【摘要】：本文引入消費者個體認知需求和消費者知識水平兩種個體認知特征變量,通過三個實驗設(shè)計檢驗了兩者對不同類型模仿品牌與消費者選擇決策發(fā)揮的調(diào)節(jié)作用。方差分析顯示,相對于主題模仿品牌,低認知需求水平和低知識水平的消費者對特征模仿品牌具有更高的品牌評價及購買意愿,而品牌模仿類型對高認知需求水平和高知識水平消費者的決策沒有顯著影響。此外,認知需求與知識水平對品牌模仿類型效果的發(fā)揮具有交互作用。

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