā)掘傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)推陳出新,為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入新的活力,對(duì)以后同類機(jī)構(gòu)的品牌形象設(shè)計(jì)提供可參考的實(shí)踐案例。
【圖文】：

圖 1-3 中國(guó)銀行、海底撈、第五屆中國(guó)男子高爾夫球業(yè)余錦標(biāo)賽標(biāo)志圖片來自百度百科（三）文字圖形化的特點(diǎn)1.文字圖形化的圖像性與直觀性將文字進(jìn)行圖形化處理，最大的特點(diǎn)是圖像性、符號(hào)化，直接傳遞出與文字意義的信息。文字圖形化以相關(guān)聯(lián)的文字圖形的造型因素構(gòu)成現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視覺語言，通

與名稱內(nèi)容高度契合，既包含現(xiàn)代設(shè)計(jì)的藝術(shù)美，又體現(xiàn)書法的文化性，，給予觀眾深刻的印象。圖1-4 《深夜食堂》海報(bào)截取圖片來自《深夜食堂》宣傳海報(bào)（四）文字圖形化的應(yīng)用意義商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展催生了讀圖時(shí)代的到來，而讀圖時(shí)代也促進(jìn)了文字圖形化的發(fā)展，將文字和圖形有機(jī)結(jié)合，不僅直接形象地傳遞出企業(yè)的信息，還體現(xiàn)出標(biāo)志的文化內(nèi)涵，具有張力和沖擊力。同時(shí)這種表現(xiàn)形式對(duì)于消費(fèi)者而言有著強(qiáng)大的吸引力。在設(shè)計(jì)方面，文與圖巧妙的組合，成為相關(guān)聯(lián)的元素，而非孤立的個(gè)體，這樣的設(shè)計(jì)手法不僅豐富了品牌形象設(shè)計(jì)乃至視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，還為平面設(shè)計(jì)師提供了新的創(chuàng)作方向。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2592447