【摘要】： 本文通過(guò)對(duì)旅游地品牌理論的研究,來(lái)尋求旅游地品牌建設(shè)的方法與對(duì)策。論文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)之上,以龍門(mén)山成都段旅游地為具體研究對(duì)象,力圖用旅游地品牌建設(shè)的一般理論來(lái)解決龍門(mén)山成都段旅游地品牌塑造及建設(shè)中所存在的問(wèn)題。全文在了解龍門(mén)山成都段旅游地品牌發(fā)展現(xiàn)狀及建設(shè)中存在問(wèn)題后,探討了龍門(mén)山成都段“龍門(mén)山地熊貓家園”旅游地品牌的構(gòu)建與傳播的思路和對(duì)策,并得出相關(guān)結(jié)論。全文共計(jì)六部分。 緒論部分主要說(shuō)明了本文的選題依據(jù)及研究意義,概述了目前國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游地品牌問(wèn)題的研究現(xiàn)狀及災(zāi)后旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),最后提出了論文的研究方法及思路。 第二部分是論文的理論基礎(chǔ),分析了旅游地品牌的基本理論。首先對(duì)旅游地品牌相關(guān)概念進(jìn)行辨析,再次闡明了旅游地品牌的內(nèi)涵和特征,分析了旅游地品牌構(gòu)成要素和旅游地品牌的定位,最后研究了旅游地品牌核心價(jià)值及構(gòu)建方式。 第三、四、五部分是本文的核心內(nèi)容,主要論述了龍門(mén)山成都段“龍門(mén)山地熊貓家園”旅游地品牌的構(gòu)建與傳播。 第三部分文章首先介紹了龍門(mén)山成都段旅游地的概況,接著羅列出地震前龍門(mén)山成都段的旅游資源并進(jìn)行了評(píng)價(jià),再次介紹了龍門(mén)山成都段在此次地震中旅游業(yè)受損概況,最后說(shuō)明了地震對(duì)龍門(mén)山成都段旅游產(chǎn)業(yè)造成的影響。 第四部分分析龍門(mén)山成都段品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,指出地震對(duì)龍門(mén)山成都段品牌建設(shè)造成的有利條件與不利因素,總結(jié)品牌構(gòu)建的原則,最后給出了龍門(mén)山成都段“龍門(mén)山地熊貓家園”品牌的構(gòu)建舉措。 第五部分在旅游地品牌的傳播方面,文章在客源市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行定位,提出了龍門(mén)山成都段“龍門(mén)山地熊貓家園”旅游地品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。 結(jié)論部分歸納總結(jié)了論文的主要觀點(diǎn),并提出了論文尚待進(jìn)一步研究的方向。
【圖文】：

品牌與產(chǎn)品的比較

貝爾(A.L.Biel)更強(qiáng)調(diào)品牌聯(lián)想在品牌形象中的重要地位，他認(rèn)為品牌形象是消費(fèi)者記憶中關(guān)于品牌的所有聯(lián)想的總和，是一個(gè)系統(tǒng)，，由企業(yè)形象、使用者形象以及產(chǎn)品及服務(wù)自身形象構(gòu)成，并經(jīng)由這三個(gè)子形象系統(tǒng)得以體現(xiàn)（如圖 2-2所示）。
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 李艷菊;龍門(mén)山中北段區(qū)域地學(xué)景觀及傳統(tǒng)聚落適宜性研究[D];成都理工大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 黃曉莉;清源山景區(qū)品牌戰(zhàn)略研究[D];南昌大學(xué);2011年

2 李傳英;汶川大地震后旅游景觀的重構(gòu)與保護(hù)研究[D];曲阜師范大學(xué);2012年

3 汪燕珍;災(zāi)后汶川旅游業(yè)發(fā)展研究[D];西南交通大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2584748